Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
Facebook 0 Likes
Twitter 0 Followers
Instagram 0 Followers
Pinterest 0 Followers
YouTube 0 Subscribers
Подписаться
Маркетер
Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Копирайтинг

Прием письма №2: Использование сильных глаголов.

  • 19.06.2010
Total
0
Shares
0
0
0
0
0
0

Для того, чтобы создать действие и раскрыть действующих лиц необходимо использовать сильные глаголы. Можно использовать простые формы прошедшего или настоящего времени. Они позволят сэкономить слова и лучше раскрыть действие.

Для того, чтобы это понять обратимся к книге Иана Флеминга «Из России с любовью». В ней автор, описывает приключения Джеймса Бонда. Американский президент Джон Ф. Кеннеди в своей оценочной характеристике этой книге сказал, что это его любимая настольная книга. Такая оценка способствовала культу агента 007.
Почему же так понравилась эта книга президенту? Все дело в сильных глаголах в тексте. В каждом предложении и на каждой странице мы наблюдаем работу сильных глаголов. Именно они дают возможность лучше представить, как происходили приключения секретного агента и его спутниц.

«Бонд поднялся по лестнице, открыл дверь и закрыл ее за собой. Лунный свет струился сквозь шторы. Он прошел через комнату и включил приглушенный розоватый свет на туалетном столике. Он стянул с себя одежду, пошел в ванную и несколько минут стоял под душем…Он почистил зубы и смачно прополоскал горло, чтобы избавиться от привкуса дня; выключил свет в ванной и вернулся в спальню.

Бонд отдернул занавеску и распахнул высокое окно; он стоял, придерживая занавеску, и смотрел сквозь огромную массу воды, преломленную в лунном свете. Ночной бриз чудно обдувал обнаженное тело. Он посмотрел на часы. Два часа ночи.

Бонд с удовольствием зевнул. Он вернул занавеску обратно. Он нагнулся выключить свет на туалетном столике. Внезапно Бонд напрягся, и сердце на секунду замерло.

Кто-то нервно засмеялся из темной части комнаты. Женский голос сказал: «Бедняжка, мистер Бонд. Вы, должно быть, очень устали. Ложитесь в постель».
Проанализировав этот абзац можно сделать вывод, что Флеминг, придерживаясь совета своего соотечественника Джорджа Оруэлла, употребил не пассивный залог, а активный. Флеминг в своем произведении придерживался правила «Никогда не говори никогда». Именно это правило дает возможность избежать превращение в догму надежных писательских приемов. Очень часто политики используют пассивный залог, для того, чтобы спрятать правду и при этом избежать ответственности за совершенные поступки. Так, например, можно услышать такую фразу: «Нужно допустить после того, как доклад оказался изучен, что ошибки были допущены», а не «Я прочитал доклад и я признаю, что сделал ошибку».
Читая лид Кароллы Гал[Carlotta Gal] из «Нью Йорк Таймс» [New York Times] где рассказывается об афганской женщины доведенной до отчаяния и готовой совершить самоубийство, можно найти простые активные глаголы.

«Затравленная, закутанная в бледно-голубую паранджу Мадина, двадцати лет, сидит на больничной койке, повязка прикрывает ужасные недавние ожоги на шее и груди. Ее руки дрожат. Она нервно поднимается и признается, что тремя месяцами ранее она облила себя керосином и подожгла».
В этих двух приведенных примерах используются глаголы разного времени. Если же Флеминг в своем произведении больше использует глаголы прошедшего времени, то Галл – настоящего времени. Оба эти приема дает возможность вовлечь читателя в происходящее и почувствовать все то, что чувствует герой произведения. Вы как бы находитесь рядом с измученной женщиной. Оба автора стараются избежать определений, сопровождающих глаголы и как пауки, оплетающие их своей паутиной. Так наиболее часто рядом с глаголом можно встретить такие слова как:
— Похоже
— Скорее
— Вроде бы
— Возможно
— Обычно
— Должно быть
— Кажется

Старайтесь избегать этой паутины, и тогда ваш текст будет идти точно к читателю, не видя перед собой ни каких препятствий.

Практикум

1. Категорий глаголов три: пассивные глаголы, активные и формы глагола «быть». Нужно только помнить, что это разделение не соответствует разделению глаголов в русском языке, но оно очень удобно для написания текстов. Проверьте несколько своих статей и карандашом отметьте глагольные формы поставив на полях тип глагола.
2. Попробуйте заменить при необходимости пассивный глагол или форму глагола «быть» на активный залог. К примеру, если у Вас фраза звучит: «Это было ее наблюдение, что…», то после замены станет: «Она заметила…»
3. Пересмотрите все свои статьи и газетные вырезки и найдите нагрузку на глагол. Попробуйте ее вырезать и посмотрите, что после этого произойдет.
4. Ознакомьтесь с книгой «Политика и английский язык» автора Дж. Оруэлла http://www.orwell.ru/library/essays/politics/russian/Во время слушания политической речи, отмечайте те случаи, когда политики употребляют пассивный залог дабы избежать трудных ситуаций или ответственности за совершенные ошибки.

Автор: Roy Peter Clark

Источник: www.editor.ru

Total
0
Shares
Телеграфировать 0
Поделиться 0
Репост 0
Твитнуть 0
veraoka

Предыдущий материал
  • Копирайтинг

Прием письма №3: Осторожно с наречиями

  • 19.06.2010
  • tamo
Read More
Следующий материал
  • Копирайтинг

Прием письма №1: Соблюдайте порядок слов.

  • 19.06.2010
  • veraoka
Read More
Вас также может заинтересовать
Read More
  • Копирайтинг

Как стать копирайтером.

  • Dandruff
  • 19.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №1: Соблюдайте порядок слов.

  • veraoka
  • 19.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №3: Осторожно с наречиями

  • tamo
  • 19.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №4: Точка как сигнал остановки

  • hyliganka_20
  • 19.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №5: Позвольте словам работать в полную силу.

  • hyliganka_20
  • 18.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №6: Играйте со словами

  • hyliganka_20
  • 18.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №7: Выясняйте подробности

  • Lambi
  • 18.06.2010
Read More
  • Копирайтинг

Прием письма №8: Ищите оригинальные образы

  • ffduch
  • 18.06.2010

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Свежие посты
  • Рассылка как продукт
    • 24.07.20
  • Google назвал лучшие приложения App Store за 2018 год
    • 14.12.18
  • Онлайн-конференция интернет-магазин от “А до Я” CyberE-com 2018
    • 25.05.18
  • Бесплатная онлайн-конференция по управлению репутацией
    • 04.12.17
  • Открыта регистрация на CyberMarketing-2017
    • 19.10.17
Маркетер
  • О проекте
  • Информационное спонсорство
  • Рекламным агентствам
  • Ссылки
(с) ООО "Маркетер". Официальный сайт. Маркетер: Статьи про рекламу, маркетинг, public relations, интернет

Введите ключевые слова для поиска и нажмите Enter