Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
Facebook 0 Likes
Twitter 0 Followers
Instagram 0 Followers
Pinterest 0 Followers
YouTube 0 Subscribers
Подписаться
Маркетер
Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Копирайтинг

Прием письма №4: Точка как сигнал остановки

  • 19.06.2010
Total
0
Shares
0
0
0
0
0
0

В каждом тексте есть сильные слова, которые должны стоять в начале предложения или абзаца и в конце. Точка при этом делает остановку, а следующее после точки предложение говорит “Обрати на меня внимание”.

Вразумительные советы можно позаимствовать из книги Странка и Уайта “Элементы стиля”, которые говорят о необходимости ставить главные (ударные) слова предложения “в конце”. Где это “в конце” как раз и употребляют в конце фразы. Этим они делают наглядный пример на подтверждение их правила. Если использовать это правило при написании, проза будет более увлекательна.

Во всех предложениях запятая – это как дорожная зебра или “лежащий полицейский”, который замедляет чтение, а точка говорит о полной остановке. Здесь завершается мысль предложения. При этом небольшая пауза в конце предложения обращает внимание на последнее слово. Еще большей стоимости оно приобретает в конце абзаца.

Четкий порядок слов помогает человеку, рассказывающему новости, решить непростые вопросы. Можно обратиться к примеру статьи из “Филадельфии Инкваер”. Основной задачей автора было донести до читателя три важных элемента: смерть сенатора Филадельфии, крушение самолета, трагедия в школе:

“Самолет сенатора Филадельфии Хайнса столкнулся с вертолетом. От столкновения произошел пожар. Осколки, что пошли от взрыва, падали на игровую площадку школы.

Погибло 7 человек: сам сенатор Хайнс, 4 пилота и 2 первоклассницы, что игрались на улице. При этом пятеро людей были ранены, из которых трое детей, один ребенок от полученных ожогов в плохом состоянии.

Грящие осколки от аварии падали на территорию начальной школы Мерион на Боуман Авеню в 12:15, но здание и люди в здании не пострадали. Напуганные дети убегали с площадки. К школе сбегались родители, кто в чем одеты: кто в спортивной форме, кто в деловой одежде, кто в домашнем. Для большинства семей эта история закончилась благополучно”.

При другом раскладе каждая часть истории могла бы занять первую страницу газеты. А вместе они формируют очень сильную новость, которая требует к себе очень осторожного отношения. Есть ли ответ, что самое главное в этой истории? Смерть сенатора? Или сильное столкновение? Или смерть детей?

В первом абзаце, как вы заметили, автор решил рассказать о сенаторе и столкновении самолета и вертолета. А трагедию на игровой площадке высветлил в конце. В начале абзаца можно увидеть глаголы и существительные, другие важные слова размещены в конце.

Стоит обратить внимание на порядок того, как автор описывает родителей, то есть, в какой они одежде: “кто в спортивной форме, кто в деловой одежде, кто в домашнем”. Другой порядок не был бы столь сильным. А домашняя одежда в конце предложения усиливает драматизм истории.

Распределение сильных акцентов в начале и в конце затмевает слабые элементы текста в средине. Такой метод особенно хорош, если в текст вставить еще и цитату, указывая при этом источник:

“Ужасно было на все это смотреть, — сказала Хелен Амадио, которая проходила мимо, когда случилась беда. — Он взорвался, как бомба. Повалил черный дым».

Начинать нужно с хорошей цитаты, так, чтобы фамилия того, кто рассказывает, была в средине. Заканчивать текст также нужно хорошей цитатой. Этот прием совсем не новый.

Например, под финал “Макбета” Шекспира Сейтон говорит Макбету: “Мой государь, скончалась королева”.

После этой фразы, которая, бесспорно, была очень сильной, следует очень мрачное разъяснение, при этом, одно из самых поэтичных.

“Ей надлежало бы скончаться позже:
Уместнее была бы эта весть.
Бесчисленные “завтра”, “завтра”, “завтра”
Крадутся мелким шагом, день за днем,
К последней букве вписанного срока;
И все «вчера» безумцам освещали
Путь к пыльной смерти. Истлевай, огарок!
Жизнь — ускользающая тень, фигляр,
Который час кривляется на сцене
И навсегда смолкает; это — повесть,
Рассказанная дураком, где много
И шума и страстей, но смысла нет”.

Практикум

  1. Возьмите для чтения Линкольнову “Геттисбергскую речь”, а также можно книгу Кинга “У меня есть мечта”. Это поможет вам изучить особенности ораторского искусства относительно правильности построения фраз.
  2. Возьмите любое эссе, которое вам по душе, приготовьте карандаш, чтобы в конце каждого предложения обвести последнее слово.
  3. То же сделайте с одним из ваших текстов. Если нужно, то попробуйте перестроить предложения, разместив в нужном порядке важные слова.
  4. Запишите в алфавитном порядке клички собак ваших друзей. Представьте, что они должны поместится в одном тексте. Подумайте, какие клички пойдут вперед, какие вконец. Почему?

Автор: Roy Peter Clark

Источник: www.editor.ru

Total
0
Shares
Телеграфировать 0
Поделиться 0
Репост 0
Твитнуть 0
hyliganka_20

Предыдущий материал
  • Копирайтинг

Прием письма №5: Позвольте словам работать в полную силу.

  • 18.06.2010
  • hyliganka_20
Read More
Следующий материал
  • Копирайтинг

Прием письма №3: Осторожно с наречиями

  • 19.06.2010
  • tamo
Read More
Вас также может заинтересовать
Read More
  • Копирайтинг

Как стать копирайтером.

  • Dandruff
  • 19.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №1: Соблюдайте порядок слов.

  • veraoka
  • 19.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №2: Использование сильных глаголов.

  • veraoka
  • 19.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №3: Осторожно с наречиями

  • tamo
  • 19.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №5: Позвольте словам работать в полную силу.

  • hyliganka_20
  • 18.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №6: Играйте со словами

  • hyliganka_20
  • 18.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №7: Выясняйте подробности

  • Lambi
  • 18.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №8: Ищите оригинальные образы

  • ffduch
  • 18.06.2010

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Свежие посты
  • Рассылка как продукт
    • 24.07.20
  • Google назвал лучшие приложения App Store за 2018 год
    • 14.12.18
  • Онлайн-конференция интернет-магазин от “А до Я” CyberE-com 2018
    • 25.05.18
  • Бесплатная онлайн-конференция по управлению репутацией
    • 04.12.17
  • Открыта регистрация на CyberMarketing-2017
    • 19.10.17
Маркетер
  • О проекте
  • Информационное спонсорство
  • Рекламным агентствам
  • Ссылки
(с) ООО "Маркетер". Официальный сайт. Маркетер: Статьи про рекламу, маркетинг, public relations, интернет

Введите ключевые слова для поиска и нажмите Enter