Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
Facebook 0 Likes
Twitter 0 Followers
Instagram 0 Followers
Pinterest 0 Followers
YouTube 0 Subscribers
Подписаться
Маркетер
Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Реклама для женщин без креатива.

  • 05.07.2010
Total
0
Shares
0
0
0
0
0
0

Как сделать, что бы рекламе поверили женщины?
Женщины любят ушами – это неоспоримая истина, поэтому реклама, ориентированная на женскую аудиторию должна, рассказывать.

Для прогрессивных дам.

При выборе прогрессивных рекламных тем маркетер обращается к закоренелым приверженцам теории эволюции Чарльза Дарвина. Это обращение тем, кто презирает бабушкины сказки, и верят только в могущество антибиотиков. Такие рекламные ролики должны изобиловать демонстрационными схемами действия продукта, формулами и графиками. Как правило, на данную целевую аудиторию действуют и убеждают изображения типа: срез кожи, превращающийся, прямо на глазах, из траншей в безупречно гладкую поверхность. И доверчивые потребители-дарвинисты, накладывая крем на свои морщины полны надежды и оптимизма, мол, в телевизоре сработало- значит и на мне тоже сработает:

• «L’Oreal»: их средство по уходу за кожей рекламируются, волнистыми линиями и разбегающимися по экрану шариками внятно демонстрируя победу физики над лирикой.
• «Vichy»: применяет довольно смелый рекламный ход. Конечно, это очень страшно (рекламные ролики «Vichy», в некотором смысле, равноценны просмотру фильма ужасов), но убеждает в необходимости пользоваться, рекламируемыми средствами. Шоковая терапия иногда может давать впечатляющие результаты, но, конечно тут многое зависит от психологической устойчивости зрителя.
• «2bio» кефир: прекрасный пример того, как наука заботится о внутренней красоте потребителя (если с внешней красотой не очень получается, то пожалуйста – можно «украситься» изнутри…). И целевая аудитория за это очень благодарна и с удовольствием и полной уверенностью в эффективности этого чудо-продукта покупает его.
• “Активиа” йогурты: стрелочки ( раз и нет никаких проблемы) выглядят очень внушительно. Тут все гениальное – просто!

Долгий и подробный рассказ.

Этот вид рекламного внушения не особо оригинален, но вполне имеет право на существование, и, кстати, он зарекомендовал себя как вполне убедительный и действенный для определенной группы товаров:

• «Garnier» (краска для волос): актрисы просто гипнотизируют женщин ровным и монотонным голосом, убеждая в преимуществе этой краски перед  другими. Скучно? Зато действенно.
• «Colgate»: «стоматологи» всего мира убеждают потребителя, что без пасты «Colgate» зубам конец. Все понимают, что это актеры, но страх перед стоматологом у многих так велик, что, если скажут, что если ежедневно два раза использовать вместо зубной пасты мастику для полов можно будет избежать встречи с врачами – будут делать именно так.
• «Dove»: помимо занудства, наивности и неправдоподобности рекламных обещаний огромный плюс их рекламных роликов, за который бренд и получает бонус в виде хороших продаж, в довольно примитивном, но действенном ходе: они показали всем, что женщины – это не только модели. И простые смертные за это благодарны.

Том же методом рекламного гипноза пользуются и бренды, снимающие ролики типа “исповедь домохозяйки”. И, несмотря на фальшивый тон, предсказуемый сюжет и банальную идею, и полное отсутствие креатива, как такового, приходится согласиться с тем, что это один из самых эффективных рекламных приемов.

У этого вид много подвидов, но все их объединят нудность, длинноты, фальшивость актеров и то, что этот ролик зритель успевает реально заскучать. Но в этом и есть их смысл: за 30 секунд, актриса 20 раз успевает повторить название средства. Отличаются они от предыдущего вида только очевидной бытовой направленностью. Сюда же можно отнести и бытовые средства, облегчающие жизнь, по средству супер-героев.

Тут даже нет смысла разделять рекламы этих брендов, так как они практически одинаковы (я имею ввиду рекламные концепции и идеи). Достаточно их просто перечислить. «Tide», «Vanish», «Calgon», мистеры «Мускул» и «Пропер», и т.д.
Так, что в рекламе далеко не всегда нужен креатив. Есть такие продукты и целевые аудитории, которым надо просто долго и нудно объяснять, что без рекламируемых средств их жизнь превратится в кошмар, и продажи увеличатся, вот увидите!

Total
0
Shares
Телеграфировать 0
Поделиться 0
Репост 0
Твитнуть 0
Метки материала
  • креатив
  • реклама
lela

Предыдущий материал
  • Блог

Kuznets.Ru: классические кухни, что не стареют

  • 05.07.2010
  • hyliganka_20
Read More
Следующий материал
  • Правила русского языка

Как вопрошать, да правила не нарушать.

  • 05.07.2010
  • Dandruff
Read More
Вас также может заинтересовать
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Виртуальная реклама.

  • lela
  • 08.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Банально, но эффективно. Беспроигрышные рекламные темы.

  • lela
  • 07.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Инновационные технологии в рекламе.

  • lela
  • 07.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Молодежь и реклама для нее.

  • lela
  • 06.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Вечные темы рекламы.

  • lela
  • 05.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Все новое – хорошо забытое старое.

  • lela
  • 05.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Психология формы в рекламе.

  • lela
  • 05.07.2010
Read More
  • Проектирование и реализация рекламной кампании

Свойства цвета в рекламе.

  • lela
  • 05.07.2010

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Свежие посты
  • Рассылка как продукт
    • 24.07.20
  • Google назвал лучшие приложения App Store за 2018 год
    • 14.12.18
  • Онлайн-конференция интернет-магазин от “А до Я” CyberE-com 2018
    • 25.05.18
  • Бесплатная онлайн-конференция по управлению репутацией
    • 04.12.17
  • Открыта регистрация на CyberMarketing-2017
    • 19.10.17
Маркетер
  • О проекте
  • Информационное спонсорство
  • Рекламным агентствам
  • Ссылки
(с) ООО "Маркетер". Официальный сайт. Маркетер: Статьи про рекламу, маркетинг, public relations, интернет

Введите ключевые слова для поиска и нажмите Enter