Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
YouTube 153 Подписчики
Telegram 241 Подписчики
VK 0 Подписчиков
Маркетер
Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Нейминг

Система нейминга.

  • 25.06.2010

Нейминг, по-нашему — значит «называние», т.е. Современный маркетер должен знать, что поговорка «Как корабль назовешь – так он и поплывет» работает и в брендинге. Разнообразных названий продукта, брендов и компаний существует просто-таки огромное количество, но для удобства при разработке названия или имени какого-либо нового продукта неплохо было бы систематизировать виды существующих названий и разобрать их плюсы и минусы.

Функциональные названия свойственны начальной стадии развития бренда. Они подразумевают прямые ассоциации (ассоциации 1 уровня), явного креатива в них нет. Но тем не менее многие бренды-лидеры имеют именно такие названия ( Oral-B, 8 овощей, BMW…). Такие названия сразу говорят потребителю, что продукт за ними скрывается. И, как правило, они сразу становятся лидерами в своем сегменте.

Например, у вас есть бриф для названия соков, который состоит из восьми овощей. Недолго думая, вы назвали их «8 овощей». Не креативно, но по брифу.

Плюсы: потребителю все понятно, его легко раскрутить, и нет негативного отношения.

Минусы: таких названий множество. Они похожи друг на друга, и их легко вытесняют более креативные.
Но есть и подгруппа функциональных названий.

Названия по фамилии основателя компании или бренда (BBDO — аббревиатура из первых букв фамилий, Тиньков, Мягков, и т.д.).

Плюсы: внушают доверие, ассоциируются с человеком и, ассоциируются с качеством.

Минусы: трудно запоминаются, трудно поддерживать интерес к бренду-личности, кроме рекламы бренда нужен еще и PR личности.

У фантазийных названий уровень ассоциации равен «0», если за названием ничего не стоит (Coca-Cola, Pentium и т.д.).

Придумать несуществующее красивое, благозвучное, интересное и коммерчески ценное слово непросто. Для этого нужно быть профессионалом с креативным подходом (например «Pentium» — это число 586 с пафосным латинским окончанием).

Уникальное название изначально не несет ни позитивных, ни негативных ассоциаций. Но после раскрутки это слово будет значить то, что в него вложено. Хотя никто, не знает, что оно в принципе значит. И на этапе раскрутки для всех фантазийных брендов требуется большой рекламный бюджет. И если перед вами стоит подобная задача, стоит поинтересоваться у клиента, есть ли у него возможность серьезно вложиться в рекламу, причем и вначале и после того, как продукт будет раскручен. Ведь, что бы потребитель не забыл все, что ему сказали вначале рекламной кампании ему нужно постоянно это повторять.

Плюсы: уникальный контекст, нет юридических претензий, ни позитивных ассоциаций, ни негативных нет.

Минусы: трудно раскручиваются, нужен солидный рекламный бюджет и на начальном этапе и потом (напоминание о себе, чтобы не забыли).

Эмпирические или названия, построенные на ассоциациях основываются на человеческом опыте и существующем круге ассоциаций (например: «Жемчуг», «Explorer», «Navigator», «Rich», «Аптека 36,6» и т.д.).

Ассоциация, что «Rich» это сок для богатых или, что этот сок богат витаминами, вкусом и т.д., не очень понятно сразу, но после рекламной кампании все стало на свои места. А, что «Аптека 36,6» равна здоровью понятно сразу и безо всякий пояснений. Когда люди хотят выздороветь, они на подсознательном уровне вспоминают именно эту ассоциацию. Когда потребитель хочет почистить зубы, и хочет, чтобы они после этого стали белыми, возможно он вспомнит пасту «Жемчуг». Но при всем этом ассоциативные названия с легкостью можно спутать друг с другом. Например, сейчас уже появились аптеки, так называемые зарегистрированные или официальные клоны «36,6 по Цельсию» или «120 на 80″.

Плюсы: легко запоминаются, создают прочную связь между потребителем и продуктом.

Минусы: часто путают между собой, общее позиционирование на рынке, отсутствие дифференциации бренда среди массы подобных.

Так что, как видите, нет идеального варианта имени бренда, каждый вид имеет плюсы и уравновешивающие минусы.

Метки материала
  • бренд
  • Нейминг
lela

Предыдущий материал
  • Блог

Внедрение технологий – помощь предприятию

  • 25.06.2010
  • tamo
Read More
Следующий материал
  • Блог

Экономить ресурсы — требование времени

  • 26.06.2010
  • kokos
Read More
Вас также может заинтересовать
Read More
  • Нейминг

Провокация – сильнейший ход в нейминге.

  • lela
  • 26.06.2010
Read More
  • Нейминг

Нейминг. Рождение имени

  • Nika75
  • 21.06.2010
Read More
  • Нейминг

Тактика «Волшебных цен»

  • Nika75
  • 21.06.2010
Read More
  • Нейминг

Разработка названия, или нейминг

  • Nika75
  • 20.06.2010
Read More
  • Нейминг

Нейминг. Оценка и разработка названий

  • tamo
  • 20.06.2010
Read More
  • Нейминг

Нейминг. Раскрываем секреты выбора имени бренда.

  • olsun
  • 19.06.2010
Read More
  • Нейминг

Какое название бренда оптимально?

  • lela
  • 30.03.2010

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Свежие посты
  • Дайджест постов Сергея Людкевича
    • 12.09.24
  • Как юристы тормозят бизнес
    • 30.08.24
  • Продвижение оптовых кампаний в Яндекс Директ
    • 06.03.24
  • Cарафанное радио
    • 13.01.24
  • 5-55: История компании
    • 01.03.23
Маркетер
  • О проекте
  • Информационное спонсорство
  • Рекламным агентствам
  • Ссылки
(с) ООО "Маркетер". Официальный сайт. Маркетер: Статьи про рекламу, маркетинг, public relations, интернет

Введите ключевые слова для поиска и нажмите Enter