Facebook 0 Likes
Twitter 0 Followers
Instagram 0 Followers
Pinterest 0 Followers
YouTube 0 Subscribers

Маркетинг

162 поста
Read More

14 инструментов, которые покажут почему посетители покидают сайт

В web-дезайне существует одна универсальная проблема: чтобы сделать сайт более конверсионным, в  первую очередь нужно разобраться почему посетители оставляют его так и не сделав заказ. Сложность в том, что очень часто…
Read More
Поделиться
Read More

Возвращенцы

Получил новую, свежую книгу от Манн-Иванов-Фербер. Называется “Возвращенцы”. Разделю свой рассказ о ней на 2 части. Вначале о самом формате книги. Она относительно тонкая, квадратная, с большими полями и множеством…
Read More
Поделиться
Read More

Система онлайн консультирования на сайте RedHelper.

RedHelper – это компания, которая занимается разработкой и внедрением SaaS-сервиса по онлайн консультациям потенциальных покупателей, которые ищут сайты интернет-магазинов в поисках определённых товаров. Всего лишь одно нажатие мышки, и посетитель…
Read More
Поделиться
Read More

Zopim – сервис онлайн поддержи пользователей

В веке современных технологий существует множество программ для более удобной работы с компьютером вообще и в сети интернет в частности. Разработчиками предлагаться множество простых и сложных программ на выбор заказчика.…
Read More
Поделиться

Сенсорный маркетинг.

Основная масса специалистов по продвижению постепенно приходят к сенсорному маркетингу (передача информации о продукте и воздействие на потребителя происходит посредству всех органов чувств человека – зрения, слуха, обоняния, осязания и…
Read More
Поделиться

Как добиться прибыльных продаж

Выгодно продать свою продукцию желает любой маркетёр. Но, к сожалению, не каждый может это сделать блестяще. Любые продажи являются частью сложной цепочки, которые все вместе должны работать слаженно, чтобы главная…
Read More
Поделиться

Сенсорный маркетинг. Бренд должен быть вкусным, ароматным и приятным.

Запах – это одна из важнейших составляющих сенсорного маркетинга. И на данный момент магазины всего мира (от булочных и бутиков одежды до мебельных магазинов – применяют запахи для ароматизации торговых…
Read More
Поделиться

Особенности применения Customer Feedback System в розничных сетях.

На протяжении последних 20 лет маркетинговые исследования стали обычной практикой для многих крупнейших сетей розничной торговли. Как в США, так и в Европе это основной инструмент для принятий самых важных…
Read More
Поделиться

Основы восприятия цвета

Что на самом деле есть цвет? Почему каждый предмет обладает своим цветом? Каким образом человек воспринимает цвета? Есть множество важных и увлекательных вопросов, на которые нам было бы интересно получить…
Read More
Поделиться

Программы лояльности клиентов: принципы, характеристики, разработка

Проведенные маркетинговые исследования показали, что для того, чтобы надолго привлечь к бренду внимание клиента, заинтересовать его постоянно обращаться к предлагаемым товарам или услугам, может быть недостаточно прекрасного сервиса и качественных…
Read More
Поделиться

Исследование GFK: Покупательские предпочтения и привычки россиян на рынке одежды

С началом экономического кризиса каждый четвертый россиянин сократил расходы на одежду. В 2009 году более половины россиян не покупали модную одежду топ-50 известных марок. При этом женщины чаще экономят на…
Read More
Поделиться

Кризисный маркетинг. Event-продвидение.

В условиях кризиса такой метод продвижения компании, как Event, или говоря по-другому – участие или организация тематических массовых мероприятий, очень актуален. Так как нас интересует кризисный маркетинг, то сразу исключим…
Read More
Поделиться

Кризисный маркетинг. Партнерство, как метод продвижения.

В борьбе с кризисом (в рамках вашей компании) все способы хороши! И один из них – партнерство. Это прекрасная возможность активизировать продажи и оптимизировать расходы на продажи и продвижение. В…
Read More
Поделиться

Кризисный маркетинг. Прямые продажи.

Прямые продажи никто не отменял. Если ваша компания привлекала клиентов и партнеров другими способами, то кризис это как раз то самое время, когда пора заняться прямыми продажами. Через каналы прямых…
Read More
Поделиться

Качественные методы исследования коммуникации

Если вам необходимо глубокое понимание того или иного явления (его механизмы, причины и возможные следствия), следует обратится к качественным методам исследования коммуникаций. Здесь надо будет ответить на вопросы «сколько?» и…
Read More
Поделиться

Телевизионные рекламные «блюда».

Познание человеком окружающего мира, как правило, начинается с визуального восприятия действительности. Ребёнок ещё не умеет говорить, но уже думает зрительными образами. Далее под эти образы подкладываются названия и понятия, которыми…
Read More
Поделиться

Организация и проведение фокус-групп

Фокус-группы представляют собой один из важных элементов почти каждого серьезного современного маркетингового исследования. И этот факт может подтвердить любой квалифицированный маркетер или социолог. Сегодня многие развитые страны придают все большее…
Read More
Поделиться

Программы формирования лояльности клиентов: как и с кем их реализовывать

Как бы успешно ни была разработана программа лояльности клиента, она может дать не тот результат, который ожидаешь. Разработкой таких программ занимается маркетер. Реализация программы лояльности клиентов зависит от людей, которые…
Read More
Поделиться

Как проводятся фокус – группы (краткий обзор).

Как проводятся фокус группы (краткий обзор). В последние годы в качественные методы во многом превзошли по результатам количественные методы исследования общественного мнения, особенно это касается маркетинговых исследований. Почему так происходит?…
Read More
Поделиться

О лояльности потребителя или про “один к одному”

В условиях жесткой рыночной конкуренции низкая цена и массовая реклама еще не являются гарантом продаж. Отсутствует дефицит товаров и услуг, зато есть дефицит покупателей, и, по сути, конкурентная борьба производителей…
Read More
Поделиться

Фокус-группа

Определение, участники, задачи Фокус-группа – это качественный метод маркетингового исследования. Он представляет собой интервью, в ходе которого участники под руководством опытного профессионала (чаще всего это опытный психолог, маркетолог или, как…
Read More
Поделиться

Проект по оптимизации MROI

Автор Вице-президент по стратегии компании «Техносила» Леонид Тюкавкин.  Презентация подготовлена для Бизнес-Форума TOP Marketing Management [pdf-ppt-viewer href=”http://www.marketer.ru/wp-content/uploads/2010/01/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82-%D0%BF%D0%BE-%D0%BE%D0%BF%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8-MROI.ppt” width=”600″ height=”480″] Проект по оптимизации MROI •              Проведено исследование всех акций Компании в разрезе…
Read More
Поделиться

Сохранение и развитие дистрибьюторской сети в период кризиса.

Доклад подготовлена для бизнес-форума TOP Marketing Management 7 октября 2009 года Автор Юрий Воронин, Директор по продажам, ООО «ТНК смазочные материалы» ПЕ масла, или ООО «ТНК смазочные материалы» 100% дочернее…
Read More
Поделиться

Методика проведения фокус-групп

Метод фокус-групп относится к качественным методам сбора информации и базируется на использовании эффекта групповой динамики. Применение данного метода предполагает групповую дискуссию под руководством специалиста (модератора). Основным достоинством данного метода является возможность оперативного получения…
Read More
Поделиться

Трехмерная модель клиента для обеспечения прибыльного роста. Ч 2.

Автор статьи: Ron Langford > интеграция отношений, поведения и экономики Детальное понимание невыраженных предпочтений клиентов – ценно само по себе, но еще ценнее оно становится, когда используется как основа для…
Read More
Поделиться

Трехмерная модель клиента для обеспечения прибыльного роста.Ч1.

Автор статьи: Sined > Чтобы в сегодняшних, все более конкурентных условиях обнаружить возможности для прибыльного роста, многие компании пытаются расширить свое знание и понимание существующих и потенциальных клиентов. идея хорошая,…
Read More
Поделиться

Что делать с “золотыми” клиентами?

Автор статьи: Hughes A. > В каждой компании есть свои “золотые” клиенты – жизненная сила компании и основной источник прибыли. “Золотые” клиенты составляют 20 % от общего числа клиентской базы…
Read More
Поделиться

Цену нужно создавать, а не разрушать

Автор статьи: Шапиро Б. > слишком многие компании вместо того, чтобы создавать цену, разрушают ее. Это означает, что они легко и охотно снижают цены, чтобы захватить долю рынка или заполучить…
Read More
Поделиться

идентификация клиентов. Часть 2.

Автор статьи: Acxiom > Новая технология CDI В последние несколько лет появилась новая CDI-технология, позволяющая увеличить скорость и точность идентификации клиентов, и не требующая при этом создания крупномасштабного хранилища данных…
Read More
Поделиться

идентификация клиентов. Часть 1.

Автор статьи: Acxiom > использование интеграции данных о клиентах для оптимизации каждого взаимодействия с клиентами Это случалось с каждым. Вы совершаете покупки в продуктовом магазине или идете по улице, и…
Read More
Поделиться

Как и почему мы покупаем

Автор статьи: Байрон А. Вайц > Автор: Байрон А. Вайц (Byron A. Weitz), исполнительный директор Центра торгового образования и исследований госуниверситета Флориды, редактор журнала The Journal of Marketing Reasearch. Материал…
Read More
Поделиться

Организация маркетинга в ОАО “Уралмаш”

Автор статьи: Шалаев Г.А Шалаев Г.А., Табарин А.Д., Эпштейн В.Е., дирекция по маркетингу ОАО “Уралмаш”, катеринбург ОАО “Уралмаш” является предприятием с высоким уровнем диверсификации. Компания осуществляет разработку, производство и поставку…
Read More
Поделиться

Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга

Автор статьи: Рябовол В.В. Сейчас конкуренция между производителями потребительской продукции все больше и больше выходит на уровень не продуктов, а брэндов. Бренд по своей сути понятие нематериальное, и от производителей…
Read More
Поделиться

Выбор метода продвижения сухих строительных смесей

Автор статьи: Рябовол В.В. С точки зрения управления, эффективное продвижение продукта можно представить, как совокупность: Правильного метода продвижения Правильного канала (каналов) продвижения Правильной информации, подаваемой через каналы
Read More
Поделиться

взаимоотношения с клиентами – ключевой фактор успешности компании

Автор статьи: Новоченко В. А. Рано или поздно (лучше раньше) каждая серьезная компания задумывается о количестве и причинах потери клиентов. Как правило, результаты такого исследования шокируют высший менеджмент компаний. Так,…
Read More
Поделиться

Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль

Автор статьи: Волков Дмитрий “Либо компания тратит деньги на маркетинг, либо отсутствие маркетинга обесценивает потенциал компании”. Сколько предприятие тратит на маркетинг? Какие виды расходов относить к маркетинговым затратам? Как самостоятельно…
Read More
Поделиться

ЖЦИ в промышленном маркетинге: есть ли жизнь после смерти?

Автор статьи: Волков Дмитрий Снижаются объемы продаж, стабильно и неотвратимо, тактические ходы не меняют ситуации. Как быть? иногда маркетологи пытаются "лечить" уже "умерший" ассортимент. Что можно сделать, когда жизненный цикл…
Read More
Поделиться

Новый сегмент рынка для производителей автокомпонентов

Автор статьи: Шелухин Игорь Успех компании на рынке в условиях нарастающей конкуренции определяется насколько четко и правильно менеджмент компании определяет свой стратегический рынок. При определении стратегического рынка, и соответственно, направления…
Read More
Поделиться

Посредники в сфере услуг

Автор статьи: Сенов Андрей В статье рассматриваются существующие подходы к работе с посредниками в сфере услуг и приводятся рекомендации по выбору того или иного подхода в зависимости от типа услуг,…
Read More
Поделиться

Проблемы маркетингового консультирования промышленных предприятий

Автор статьи: Белов Артем Вопросы и проблемы, связанные с маркетинговым консультированием можно разделить на 3 группы: 1) Консультирование по вопросам выстраивания оптимальной структуры и системы управления маркетингом; 2) Маркетинговые исследования,…
Read More
Поделиться

USP: Уникальное торговое предложение

Автор статьи: Виктор Олегович Орлов > Автор: Виктор Олегович Орлов, консультант в сфере коммуникативных технологий влияния в продажах, управлении персоналом и связей с общественностью. Термин ввел известный идеолог рационалистической рекламы…
Read More
Поделиться

Тайны нейромаркетинга

Автор статьи: Чередниченко Алла Специалисты австрийской компании ShopConsult by Umdasch на основе интенсивных фундаментальных исследований в области потребления и психологии потребителя немало лет ведут работу над революционной концепцией нейромаркетинга, который…
Read More
Поделиться

В торговле главное – эмоции

Автор статьи: Болотова Ирина избалованные западные потребители, множество магазинов всех видов и размеров привели американскую и европейскую торговлю к самой жесткой конкуренции и борьбе за свое место под солнцем. Уже…
Read More
Поделиться

Нейромаркетинг: новое слово в розничной торговле

Автор статьи: Траидль Арндт Черный ящик приоткрывает дверцу Нейромаркетинг затрагивает прежде всего визуальный аспект, поскольку зрительная информация имеет самое большое значение при восприятии окружающего мира – и в том числе…
Read More
Поделиться