Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
YouTube 150 Подписчики
Telegram 241 Подписчики
VK 0 Подписчиков
Маркетер
Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Влияние цвета на успех рекламы.

  • 05.07.2010

Психологи установили, что атмосфера, которая уравновешена в цветовом отношении, способна привлекать и создавать творческую атмосферу, успокаивать и улучшать общение людей. Цвет, в принципе, оказывает довольно сильное влияние на психоэмоциональное состояние человека.

Цвет обращается к эмоциям, а не к логике, а именно:
— вызывает психологическую реакцию: подчеркивает качество, чувства, настроение, создают теплую или холодную атмосферу; отражают времена года и т.п.;
— являются мощными оптическими раздражителями положительными или отрицательными;
— ассоциируются с ощущениями;
— пробуждают чувства;
— придают объемность атмосфере и предметам.

Согласно специальным исследованиям, 80% цветов и света воспринимаются нервной системой человека и всего 20% по средству зрения. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

В то время просмотра хорошего рекламного ролика, пролистывания буклета, разглядывания плакатов, непременно обращается внимание на выразительность цветовой гаммы и пространственные решения. Все должно быть продумано до мельчайших деталей. Все должно быть очень красив и все должно работает на одну цель — привлечь внимание потребителя и заинтересовать рекламируемым продуктом. Цвета и формы способны эмоционально воздействовать на человека.

Цвет может и привлечь и оттолкнуть, вселить чувство комфорта и спокойствия или возбудить и растревожить. Влияние цветов на выбор потребителя иллюстрирует следующий эксперимент. Людям, участвующим в эксперименте, дали продегустировать кофе в четырех чашечках, стоящих возле коробок разных цветов (коричневой, голубой, красной и желтой). Во всех чашках кофе был один и тот же, но дегустирующие этого не знали. Результаты эксперимента были следующими: кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, 75% испытуемым показался слишком сильным, кофе, стоящий рядом с коробкой красного цвета для 85% испытуемых показался самым вкусным и ароматным, практически 100% участников утверждали, что кофе, стоящий рядом с желтой коробкой — слишком слабый, а рядом с голубой – мягкий.

Специалистами были проведены исследования влияния цвета на восприятие человека и ассоциации, которые вызывают цвета у разных национальностей:
• красный: Америка — любовь, Китай — доброта, праздник, удача, Россия — высокая активность, агрессия, борьба, Индия — жизнь;
• желтый: Америка — процветание, Россия — солнечность и разлука, Сирия – смерть, траур, Индия — великолепие, Бразилия — отчаяние;
• зеленый: Америка — надежда, Китай — роскошная жизнь, Индия — мир и надежда;
• голубой: Америка — вера, Индия — правдивость, Китай — траурный цвет;
• синий: Россия — ночной покой;
• фиолетовый: Индия – печаль, утешение, Бразилия — печаль;
• белый: Америка – чистота, мир, Китай — подлость, траур, опасность; Европа — молодость;
• черный: Америка – сложная, чрезвычайная ситуация, Китай – честность.

Самые популярны цвета:

• красный: Россия, Ирак, Мексика, Норвегия;
• оранжевый: Голландия;
• желтый: Китай;
• зеленый: Австрия, Болгария, Мексика, Австралия, Ирландия, Египет;
• голубой: Индия;
• белый: Мексика;
• коричневый: Болгария.

Швейцарский психолог Макс Люшер уделял огромное внимание исследованиям в области влияния цветов на восприятие человека и его психическое состояние. Им было установлено, что каждый цвет способен вызывать у человека совершенно определенные чувства и эмоции.

Например, желто-красная гамма создает чувства взволнованности, активности и нервного возбуждения. А сине-серая цветовая гамма, наоборот, действует успокаивающе. Черный и серый цвета ассоциируются с изысканностью, и высокой культурой. Они, как бы противостоят всей гамме ярких вульгарных цветов. Но в то же время все активнее завоевывают симпатию яркие цвета, как знаки свободы, отдыха и развлечений. Для маркетера важно помнить, что цвет является важным элементом рекламного образа. И успех рекламного проекта во многом зависит от выбранной цветовой гаммы.

Метки материала
  • реклама
  • цвет
lela

Предыдущий материал
  • Правила русского языка

Что скрывает многоточие.

  • 05.07.2010
  • Dandruff
Read More
Следующий материал
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Какие цвета не нужно сочетать в рекламе.

  • 05.07.2010
  • lela
Read More
Вас также может заинтересовать
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Виртуальная реклама.

  • lela
  • 08.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Банально, но эффективно. Беспроигрышные рекламные темы.

  • lela
  • 07.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Инновационные технологии в рекламе.

  • lela
  • 07.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Молодежь и реклама для нее.

  • lela
  • 06.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Реклама для женщин без креатива.

  • lela
  • 05.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Вечные темы рекламы.

  • lela
  • 05.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Все новое — хорошо забытое старое.

  • lela
  • 05.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Психология формы в рекламе.

  • lela
  • 05.07.2010

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Свежие посты
  • Дайджест постов Сергея Людкевича
    • 12.09.24
  • Как юристы тормозят бизнес
    • 30.08.24
  • Продвижение оптовых кампаний в Яндекс Директ
    • 06.03.24
  • Cарафанное радио
    • 13.01.24
  • 5-55: История компании
    • 01.03.23
Маркетер
  • О проекте
  • Информационное спонсорство
  • Рекламным агентствам
  • Ссылки
(с) ООО "Маркетер". Официальный сайт. Маркетер: Статьи про рекламу, маркетинг, public relations, интернет

Введите ключевые слова для поиска и нажмите Enter