YouTube 166 Подписчики
Telegram 241 Подписчики
VK 0 Подписчиков

Recent posts

Blog

Исследование GFK: Покупательские предпочтения и привычки россиян на рынке одежды

С началом экономического кризиса каждый четвертый россиянин сократил расходы на одежду. В 2009 году более половины россиян не покупали модную одежду топ-50 известных марок. При этом женщины чаще экономят на…
Подробнее

Нейминг. Оценка и разработка названий

Название является одним из важнейших элементов любого бренда. Именно название станет тем постоянным словом-паролем, с которым клиенты будут ассоциировать продукцию, оно будет постоянно работать на рынке, заявляя о бренде целевой…
Подробнее

Индивидуальный подход к брендингу. Каждый бренд уникален.

Определенно при создании и развитии бренда компании нужно придерживаться определенной программы действий, но каждая компании имеет свою специфику и особенности, свойственные только ей. Поэтому  в план стандартных действий по брендингу…
Подробнее

Все ли в порядке с брендом? Мониторинг бренда.

Как любил говорить Марк Ритсон, учитель по брендингу: «Мониторинг — это то, что отделяет детей и шарлатанов от профессионалов брендинга». Также он был уверен, что на мониторинг бренда маркереру стоит…
Подробнее

Стратегия развития бренда.

При постройке бренда руководитель проекта или менеджер по брендингу или маретер должен четко понимать, что разработка стратегии в данном вопросе является одним из важнейших этапов на пути к сильному бренду.…
Подробнее

Соответствует ли действительность нашим желаниям? Анализ бренда.

Многие руководители компаний витают в облаках и думают, что достаточно один раз напрячься – выпустить уникальный продукт, а дальше все пойдет само собой, как в сказке. Но в действительности все…
Подробнее

Ограничения бренда. Что нужно знать, что бы построить сильный бренд.

Нужно проанализировать реальное состояние бренда на данный момент времени, т.е. узнать мнение потребителей о нем. Чтобы добраться до определенной точки, маркетеру важно понимать, где находишься на данный момент, или, говоря…
Подробнее

Стройка бренда: «Что делать?».

В продолжение детских вопросов: «Что это такое?» и «Из чего это сделано» есть русское: «Что делать?». Менеджеру по маркетинговым коммуникациям или маркетеру будет полезно знать, какой порядок действий при строительстве…
Подробнее

Нейминг. Раскрываем секреты выбора имени бренда.

Во многом на успех будущего бренда влияет его название. Поэтому разработка названий для товаров различных компаний представляет собой тщательный и серьёзный процесс, называемый неймингом. Все названия, как товарные знаки, проходят…
Подробнее

Маркетинговые принципы 2010 года, сформулированные «Wolff Olins».

Frank Striefler (Фрэнк Штрифлер) директор брендингового агентства «Wolff Olins» выделил пять направлений, которых должны придерживаться бренды в 2010 году. Основная масса маркетинговых принципов, используемых последние пять лет, уже устарели. За…
Подробнее

Этапы адаптации персонала: работа для менеджера по персоналу

Каждая большая или малая организация нуждается в сотрудниках, то есть, кадрах. Все начинается с персонала: первый клиент, первый проект, первая удача, первая неудача. Безусловно, очень сложно добиться того, чтобы таких…
Подробнее

Бренд-бук и гайд-лайн. Для чего они нужны?

По мере того, как компания развивается, она сталкивается с такой проблемой, как идентификация себя на рынке. Именно в такие моменты руководители компании приходят к выводу, что пора создавать собственный бренд.…
Подробнее

Росгосстрах все правильно сделал?

Старейшая в России страховая компания Росгосстрах запустила весьма фривольный и провокационный проект в Интернете. Серия роликов именуется «Автомобильный бодиарт» и размещается на развлекательных порталах рунета. Некая группа «активистов автомобильного движения»…
Подробнее

Прием письма №1: Соблюдайте порядок слов.

Прежде чем начинать садиться писать необходимо, научиться правильно, составлять предложения. Прежде всего, нужно помнить что, предложения, которые начинаются с подлежащего и сказуемого лучше воспринимаются при чтении. И тогда даже самое…
Подробнее

Прием письма №2: Использование сильных глаголов.

Для того, чтобы создать действие и раскрыть действующих лиц необходимо использовать сильные глаголы. Можно использовать простые формы прошедшего или настоящего времени. Они позволят сэкономить слова и лучше раскрыть действие. Для…
Подробнее

Прием письма №3: Осторожно с наречиями

Знаете ли Вы, что избыточное использование наречий в тексте может иногда даже испортить сочинение? Казалось бы, что эта часть речи предназначена именно для того, чтобы выделить глагол или прилагательное, усилить…
Подробнее

Прием письма №5: Позвольте словам работать в полную силу.

Каждое слово имеет свою особо личную территорию. Нельзя злоупотреблять экспрессивными словами, если вы не планируете добиться соответствующего результата. Очень часто, перечитывая свои предыдущие работы, можно понять, как бездумно употребляются одни…
Подробнее

Прием письма №6: Играйте со словами

Если вы пишите серьезную статью с глубоким смыслом и на сложную тематику, в любом случае очень полезна будет обыгрывание слов. Главное, выбирать слова, которых боится средний писатель (он всегда стремится…
Подробнее

Прием письма №8: Ищите оригинальные образы

Постоянно находитесь в поиске оригинальных образов, составляйте перечень свободных ассоциаций, синонимов, — возможности языка удивительны. Скажите «нет» клише и творческим идеям «первого уровня». Мэр намерен заняться перестройкой разрушенного делового центра…
Подробнее

Прием письма №9: Пишите просто и доходчиво

Вместо тематичных, узкопрофессиональных слов старайтесь использовать простые и понятные. В наиболее сложных местах статьи употребляйте короткие слова, а также делайте короткими абзацы. Однажды мне стало известно о такой технике, как…
Подробнее

Прием письма №10: Докапывайтесь до истоков сюжета

Не забывайте, что любая современная тема имеет свои исторические и мифологические корни. Для написания хорошей статьи узнавайте все возможные подробности, докапывайтесь до самой сути. О войне и ее героях, потерях…
Подробнее

Прием письма №11: Посторониться или покрасоваться

Если тема, на которую вы пишите, слишком серьезна, лучше всего преуменьшать. Если же наоборот, тема слишком несерьезна, лучше всего преувеличивать. Лучшие произведения, созданные когда-либо рукой писателя, представляют читателям сам мир,…
Подробнее

Прием письма №12: Контролируйте ритм

Изменяя длину предложений, можно легко контролировать ритм статьи. При помощи длинных предложений создается течение, которое способно нести читателя по реке понимания. Дон Фрай (Don Fry) называл подобный эффект — «ровное…
Подробнее

Прием письма №13: Показывайте и рассказывайте

Всем авторам, как плохим, так и хорошим приходится постоянно передвигаться по так называемой «лестнице абстракции». Когда они спускаются вниз, то там встречают слова, обозначающие различные предметы, которые каждому понятны. Чем…
Подробнее

Прием письма №15: Раскрывайте черты характера

Нужно учиться раскрывать черты характера человека через диалоги, разные незначительные детали, действующие сценки. Очень ярким примером на подтверждение этого приема письма может стать история из журнала » USA Today»  о…
Подробнее

Прием письма №16: Странное и интересное: ставьте рядом.

Одним из понятий, о котором мы получаем представление, исследуя мировую литературу, является так называемая «грамматика рассказов». В качестве демонстрационного примера стоит привести собственные впечатления, возникшие после прочтения одного из романов…
Подробнее

Прием письма №17: Количество элементов

Если автор стремится к идеальному тексту, он обязан тщательно подбирать количество примеров или элементов в предложении/абзаце, потому что количество таких примеров несет смысловую нагрузку в любом тексте. Писатель выбирает число…
Подробнее

Прием письма №18: Внутренняя интрига текста.

Этот приём следует использовать, чтобы у читателя возникло желание перелистнуть страницу. Какие механизмы подталкивают перевернуть страницу, почему чтение бывает до такой степени притягательным, что некоторые статьи и книги читаются на…
Подробнее

Прием письма №19: Работа с голосом

Каждый автор, который пишет для своей аудитории, хочет быть услышанным. И возможность услышать голос пишущего является очень важным для писателя, и одним из самых трудных эффектов письма. Голос писателя должен…
Подробнее

Прием письма №20: Возможности повествования

Необходимо всегда максимально использовать возможности повествования. Многие журналисты часто ассоциируют слово «рассказ» как нечто романтично-легкомысленное, воображая себя странствующими поэтами современности, которые выдумывают басни да сказки. При всем при этом, зачастую,…
Подробнее

Прием письма №21: Цитаты и диалоги

Такие приемы написания авторских текстов как употребление цитат и диалогов имеют сферу использования в создании эссе, публицистике, художественной литературы, статей, репортажей, научных работ, рефератов, сочинений, докладов и любого другого авторского…
Подробнее

Прием письма №23: Рассыпайте по пути золотые монеты

Автору необходимо убедить читателя одолеть предложенную статью до самого конца, как же это сделать на практике? Рассмотрим несколько советов от коллег по перу и друзей. «Если совершаю прогулку по лесу,…
Подробнее

Прием письма №24: Используйте подзаголовки

Структуру статьи нетрудно уловить, если выделить основные части. Хорошая статья всегда имеет вступление, главную часть и заключение. Автор статьи может назвать большие части, используя при этом подзаголовки. Читатель легче воспринимает…
Подробнее

Прием письма №26: Не бойтесь длинных предложений

Как показывает практика, человечество страдает одной интересной фобией: боязнь длинных предложений. Нас всегда учат использовать именно короткие, а больших боятся и читатели, и редакторы, и даже сами писатели. Насколько допустимо…
Подробнее

Прием письма №27: Импровизируйте

При написании текстов уместно использовать удачные языковые приемы, уже найденные коллегами по перу. Например, в 2004 г., после выборов вице-президента мне на глаза попалась остроумная реплика, иллюстрирующая различия во внешности…
Подробнее

Прием письма №28: Используйте зрительные образы

Ваш ноутбук должен превратиться в видеокамеру… Все, кто считают, что кинематография родилась вместе с кино, ошибаются – она родилась вместе с бумагой. Именно, благодаря благотворному влиянию  изобразительного искусства люди  поняли,…
Подробнее

Прием письма №29: Описывайте место события

Одним из основных элементов во многих литературных жанрах является описание места действия. Ведь это позволяет ввести читателя в ход повествования, увлекая его новыми, необычными для него местами действия. Поэтому стоит…
Подробнее

Прием письма № 30: Пишите заключительную часть. И точка.

Любой автор, начинающий писать то или иное произведение естественно желает его закончить, причем какова будет его концовка целиком и полностью находится в профессиональных руках писателя. Начиная с детских лет каждый…
Подробнее

Прием письма №31: Параллельные конструкции

Очень многие литературные произведения были созданы с помощью параллельных структур и линий в фразах и предложениях. Также используйте их в своих построениях. «Если две или несколько идей похожи, то их…
Подробнее

Прием письма №32: Переход от приемов к привычке

Неважно сколько статей Вы написали и сколько приемов письма уже знаете, применяя на практике. Новая работа и новое письмо – новая проверка самого себя и своих писательских возможностей. Я ставлю…
Подробнее