Виртуальная реклама.
Специалисты в области рекламы не останавливаются на достигнутом, и идут в ногу со временем, поражая рекламодателей новыми технологиями, и одна из них «Ground FX». Эту сверхсовременную интерактивную проекцию разработала компания…
Проектирование и реализация рекламной кампании
99 постов
Банально, но эффективно. Беспроигрышные рекламные темы.
Вперед в прошлое. В принципе, можно понять того маркетера, который обращается к теме ретро в рекламе. Ведь всем понятно, что тогда и трава была зеленее, и небо голубее, и соль…
Инновационные технологии в рекламе.
Несколько лет назад американские и японские рекламодатели открыли инновационную рекламу, которая гораздо эффективнее ее традиционных аналогов. И на сегодняшний день эту рекламу успешно используют большинство стран, чем существенно повышают эффективность…
Молодежь и реклама для нее.
Молодежная реклама никогда себя не исчерпает. Это рекламные ролики с намеком на любовь. Здесь речь ведется о любви больше в формате сильного сексуального влечения. И это довольно действенный ход для…
Реклама для женщин без креатива.
Как сделать, что бы рекламе поверили женщины? Женщины любят ушами – это неоспоримая истина, поэтому реклама, ориентированная на женскую аудиторию должна, рассказывать. Для прогрессивных дам. При выборе прогрессивных рекламных тем…
Вечные темы рекламы.
Рекламы, как и рекламируемых продуктов, очень много, и тем для рекламных роликов тоже множество, но есть вечные и беспроигрышные темы и маркетеру будет нелишним их знать. Тема гламура в рекламе…
Все новое — хорошо забытое старое.
Обо всем, что можно было сказать о человеческих пороках, страстях, любви и ненависти, уже было сказано Шекспиром. В телерекламе уже тоже довольно сложно сказать что-то новое. Несмотря на то, что…
Психология формы в рекламе.
Реклама должна привлекать потребителя и провоцировать его на покупку рекламируемого продукта или услуги. Поэтому вся рекламная концепция должна быть продуманна до мелочей. И для большей эффективности рекламы маркетер нередко пользуется…
Свойства цвета в рекламе.
Одну из главных ролей в дизайне рекламы играет выбранный цвет или сочетания цветов. Когда маркетер выбирает основную цветовую гамму для рекламы, будь-то рекламный ролик, проспект или логотип и т.д., ему…
Какие цвета не нужно сочетать в рекламе.
Реклама, как известно, двигатель торговли. И именно маркетер несет всю ответственность за эффективность и действенность этого инструмента продвижения продукта, услуги или бренда, и нужно иметь в виду, что даже самая…
Влияние цвета на успех рекламы.
Психологи установили, что атмосфера, которая уравновешена в цветовом отношении, способна привлекать и создавать творческую атмосферу, успокаивать и улучшать общение людей. Цвет, в принципе, оказывает довольно сильное влияние на психоэмоциональное состояние…
Тестирование рекламы. Увеличит ли она объем продаж.
В тестировании рекламных продуктов есть целая группа методик, позволяющая выявить степень лояльности к бренду или продукту или изменение количества потребления товаров и услуг, и маркетер должен в них разбираться. К…
Реклама должна быть запоминаемой и убедительной.
Запоминаемость и убедительность рекламы крайне важны для последующего ее успеха. И предварительная проверка – тестирование так же важно. Он относится к анализу той части случайным образом подобранной аудитории, которая в…
Критерии эффективности рекламы.
Реклама должна быть эффективной и приносить максимальную отдачу, в денежном эквиваленте, т.е. в прибыли, заказчику. Поэтому к процессу создания рекламы нужно подходить со всей ответственностью. Перед тем, как запустить рекламу…
Предварительное тестирование рекламы. Зачем это нужно?
Наиболее правильным рассматривать эффективность влияния рекламы основываясь на модели «затраты — результат». Если так подходить к оценке эффективности рекламы, то оценивание сводится к сопоставлению данных, которые характеризуют «мощность» проведенных рекламных…
Составляем рекламные материалы. AIDA — руководство к действию
Модель A.I.D.A. – наиболее распространенная модель составления рекламных материалов, в том числе и рекламных текстов, аудио и видеороликов. Эта же модель часто ложится в основу публичных выступлений политических и общественных…
Адаптация иностранной рекламы к российскому рынку
В 2007 году немецкое агентство Red Blue и агентство GN Interpartners выпустили рекламу, где поросенок, который любил экономить звал в супермаркеты Media Markt. После этого появилась реклама «Эльдорадо» по снижению…
Как стать копирайтером.
Думаю, практически все пользователи интернета в наши дни многократно слышали такой термин, как «копирайтинг». Многие из ни также слышали хотя бы краем уха, что это — некий способ подработки. Но…
Прием письма №1: Соблюдайте порядок слов.
Прежде чем начинать садиться писать необходимо, научиться правильно, составлять предложения. Прежде всего, нужно помнить что, предложения, которые начинаются с подлежащего и сказуемого лучше воспринимаются при чтении. И тогда даже самое…
Прием письма №2: Использование сильных глаголов.
Для того, чтобы создать действие и раскрыть действующих лиц необходимо использовать сильные глаголы. Можно использовать простые формы прошедшего или настоящего времени. Они позволят сэкономить слова и лучше раскрыть действие. Для…
Прием письма №3: Осторожно с наречиями
Знаете ли Вы, что избыточное использование наречий в тексте может иногда даже испортить сочинение? Казалось бы, что эта часть речи предназначена именно для того, чтобы выделить глагол или прилагательное, усилить…
Прием письма №4: Точка как сигнал остановки
В каждом тексте есть сильные слова, которые должны стоять в начале предложения или абзаца и в конце. Точка при этом делает остановку, а следующее после точки предложение говорит «Обрати на…
Прием письма №5: Позвольте словам работать в полную силу.
Каждое слово имеет свою особо личную территорию. Нельзя злоупотреблять экспрессивными словами, если вы не планируете добиться соответствующего результата. Очень часто, перечитывая свои предыдущие работы, можно понять, как бездумно употребляются одни…
Прием письма №6: Играйте со словами
Если вы пишите серьезную статью с глубоким смыслом и на сложную тематику, в любом случае очень полезна будет обыгрывание слов. Главное, выбирать слова, которых боится средний писатель (он всегда стремится…
Прием письма №7: Выясняйте подробности
Как утверждал когда-то писатель Джозеф Конрад, главной задачей в написании сочинений состоит в том, что все планы и задумки должны не просто сформироваться и красиво выложится на бумагу, но и…
Прием письма №8: Ищите оригинальные образы
Постоянно находитесь в поиске оригинальных образов, составляйте перечень свободных ассоциаций, синонимов, — возможности языка удивительны. Скажите «нет» клише и творческим идеям «первого уровня». Мэр намерен заняться перестройкой разрушенного делового центра…
Прием письма №9: Пишите просто и доходчиво
Вместо тематичных, узкопрофессиональных слов старайтесь использовать простые и понятные. В наиболее сложных местах статьи употребляйте короткие слова, а также делайте короткими абзацы. Однажды мне стало известно о такой технике, как…
Прием письма №10: Докапывайтесь до истоков сюжета
Не забывайте, что любая современная тема имеет свои исторические и мифологические корни. Для написания хорошей статьи узнавайте все возможные подробности, докапывайтесь до самой сути. О войне и ее героях, потерях…
Прием письма №11: Посторониться или покрасоваться
Если тема, на которую вы пишите, слишком серьезна, лучше всего преуменьшать. Если же наоборот, тема слишком несерьезна, лучше всего преувеличивать. Лучшие произведения, созданные когда-либо рукой писателя, представляют читателям сам мир,…
Прием письма №12: Контролируйте ритм
Изменяя длину предложений, можно легко контролировать ритм статьи. При помощи длинных предложений создается течение, которое способно нести читателя по реке понимания. Дон Фрай (Don Fry) называл подобный эффект — «ровное…
Прием письма №13: Показывайте и рассказывайте
Всем авторам, как плохим, так и хорошим приходится постоянно передвигаться по так называемой «лестнице абстракции». Когда они спускаются вниз, то там встречают слова, обозначающие различные предметы, которые каждому понятны. Чем…
Прием письма №14: Интересные имена
Так уж повелось, что все журналисты и писатели всегда бросают свой взгляд на людей, у которых необычные фамилии или на места, которые отличаются интересными названиями. Видимо это происходит потому, что…
Прием письма №15: Раскрывайте черты характера
Нужно учиться раскрывать черты характера человека через диалоги, разные незначительные детали, действующие сценки. Очень ярким примером на подтверждение этого приема письма может стать история из журнала » USA Today» о…
Прием письма №16: Странное и интересное: ставьте рядом.
Одним из понятий, о котором мы получаем представление, исследуя мировую литературу, является так называемая «грамматика рассказов». В качестве демонстрационного примера стоит привести собственные впечатления, возникшие после прочтения одного из романов…
Прием письма №17: Количество элементов
Если автор стремится к идеальному тексту, он обязан тщательно подбирать количество примеров или элементов в предложении/абзаце, потому что количество таких примеров несет смысловую нагрузку в любом тексте. Писатель выбирает число…
Прием письма №18: Внутренняя интрига текста.
Этот приём следует использовать, чтобы у читателя возникло желание перелистнуть страницу. Какие механизмы подталкивают перевернуть страницу, почему чтение бывает до такой степени притягательным, что некоторые статьи и книги читаются на…
Прием письма №19: Работа с голосом
Каждый автор, который пишет для своей аудитории, хочет быть услышанным. И возможность услышать голос пишущего является очень важным для писателя, и одним из самых трудных эффектов письма. Голос писателя должен…
Прием письма №20: Возможности повествования
Необходимо всегда максимально использовать возможности повествования. Многие журналисты часто ассоциируют слово «рассказ» как нечто романтично-легкомысленное, воображая себя странствующими поэтами современности, которые выдумывают басни да сказки. При всем при этом, зачастую,…
Прием письма №21: Цитаты и диалоги
Такие приемы написания авторских текстов как употребление цитат и диалогов имеют сферу использования в создании эссе, публицистике, художественной литературы, статей, репортажей, научных работ, рефератов, сочинений, докладов и любого другого авторского…
Прием письма №22: Будьте начеку
Залогом успешного письма является постоянная готовность к любым, даже самым неожиданным событиям. Ибо, как говорил принц Гамлет «Готовность – это все». Подготовка к возможным событиям, даже если они еще не…
Прием письма №23: Рассыпайте по пути золотые монеты
Автору необходимо убедить читателя одолеть предложенную статью до самого конца, как же это сделать на практике? Рассмотрим несколько советов от коллег по перу и друзей. «Если совершаю прогулку по лесу,…
Прием письма №24: Используйте подзаголовки
Структуру статьи нетрудно уловить, если выделить основные части. Хорошая статья всегда имеет вступление, главную часть и заключение. Автор статьи может назвать большие части, используя при этом подзаголовки. Читатель легче воспринимает…
Прием письма №25: Повторение
Давайте разберемся в значении повторения и его отличия от многословия. В общем, намеренное повторение автором в тексте помогает соединять части статьи в единое целое. Но замечу сразу, что повторение принесет…
Прием письма №26: Не бойтесь длинных предложений
Как показывает практика, человечество страдает одной интересной фобией: боязнь длинных предложений. Нас всегда учат использовать именно короткие, а больших боятся и читатели, и редакторы, и даже сами писатели. Насколько допустимо…
Прием письма №27: Импровизируйте
При написании текстов уместно использовать удачные языковые приемы, уже найденные коллегами по перу. Например, в 2004 г., после выборов вице-президента мне на глаза попалась остроумная реплика, иллюстрирующая различия во внешности…
Прием письма №28: Используйте зрительные образы
Ваш ноутбук должен превратиться в видеокамеру… Все, кто считают, что кинематография родилась вместе с кино, ошибаются – она родилась вместе с бумагой. Именно, благодаря благотворному влиянию изобразительного искусства люди поняли,…
Прием письма №29: Описывайте место события
Одним из основных элементов во многих литературных жанрах является описание места действия. Ведь это позволяет ввести читателя в ход повествования, увлекая его новыми, необычными для него местами действия. Поэтому стоит…
Прием письма № 30: Пишите заключительную часть. И точка.
Любой автор, начинающий писать то или иное произведение естественно желает его закончить, причем какова будет его концовка целиком и полностью находится в профессиональных руках писателя. Начиная с детских лет каждый…
Прием письма №31: Параллельные конструкции
Очень многие литературные произведения были созданы с помощью параллельных структур и линий в фразах и предложениях. Также используйте их в своих построениях. «Если две или несколько идей похожи, то их…
Прием письма №32: Переход от приемов к привычке
Неважно сколько статей Вы написали и сколько приемов письма уже знаете, применяя на практике. Новая работа и новое письмо – новая проверка самого себя и своих писательских возможностей. Я ставлю…