Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
Facebook 0 Likes
Twitter 0 Followers
Instagram 0 Followers
Pinterest 0 Followers
YouTube 0 Subscribers
Подписаться
Маркетер
Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Готовые исследования
  • Исследования рынка
  • Статистика

Исследование GFK: Покупательские предпочтения и привычки россиян на рынке одежды

  • 20.06.2010
Total
0
Shares
0
0
0
0
0
0
С началом экономического кризиса каждый четвертый россиянин сократил расходы на одежду. В 2009 году более половины россиян не покупали модную одежду топ-50 известных марок. При этом женщины чаще экономят на покупке одежды в отличие от мужчин. В России большинство молодежи предпочитает престижные марки, и мужчины лишь незначительно уступают женщинам в желании покупать премиальные товары. При выборе одежды ценовой фактор стоит на первом месте почти у половины россиян. Такие данные были получены в ходе исследования потребительского рынка России, проведенного немецкой транснациональной исследовательской группой GfK. Данные представлены на основе синдикативного исследования ГфК Fashion Monitor, исследования ГфК Омнибус, а также исследования GfK Roper Reports Worldwide. Исследование было проведено в 2009 году. Его результаты представляет российское подразделение группы GfK — компания GfK Русь.
По данным GfK, с началом кризиса почти каждый третий опрошенный в мире и каждый четвертый россиянин (26%) вынуждены были сократить расходы на одежду. Так, в Италии, Испании и в США доля жителей, экономящих на одежде, превысила 40%. В целом в России экономия на одежде, обуви и аксессуарах стоит на первом месте по сравнению с экономией расходов на другие цели, хотя стоит отметить, что если в марте 2009 года сократить траты на покупку одежды и обуви планировали 20% россиян, в декабре 2009 года их доля снизилась до 15%.

С началом экономического кризиса каждый четвертый россиянин сократил расходы на одежду. В 2009 году более половины россиян не покупали модную одежду топ-50 известных марок. При этом женщины чаще экономят на покупке одежды в отличие от мужчин. В России большинство молодежи предпочитает престижные марки, и мужчины лишь незначительно уступают женщинам в желании покупать премиальные товары. При выборе одежды ценовой фактор стоит на первом месте почти у половины россиян. Такие данные были получены в ходе исследования потребительского рынка России, проведенного немецкой транснациональной исследовательской группой GfK. Данные представлены на основе синдикативного исследования ГфК Fashion Monitor, исследования ГфК Омнибус, а также исследования GfK Roper Reports Worldwide. Исследование было проведено в 2009 году. Его результаты представляет российское подразделение группы GfK — компания GfK Русь.

По данным GfK, с началом кризиса почти каждый третий опрошенный в мире и каждый четвертый россиянин (26%) вынуждены были сократить расходы на одежду. Так, в Италии, Испании и в США доля жителей, экономящих на одежде, превысила 40%. В целом в России экономия на одежде, обуви и аксессуарах стоит на первом месте по сравнению с экономией расходов на другие цели, хотя стоит отметить, что если в марте 2009 года сократить траты на покупку одежды и обуви планировали 20% россиян, в декабре 2009 года их доля снизилась до 15%.

СТАТЬИ РАСХОДОВ ДЛЯ ЭКОНОМИИ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ В 2009 ГОДУ

Топ-5 статей расходов, на которых россияне собираются экономить

В ходе опроса было выявлено, что в 2009 году более половины россиян (51%) не покупали модную одежду топ-50 известных марок.

ОПЫТ ПОКУПКИ МАРОК ОДЕЖДЫ В 2009 ГОДУ

51% россиян не покупали модную одежду топ-50 известных марок

Согласно исследованиям, отношение к покупкам одежды значительно отличается у мужчин и женщин. Так, женщины чаще экономят на покупке одежды в отличие от мужчин (31,6% среди женщин против 20% у мужчин). При этом доля женщин, покупающих одежду чтобы порадовать себя (32,5%), в 2 раза превышает этот показатель среди мужчин (15%). Также существуют различия в возрастных категориях, где можно проследить определенную тенденцию: с возрастом доля россиян, экономящих на одежде, увеличивается, и снижается доля тех, кто покупает одежду, чтобы порадовать себя.

ОТНОШЕНИЕ К ПОКУПКАМ ОДЕЖДЫ ЗНАЧИТЕЛЬНО ОТЛИЧАЕТСЯ МЕЖДУ МУЖЧИНАМИ И ЖЕНЩИНАМИ, А ТАКЖЕ В РАЗЛИЧНЫХ ВОЗРАСТНЫХ ГРУППАХ

На примере исследуемых стран можно сделать вывод, что предпочтение к покупке престижных марок больше выражено в России и в странах БРИК, чем в Европе. Около 54% россиян говорят о том, что им нравится покупать товары престижных марок, в Бразилии их доля составляет почти 58%. Наибольшая доля приверженцев одежды престижных марок, по данным исследования, среди жителей Индии — около 80% населения. Меньше всего почитателей престижных брендов проживает во Франции, где только каждый четвертый житель (25%) выразил приверженность к покупке одежды таких марок.

ПО СРАВНЕНИЮ С ЕВРОПОЙ В РОССИИ И ДРУГИХ СТРАНАХ БРИК ГОРАЗДО БОЛЕЕ ВЫРАЖЕНО ПРЕДПОЧТЕНИЕ ПОКУПАТЬ ПРЕСТИЖНЫЕ МАРКИ

Говоря про престижные бренды, стоит отметить, что их в России предпочитает покупать большинство молодых людей. Любопытно, что мужчины лишь незначительно уступают женщинам в желании покупать премиальные товары.

МЕСТА ПОКУПКИ ОДЕЖДЫ РОССИЯНАМИ В 2009 ГОДУ

Крупные города лидируют по развитию современных форматов торговли

В целом по России основным местом покупки одежды и обуви по-прежнему является открытый вещевой рынок, который предпочитают 45% россиян. При этом 58% опрошенных, совершающих покупки на открытых рынках, составляют сельское население. Крупные города лидируют по развитию современных форматов торговли. Так, в городах-миллионниках большинство опрошенных (45%) покупают одежду в крупных торговых комплексах. Почти каждый третий в таких городах также покупает одежду на открытом вещевом рынке (35%), крытом вещевом рынке (27%) и в основном зале гипермаркета (29%).

При выборе одежды ценовой фактор стоит на первом месте почти у половины россиян. По сравнению с 2008 годом его влияние в 2009 году возросло на 3%, составив 48%. Еще 20% потребителей обращают внимание на комфорт и удобство, а 12% — на дизайн одежды.

Total
0
Shares
Телеграфировать 0
Поделиться 0
Репост 0
Твитнуть 0
jokar

Предыдущий материал
  • Нейминг

Нейминг. Оценка и разработка названий

  • 20.06.2010
  • tamo
Read More
Следующий материал
  • Нейминг

Разработка названия, или нейминг

  • 20.06.2010
  • Nika75
Read More
Вас также может заинтересовать
Read More
  • Статистика

Чей чай? Какой чай? Как чай?

  • Андрей Бабкин
  • 22.04.2015
Read More
  • Статистика

14 инструментов, которые покажут почему посетители покидают сайт

  • Fllayres
  • 20.03.2014
Read More
  • Качественные исследования

Качественные исследования рекламы

  • lilcha
  • 31.05.2010
Read More
  • Качественные исследования

Качественные методы исследования коммуникации

  • jokar
  • 17.02.2010
Read More
  • Фокус-группы

Организация и проведение фокус-групп

  • aleno4ek
  • 09.02.2010
Read More
  • Фокус-группы

Как проводятся фокус – группы (краткий обзор).

  • lilcha
  • 27.01.2010
Read More
  • Фокус-группы

Фокус-группа

  • aleno4ek
  • 23.01.2010
Read More
  • Фокус-группы

Методика проведения фокус-групп

  • Алексей Волков
  • 30.04.2009

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Свежие посты
  • Рассылка как продукт
    • 24.07.20
  • Google назвал лучшие приложения App Store за 2018 год
    • 14.12.18
  • Онлайн-конференция интернет-магазин от “А до Я” CyberE-com 2018
    • 25.05.18
  • Бесплатная онлайн-конференция по управлению репутацией
    • 04.12.17
  • Открыта регистрация на CyberMarketing-2017
    • 19.10.17
Маркетер
  • О проекте
  • Информационное спонсорство
  • Рекламным агентствам
  • Ссылки
(с) ООО "Маркетер". Официальный сайт. Маркетер: Статьи про рекламу, маркетинг, public relations, интернет

Введите ключевые слова для поиска и нажмите Enter