Позиционирование ‣ Marketer

Позиционирование

Обещания дешевле выполнять!

Дифференциация и позиционирование это неотъемлемые и во многом решающие аспекты на пути к успешному продвижению бренда или продукта. И маркетер должен понимать всю важность правильного выбора позиционирования и дифференциации бренда…

Позиционирование

Эмоциональный бренд. Что это дает и чем это грозит?

Как сделать банальный, ничем не примечательный и ничем не выделяющийся из своего продуктового ряда продукт интересным, особенным, привлекательным и соответственно покупаемым? Приклеить к нему «веселый» бренд – только и всего.…

Позиционирование

Что чаще всего обещают бренды?

Потребителя нужно как-то привлекать (завлекать) к своему продукту и делать все возможное, что бы соблазнившись однажды, потребитель купил продукт снова и посоветовал его знакомым, то есть добиться лояльности. И по…

Позиционирование

Обещай только то, что сможешь выполнить!

Потребитель всегда хочет знать и слышать о продукте только то, что он от него ждет. И конечно, он хочет платить свои деньги именно за тот продукт, который обещает оправдать его…

Позиционирование

Рынок услуг. Что брендируется, а что не очень.

Можно выделить три фактора, позволяющие создать бренд. В принципе, брендинг – создание стереотипа в сознании потребителя. И если продукт (в данном случае услуга), подпадает хоть под один из них, то…

Позиционирование

Брендинг услуг – это возможно?

Наверняка, многие часто сталкивались с вопросом, относительно брендинга на рынке услуг. Конечно, это вопросы непростые. Обычно эти вопросы вызваны тем, что типовые рекомендации по брендингу и продвижению либо недостаточно эффективны,…

Позиционирование

Brand-mapping – построение карт восприятия брендов

Одним из важных этапов создания и анализа бренда является оценка его восприятия по отношению к конкурентам. Для ее осуществления была выработана особая технология – Brand Mapping, с помощью которой маркетологи…

Позиционирование

Все ли в порядке с брендом? Мониторинг бренда.

Как любил говорить Марк Ритсон, учитель по брендингу: «Мониторинг – это то, что отделяет детей и шарлатанов от профессионалов брендинга». Также он был уверен, что на мониторинг бренда маркереру стоит…

Позиционирование

Стратегия развития бренда.

При постройке бренда руководитель проекта или менеджер по брендингу или маретер должен четко понимать, что разработка стратегии в данном вопросе является одним из важнейших этапов на пути к сильному бренду.…

Позиционирование

Соответствует ли действительность нашим желаниям? Анализ бренда.

Многие руководители компаний витают в облаках и думают, что достаточно один раз напрячься – выпустить уникальный продукт, а дальше все пойдет само собой, как в сказке. Но в действительности все…

Позиционирование

Ограничения бренда. Что нужно знать, что бы построить сильный бренд.

Нужно проанализировать реальное состояние бренда на данный момент времени, т.е. узнать мнение потребителей о нем. Чтобы добраться до определенной точки, маркетеру важно понимать, где находишься на данный момент, или, говоря…

Позиционирование

Стройка бренда: «Что делать?».

В продолжение детских вопросов: «Что это такое?» и «Из чего это сделано» есть русское: «Что делать?». Менеджеру по маркетинговым коммуникациям или маркетеру будет полезно знать, какой порядок действий при строительстве…

Простота: Мощная бренд стратегия

Основная концепция некоторых продуктов заведомо провальная. Не потому, что она не работает, а потому что лишена смысла. Рассмотрим как пример дезодорант с витамином Е марки Mennen. Правильно, Вы распыляете витамин…

Позиционирование

Сила специализированного бренда.

Когда Вы изучаете маркетинговые войны, становиться понятно, что хорошо-дифференцированный бренд, как правило, становится победителем. Вот некоторые мысли по поводу того, почему специализированная марка, производит лучшее впечатление на мнение потребителей. Сначала,…

Позиционирование

Является ли страна происхождения лучшим другом для бренда?

Этот вопрос можно задать несколькими вариантами: является ли марка Land Rover британской, немецкой или американской? Или ни один вариант не подходит? Правильным ответом будет, что Land Rover китайский. Корпорация Автомобильной…

Позиционирование

Принципы военного маркетинга.

Маркетинг – это война, друзья мои. К настоящему времени большинство из вас это уже поняли. И большинство из вас уже знакомы с военным маркетингом, книгой, которую я написал с моим…

Позиционирование

Важность фокусировки внимания и отличительных особенностей.

Фокусировка внимания зрителя и акцент на предназначенность товара или услуги для ограниченного круга потребителей, отличающихся от остальных в лучшую сторону – вот два важнейших аспекта, на которые следует продумывать максимально…

Позиционирование

Брендинг и мораль

Как и любая дисциплина, брендинг может быть использован как для помощи людям и обществу так и во вред им. Чем может быть полезен брендинг? Он может: осветить и выделить наиболее…

Позиционирование