Поиск
Архив рубрики: ‘Брендинг’
Национальные бренды Испании (часть 2)
30, Jan 2012Real Madrid Дата основания: 6 марта 1902 года Основатели: братья Рубйо (Хоан Падрос и Карлос Падрос - Joan Padrós Rubió, Carlоs Padrós Rubió) Прозвища: Los Blancos (Белые) Los Galácticos (Галактикос) Los Merengues (Сливочные) Стадион : Сантьяго Бернабеу, Мадрид Вместимость: 81254 Президент: Флорентино Перес Тренер: Жозе Моуринью Капитан: Икер Касильяс Оф. сайт: www.realmadrid.com "Реа́л" Мадри́д (исп. [...]
- Рубрики: Брендинг
- Теги: Camper, Campofrío Food Group, Chupa chups, INDITEX S.A, MANGO, Real Madrid, Springfield, Испания, национальные бренды
Национальные бренды Финляндии
26, Jan 2012Fazer кондитерская компания В 1886 году Карл Отто Фазер получил российский диплом, окончив курс обучения у мастера - кондитера из Франции. Шлифовать полученные знания он отправился в Европу, во французские и немецкие кондитерские. В 1891 году у себя на родине, в Хельсинки, Карл открыл первую кондитерскую. Торговая марка «Фазер» рождается через три года, а первая [...]
- Рубрики: Брендинг
- Теги: ABLOY, Angry Birds, Fazer, Finlandia Vodka, Kone (Kone Corporation), Lumene, Nokia, Paulig, Stockmann, Valio, национальные бренды, Финляндия
Национальные бренды Чехии
18, Jan 2012ŠKODA, автомобильный концерн. Первый завод основан в конце декабря 1895 году механиком Вацлавом Лаурином и продавцом книг Вацлавом Клементом. Побуждающим мотивом создания первого мероприятия стала поломка нового велосипеда, купленного книготорговцем. Ему отказали в сервисном обслуживании, на основании того, просьба о ремонте в письме была высказана на чешском языке. Производитель велосипеда был, конечно же, немецким. Возмущение [...]
- Рубрики: Брендинг
- Теги: Bata, Becherovka, JAWA, KOH-I-NOOR, PETROF, Pilsner Urquell, ŠKODA, TATRA, национальные бренды, Чехия
Национальные бренды США
16, Jan 2012Coca-Cola История Coca-Cola началась в 8 мая 1886 года. Именно в этот день фармацевт Джон Стит Пембертон впервые приготовил этот напиток. В первый год своего существования Coca-Cola продавалась в среднем по девять стаканов в день. Изобретатель и предположить не мог что ждет его напиток, поэтому он продал свое дело. А сам секретный рецепт, который до [...]
Национальные бренды Франции
13, Jan 2012Франция – страна известнейших изысканных ароматов, талантливых дизайнеров, играющих важную роль в процессе мирового развития моделирования одежды, основательница известнейших мировых автомобильных представителей, кроме того, Франция славится элитными косметическими брендами, которые вышли на уровень мировой популярности. Францию по праву называют «законодательницей мировой моды». Chanel Chanel – известный на весь мир французский Дом моды (The House [...]
Национальные бренды Швеции
11, Jan 2012IKEA Название бренда "IKEA" состоит из инициалов основателя - Ингвара Кампрада - и первых букв места рождения - Эльмтарюд в приходе Агуннарюд. На момент основания компании - 1943 год - Ингвару было 17 лет. На первых порах IKEA занималась импортом авторучек из Франции. Основатель компании столкнулся с тем фактом, что мебель в Швеции имела [...]
Национальные бренды Австрии
8, Jan 2012Первые упоминания о названии "Австрия" датируются 996 годом. Национальный австрийский флаг является древнейшим государственным символом в мире. Как гласит предание, в 1191 году в битве третьего крестового похода, рубашка Леопольда V Австрийского была забрызгана кровью и когда он снял широкий пояс, по середине осталась белая полоса. Действующий государственный флаг Австрии был утвержден в 1919. [...]
- Рубрики: Брендинг
- Теги: Swarovski, Австрия, национальные бренды
Национальные бренды Германии
3, Jan 2012Любимец всей Германии–малыш Volkswagen – был обязан своим появлением на свет немецкому конструктору и инженеру Фердинанду Порше и… самому Адольфу Гитлеру. Знали ли эти выдающиеся личности, что история их детища, начатая в 1934 году, продолжится по истечению ХХ века?.. А все началось с неофициального обращения фюрера к господину Порше с целью создания небольшого и недорогого [...]
Национальные бренды Нидерландов
22, Dec 2011Бренд: Mexx . Страна: Нидерланды. Год основания: 1980. Основатель: из Индии Раттан Чадха. Mexx — торговая марка, производящая товары модной индустрии, принадлежащая нидерландской компании Mexx Group B.V. Марка берёт своё начало в 1980 году, когда эмигрировавший в Нидерланды индиец Раттан Чадха основал компанию, занимающуюся импортом из Азии и продажей одежды под марками Emanuelle и Moustache [...]
- Рубрики: Брендинг
- Теги: Bavaria, Campina, Heineken, Mexx, Philips, Shell, Голландия, национальные бренды, Нидерланды
Национальные бренды Испании
19, Dec 2011Seat Дата основания: 9 мая 1950 года Учредитель: Национальный Промышленный Институт (Instituto Nacional de Industria, сокр.INI) Персонал: 12 865 человек (11.615 - производство, 1.250 - Центр Развития) Центральный офис: Марторелл, Барселона, Испания (Martorell, Barcelona, España) Представительства и сервисные центры: в 70 странах Администрация: Президент Административного Совета: д-р Франсиско Хавьер Гарсиа-Санс (Dr. Francisco Javier García-Sanz) Президент: [...]
- Рубрики: Брендинг
- Теги: CARRERA Y CARRERA, Seat, Испания, национальные бренды
Национальные бренды Японии
13, Dec 2011Sony Год основания - 1946 Основатель - Акио Марита История основания История японского бренда Sony началась со встречи предпринимателя Акио Марита и инженера Масару Ибука. Они решили открыть в Токио мастерскую по производству радиодеталей, первоначально она носила название "Токийская научно-исследовательская лаборатория". И первое же начинание потерпело крах из-за очень ограниченного круга потребителей. Эта [...]
- Рубрики: Брендинг
- Теги: 7-Eleven, Bridgestone, Canon, Hello Kitty, Nikon, Nintendo, ORIENT, Shiseido, SONY, Toyota, Yamaha, Yohji Yamamoto, национальные бренды, Япония
Национальные бренды Китая
9, Dec 2011Сегодня - обзор Китайских брендов. Lenovo. Компания основана в 1984 году, основателем является Лю Чуанчжи. Изначально компания специализировалась на поставке техники в Китай и на кодировке иероглифов. Первое время компания носила название New Technology Developer Incorporated, через два года переименовалась в Legend. Затем было принято название Lenovo, так как Legend считается довольно распространенным на западе. [...]
Национальные бренды Великобритании
7, Dec 2011BBC История бренда начинается в далеком 1922 году. 18 октября группа из шести телекоммуникационных компаний в составе - Marconi, Radio Communication Company, Metropolitan-Vickers (MetroVick), General Electric, Western Electric, и British Thomson-Houston решила создать первую в мире национальную широковещательную организацию с целью экспериментального радиовещания. Первая радиопередача состоялась 14 ноября того же года, со станции 2LO, находящейся [...]
- Рубрики: Брендинг
- Теги: BBC, British Petroleum, Lipton, Reebok, Великобритания, национальные бренды
Национальные бренды Аргентины
1, Dec 2011Мы начинаем серию публикаций о национальных брендах, получивших всемирную известность. Сегодня - Аргентина. "Cerveza Jerome" Аргентинских производителей сложно обвинить в экспансии на мировые рынки, но этот факт только подчёркивает очарование от экзотичных историй о происхождения аргентинских брендов. Компания "Cerveza Jerome" тому классическое подтверждение. По сути это небольшой пивоваренный заводик, поставляющий продукцию в бары и гостиницы провинции Мендоса. Производство расположено [...]
- Рубрики: Брендинг
- Теги: Arcor, Bersa SA, Cerveza Jerome, SanCor, Zanella, Аргентина, национальные бренды
Всем известно, что логотип является лицом компании. В связи с этим многие популярные бренды в 2010 году изменили свое "лицо". Некоторые из них вы можете увидеть ниже: 1. Логотип Google: 2. Логотип MTV: 3. Логотип Argos: 4. Логотип Skittles: 5. Логотип NET: 6. Логотип Missile Defense Agency: 7. Логотип Yellow Pages: 8. Логотип Netcom: 9. [...]
- Рубрики: Фирменный стиль
Бренды, которые стали нарицательными.
9, Jul 2010Маркетеры этого боятся и не зря… С одной стороны это вызывает чувство гордости, а с другой проблемы… История показывает, что бренд может стать нарицательным, если это торговая марка монополиста или абсолютного лидера своей товарной категории, а также компании, которая выпускает принципиально новый продукт. Такой переход торговой марки в имя нарицательное сначала играет на руку своей [...]
- Рубрики: Фирменный стиль
- Теги: бренд, рекламная кампания
Провокация – сильнейший ход в нейминге.
26, Jun 2010Провокация способна вызывает полезный шок! Сразу к делу. Это сильный и редко используемый тип названий, но что же дает имя-провокация? Такие провокационные названия брендов или продуктов способствуют: • постройке имиджа большего, чем просто имидж товара или услуги; • занятию доминирующих позиций на рынке; • дифференциации на рынке; • они пугают и шокируют и потребителя и [...]
- Рубрики: Нейминг
- Теги: Нейминг, Провокация
Система нейминга.
25, Jun 2010Нейминг, по-нашему - значит «называние», т.е. Современный маркетер должен знать, что поговорка «Как корабль назовешь – так он и поплывет» работает и в брендинге. Разнообразных названий продукта, брендов и компаний существует просто-таки огромное количество, но для удобства при разработке названия или имени какого-либо нового продукта неплохо было бы систематизировать виды существующих названий и разобрать их [...]
Обещания дешевле выполнять!
25, Jun 2010Дифференциация и позиционирование это неотъемлемые и во многом решающие аспекты на пути к успешному продвижению бренда или продукта. И маркетер должен понимать всю важность правильного выбора позиционирования и дифференциации бренда или отдельно взятого продукта для достижения конечной цели, т. е. создание или развитие сильного стабильного бренда со всеми вытекающими положительными последствиями (высокие показатели продаж и [...]
- Рубрики: Позиционирование
- Теги: лояльность, показатели продаж
Создание миссии Вашего персонального бренда
23, Jun 2010Многие крупные компании, достигшие успехов в бизнесе, имеют свои прописные корпоративные миссии. Это как бы философия организации, которая отражает основные ее принципы и деловые установки, и характеризует организационную культуру компании. Создать миссию организации – это значит соединить в единое целое представление руководящего органа о целях и задачах бизнеса, общее представление о том, что собой представляет [...]
- Рубрики: Брендинг|Фирменный стиль
Разработка бренда: методики и технологии
23, Jun 2010Современное состояние профессионального управления брендами в России скорее напоминает хаотическое движение, нежели целенаправленное развитие. Среди владельцев марок превалирует принцип «интуитивного брендинга», основанный на создании и поддержании брендов путем многочисленных попыток, далеко не всегда успешных. Некоторые считают, что для создания брендового продукта достаточно разработать название, логотип и слоган, а дальше – развивать бренд инвестициями в навязчивую [...]
- Рубрики: Брендинг
В последнее время профессиональный брендинг все больше и больше применяется в российских системах менеджмента и маркетинга. Эту тему затрагивали многие отечественные бизнес-издания, что в конце-концов принесло свои результаты. Мы стали понимать, что же включает в себя понятие «бренд» и какие задачи ставит перед собой брендинг. Еще одним достижением стало то, что помимо корпоративного брендинга в [...]
- Рубрики: Брендинг
Эмоциональный бренд. Что это дает и чем это грозит?
23, Jun 2010Как сделать банальный, ничем не примечательный и ничем не выделяющийся из своего продуктового ряда продукт интересным, особенным, привлекательным и соответственно покупаемым? Приклеить к нему «веселый» бренд – только и всего. «Позитивное» эмоциональное позиционирование, типа «веселый» весьма выгодно с точки зрения маркетинга. Подобными эмоциональными позиционированиями и брендами маркетер довольно просто и эффективно может сделать практически любой [...]
- Рубрики: Позиционирование
- Теги: Позиционирование, эмоциональный бренд
Что чаще всего обещают бренды?
22, Jun 2010Потребителя нужно как-то привлекать (завлекать) к своему продукту и делать все возможное, что бы соблазнившись однажды, потребитель купил продукт снова и посоветовал его знакомым, то есть добиться лояльности. И по этому, создаются бренды, которые что-то обещают. Так какие же самые популярные обещания брендов? На данный момент популярно брендам обещать и позиционироваться, как «лучший», «эксклюзивный», «элитный» [...]
- Рубрики: Позиционирование
- Теги: бренд, Позиционирование
Обещай только то, что сможешь выполнить!
22, Jun 2010Потребитель всегда хочет знать и слышать о продукте только то, что он от него ждет. И конечно, он хочет платить свои деньги именно за тот продукт, который обещает оправдать его ожидания. Но продуктов подобных или даже одинаковых в одной продуктовой категории может быть бесчисленное множество, как же тогда обратить внимание и уговорить потребителя купить именно [...]
- Рубрики: Позиционирование
- Теги: позиционирвание, спрос
Есть услуги, которые небрендируется, но, в железобетонной основа системы мотивации потребителя имеет свои лазейки. Это - попытки превратить неуникальную, неощущаемую и не демонстрируемую услугу в немного уникальную, ощущаемую и демонстрируемую. Достаточно найти хоть одно соответствие факторам бренда (уникальность, демонстрация, ощущение). И тогда такой бренд не будет брендом собственно услуги. Но он будет работать в паре [...]
- Рубрики: Фирменный стиль
- Теги: бренд, лояльность, услуги
Рынок услуг. Что брендируется, а что не очень.
22, Jun 2010Можно выделить три фактора, позволяющие создать бренд. В принципе, брендинг - создание стереотипа в сознании потребителя. И если продукт (в данном случае услуга), подпадает хоть под один из них, то брендинг возможен. Итак, что же влияет на возможность осуществления брендинга как такового. 1. Уникальность решения проблемы. Потребитель выбирает не продукт, а решение его проблем! Но [...]
- Рубрики: Позиционирование
- Теги: бренд, цена - качество
Брендинг услуг – это возможно?
22, Jun 2010Наверняка, многие часто сталкивались с вопросом, относительно брендинга на рынке услуг. Конечно, это вопросы непростые. Обычно эти вопросы вызваны тем, что типовые рекомендации по брендингу и продвижению либо недостаточно эффективны, либо недееспособны вообще. Когда рассматривается определенный товар, который упакован, его можно подержать в руках и попробовать, то ясно, как его продвигать. А когда речь идет, [...]
- Рубрики: Позиционирование
- Теги: Брендинг, продвижение, рынок услуг
Нейминг. Рождение имени
21, Jun 2010Для бренда хорошо подобранное название - как для спортивного автомобиля высокооктановый бензин. Неуникальное, незвучное, плохо подобранное название намного уменьшит шансы на успех бренда, а возможно, уничтожит их окончательно. А какое имя имеет Ваш бренд? Сложное в произношении, не запоминающееся, не уникальное и т.д. и т.п.? Тогда Вам можно только посочувствовать. Стоит ли заменить такое имя? [...]
- Рубрики: Нейминг
Тактика «Волшебных цен»
21, Jun 2010Много лет тестируя цены и изучая спрос покупателей на различную продукцию, были определены некоторые закономерности о ценах, вызывающих наибольший спрос и привлекающих большее внимание клиентов. В банках, больших гипермаркетах и магазинах (таких как IKEA), крупных торговых центрах, у сотовых операторов за их многолетнее существование маркетологи имели возможность проанализировать очень большое количество систем ценообразования и, соответственно, [...]
- Рубрики: Нейминг
Разработка фирменного стиля
21, Jun 2010Фирменный стиль – определение. Фирменный стиль бренда, фирмы, в профессиональных кругах называемый «айдентика», представляет собой набор информационных, словесных, визуальных, сенсорных, звуковых элементов, идентифицирующих и выделяющих конкретный бренд среди других. Это внутреннее (бланки, приказы, письма и пр.) и внешнее (например, точки продаж и пр.) оформление бренда, его продукции и услуг. Постоянные для бренда элементы фирменного стиля [...]
- Рубрики: Фирменный стиль
Brand-mapping – построение карт восприятия брендов
21, Jun 2010Одним из важных этапов создания и анализа бренда является оценка его восприятия по отношению к конкурентам. Для ее осуществления была выработана особая технология - Brand Mapping, с помощью которой маркетологи оценивают восприятие бренда потенциальными и реальными потребителями, структуру возникновения предпочтений, а также выявляют динамику развития брендов. Результаты такого проведенного исследования так называемого "образа потребителя" дают [...]
- Рубрики: Позиционирование
Разработка названия, или нейминг
20, Jun 2010Нейминг – это работы, связанные с созданием названия предприятия, товарного знака, торговой марки (бренда), продукта, услуги, проекта. Задача нейминга – с помощью технологий нейминга создать звучное, уникальное, запоминающееся название фирмы, бренда, товара или услуги, интернет-проекта, рекламной акции или чего-либо другого, отражающего суть бренда, его модель и платформу. Название должно быть сориентировано на нужную целевую аудиторию, [...]
- Рубрики: Нейминг
Нейминг. Оценка и разработка названий
20, Jun 2010Название является одним из важнейших элементов любого бренда. Именно название станет тем постоянным словом-паролем, с которым клиенты будут ассоциировать продукцию, оно будет постоянно работать на рынке, заявляя о бренде целевой аудитории. Название – это та часть составляющей бренда, которая всегда находится на слуху и «на языке» у потенциальных потребителей. Оно должно отражать суть бренда, указывать [...]
- Рубрики: Нейминг
Определенно при создании и развитии бренда компании нужно придерживаться определенной программы действий, но каждая компании имеет свою специфику и особенности, свойственные только ей. Поэтому в план стандартных действий по брендингу маркетер должен включать и некоторые элементы. Так называемой «произвольной программы». Примеров подобных особенностей множество, но можно выделить самые основные из них. • Корпоративный «зонтик» для брендов. [...]
- Рубрики: Фирменный стиль
- Теги: корпоративный бренд
Все ли в порядке с брендом? Мониторинг бренда.
19, Jun 2010Как любил говорить Марк Ритсон, учитель по брендингу: «Мониторинг - это то, что отделяет детей и шарлатанов от профессионалов брендинга». Также он был уверен, что на мониторинг бренда маркереру стоит выделять не менее 5% всего бюджета отведенного на брендинг. И в самом деле, для того чтобы с необходимой регулярностью проводить исследования состояния бренда и отслеживать [...]
- Рубрики: Позиционирование
- Теги: NPS-вопрос, мониторинг бренда
Стратегия развития бренда.
19, Jun 2010При постройке бренда руководитель проекта или менеджер по брендингу или маретер должен четко понимать, что разработка стратегии в данном вопросе является одним из важнейших этапов на пути к сильному бренду. И при неправильном или недостаточно ответственном подходе к разработке стратегии конечный результат может не оправдать ожиданий. Итак, стратегию развития бренда следует разрабатывать заранее, когда механизмы [...]
- Рубрики: Позиционирование
Многие руководители компаний витают в облаках и думают, что достаточно один раз напрячься – выпустить уникальный продукт, а дальше все пойдет само собой, как в сказке. Но в действительности все нужно подвергать сомнению и анализу. И главное не останавливаться на достигнутом, так как любая остановка грозит крахом. Нужно проанализировать реальное состояние бренда на данный момент [...]
- Рубрики: Позиционирование
- Теги: бренд, позиционирование компании
Нужно проанализировать реальное состояние бренда на данный момент времени, т.е. узнать мнение потребителей о нем. Чтобы добраться до определенной точки, маркетеру важно понимать, где находишься на данный момент, или, говоря языком математики, чтобы начертить вектор, недостаточно знать только координаты конечной точки, координаты начала не менее важны. Так как бренд это знания и убеждения, существующие в [...]
- Рубрики: Позиционирование
- Теги: Брендинг, Позиционирование
Стройка бренда: «Что делать?».
19, Jun 2010В продолжение детских вопросов: «Что это такое?» и «Из чего это сделано» есть русское: «Что делать?». Менеджеру по маркетинговым коммуникациям или маркетеру будет полезно знать, какой порядок действий при строительстве сильного бренда, так как, скорее всего, именно на него упадет счастливая обязанность координировать проект. Для того чтобы с гарантией добраться до вершины лояльности, нужно действовать [...]
- Рубрики: Позиционирование
- Теги: лояльность, сильный бренд
Нейминг. Раскрываем секреты выбора имени бренда.
19, Jun 2010Во многом на успех будущего бренда влияет его название. Поэтому разработка названий для товаров различных компаний представляет собой тщательный и серьёзный процесс, называемый неймингом. Все названия, как товарные знаки, проходят проверку на охраноспособность и тестируются их покупателями. Если у компании с названием есть правовая форма организации, то это не значит, что у неё есть права [...]
Бренд-бук и гайд-лайн. Для чего они нужны?
19, Jun 2010По мере того, как компания развивается, она сталкивается с такой проблемой, как идентификация себя на рынке. Именно в такие моменты руководители компании приходят к выводу, что пора создавать собственный бренд. Понятие бренд-бук не закрепилось в деловой практике компаний. И многие предприниматели связывают с ним различные документы. Но Бренд-бук это своего рода библия компании. Специалисты по [...]
- Рубрики: Фирменный стиль
- Теги: Бренд-бук, гайд-лайн
Брендинг — прерогатива бедных?
30, May 2010Ситуация может быть и такой: например, инвестиции на создание бренда компании А составили 50 000 $, но результата это не принесло, потому что бренда который не продвигается просто нет, а конкурирующая компания В на ту же сумму в 50 000 $ провела рекламную капанию своего продукта. Итог: при одинаковом старте, имеется ввиду и уровень инвестиций, [...]
- Рубрики: Брендинг
- Теги: Брендинг, капитализация бренда, продукт
Могут ли маркетологи увеличить стоимость акций?
22, Apr 2010Мы рады ответить на вопросы относительно маркетинга, которые Вы задаете... Вопрос: «У меня к Вам вопрос относительно определения корреляции между стоимостью бренда и ценой акций. Как Вы считаете, могут ли специалисты по маркететингу увеличить стоимость акций напрямую через рекламные кампании? Я догадываюсь, что пиарщики точно могут, но я не понимаю каким образом это возможно в [...]
- Рубрики: Брендинг
Загадочная “архитектура бренда”.
20, Apr 2010В один прекрасный день один из авторов Branding Strategy Insider по имени Брэд получил необычное письмо от жителя Филиппин, маркетолога Антона. Оно гласило: "Я читаю Ваш сайт каждый день. У меня возник к Вам вопрос. Никак не могу понять, что же представляет собой эта загадочная архитектура бренда. Это что-то наподобие структуры или иерархии?". Этот вопрос [...]
- Рубрики: Брендинг
Построение бренда и эмоциональные преимущества.
15, Apr 2010Люди приобретают вещи вовсе не за наличие в них функций, а за наличие в них преимуществ. Например, мы покупаем высокооборотный "дремель" вовсе не потому, что у него выше частота оборотов, а потому что им удобнее пользоваться. Велосипед с рамой из углепластика не потому, что у него рама из углепластика, а потому что он легче. ЖК [...]
- Рубрики: Брендинг
Как сделать бренд более известным?
15, Apr 2010Попробуем разобраться! Известность бренда является одним из наиболее важных признаков сильных брендов. Последние исследования показали, что известность той или иной марки тесно связана с покупательной способностью, особенностями рынка и другими важными составляющими бренда и системы всего бизнеса в целом. Также было обнаружено несколько так называемых «топ оф майнд брендов» - известнейших марок, которые легко вспоминаются [...]
- Рубрики: Брендинг
Recent Comments