Язык брендинга: «Brand Essence».
Brand Essence — это сердце и душа торговой марки. Это фундаментальные понятия природы и качества марки. Обычно, выражаемая в двух — трех словах, Brand Essence постоянна для одной категории товара во всем…
Брендинг
85 постов
Как измерить запоминаемость бренда?
Разумеется, измеряется запоминаемость бренда вовсе не в единицах измерения. Но порой мне приходится ознакомляться с результатами опросов, где перечисляются бренды в порядке убывания их известности лицам, принимавшим в этих опросах…
Управление брендом это больше чем логотипы, слоганы и рекламные кампании
Исходный линк: http://www.brandingstrategyinsider.com/2006/08/brand_managemen.html Когда я работал в организациях, управляя продвижением их брендов и маркетинговой политикой, мои коллеги по фирмам часто убеждали меня, что главной моей задачей должна быть одна из следующих: Реклама…
Тест бренда.
Мы подвергаем каждый из брендов наших клиентов очень простому тесту. (Тест прост, но то, что он измеряет зачастую очень непросто достичь.) Я называю это испытание CUB. «С» означает мотивация, «U»…
Сосредоточение бренда укрепляет его мощь и доходность.
Построение просто бренда и построение доходного бренда — это вовсе не одно и то же. Вот, например, Сони. Если Вы решите провести на улице опрос среди прохожих, то Вы, разумеется,…
Структура маркетингового плана.
Маркетинговый план составляется для целесообразного финансирования для получения предполагаемого дополнительного дохода, увеличения продаж, доли рынка и прибыли. Можно развивать маркетинговые планы для продуктов, услуг, рыночных сегментов или брендов. Важные компоненты…
Азы позиционирования бренда.
Позиционирование — это то восприятие бренда, которое возникает в умах потенциальных потребителей, входящих в категорию, в отношении которой оно осуществляется. Это совокупное восприятие, которое осуществляется целевой аудиторией той или иной…
Простота: Мощная бренд стратегия
Основная концепция некоторых продуктов заведомо провальная. Не потому, что она не работает, а потому что лишена смысла. Рассмотрим как пример дезодорант с витамином Е марки Mennen. Правильно, Вы распыляете витамин…
Сила специализированного бренда.
Когда Вы изучаете маркетинговые войны, становиться понятно, что хорошо-дифференцированный бренд, как правило, становится победителем. Вот некоторые мысли по поводу того, почему специализированная марка, производит лучшее впечатление на мнение потребителей. Сначала,…
Сильнвый бренд требует дальновидности.
Бренд — это гораздо больше, чем просто логотип или рекламная кампания. Это проявление организаторской дальновидности. Руководствуясь своим опытом работы с организациями, от компаний, входящих в Fortune 100 и стартапов, действующих…
Является ли страна происхождения лучшим другом для бренда?
Этот вопрос можно задать несколькими вариантами: является ли марка Land Rover британской, немецкой или американской? Или ни один вариант не подходит? Правильным ответом будет, что Land Rover китайский. Корпорация Автомобильной…
Девять характеристик бренда.
Сильный бренд определяется и характеризуются перечисленными ниже девятью характеристиками: — бренд определяет стоимость акций его обладателя; — бренд возглавляется советом директоров и управляется бренд-маркетологами с активной скупкой всеми заинтересованными сторонами;…
Индивидуальность бренда: почему так важен цвет?
Цвет является важнейшей составляющей в системе индивидуальности вашего бренда, ведь именно он оказывает самое серьезное влияние на эмоциональное восприятие любого человека. Также он существенно влияет и на способности человека концентрироваться…
Принципы военного маркетинга.
Маркетинг — это война, друзья мои. К настоящему времени большинство из вас это уже поняли. И большинство из вас уже знакомы с военным маркетингом, книгой, которую я написал с моим…
Язык брендинга: «Brand Identity»
Brand Identity — это комбинация зрительных, слуховых и других эмоциональных компонент, которые обеспечивают узнаваемость и реализацию бренда, обеспечивают дифференциацию от конкурентов, создают синергию в коммуникациях и являются чем-то очень личным. Некоторые…
Основы создания брендов
Для бренда (фирменного знака) очень важно быть не только узнаваемым, но и легко читаемым. Зачастую люди знают об известном бренде даже на большом расстоянии. В таких образцах важна именно узнаваемость,…
Насколько ваш бренд индивидуален?
Хотите узнать, насколько ваш бренд система организации вашего бренда индивидуальна? Простой ответ «да» или «нет» вы получите, если ответите на следующие вопросы. Согласно St. James Associates, некоторые бренды являются «только…
В чем сила, бренд?
В то время как украинские геополитические приоритеты продолжают разрываться между Западом и Востоком, национальное бизнес-сообщество, что радует, продолжает планомерно двигаться к пониманию и внедрению общеевропейских принципов работы и механизмов формирования…
Важность фокусировки внимания и отличительных особенностей.
Фокусировка внимания зрителя и акцент на предназначенность товара или услуги для ограниченного круга потребителей, отличающихся от остальных в лучшую сторону — вот два важнейших аспекта, на которые следует продумывать максимально…
Какое название бренда оптимально?
К неудачному варианту можно отнести случай, когда название бренда и логотип не соответствуют выпускаемой продукции или оказываемым услугам. А название торговой марки сухое и ничего не значащее. В этом случае…
Брендинг и мораль
Как и любая дисциплина, брендинг может быть использован как для помощи людям и обществу так и во вред им. Чем может быть полезен брендинг? Он может: осветить и выделить наиболее…
Слоган — ваша лучшая идея!
Что такое слоган? Слоганом является краткая, сжатая фраза, расположенная под вашим логотипом или рядом с ним. Слоган содержит в себе емкую и очень яркую характеристику бренда, которая призвана вызвать сильный интерес целевой…
Что такое транснациональный бренд?
Сегодня многих интересует такой вопрос: «Что же такое транснациональный бренд? Как компании создать международный бренд? Как сделать так, чтобы со временем не потерять ощущения, что Ваш бренд — международный» Транснациональный брендом называется…
Сильнейшие бренды
Сильнейшие бренды не состоят из фирменных знаков или рекламных кампаний. Они даже не состоят из товаров или услуг, которые производит или предоставляет компания. В первую очередь, сильный бренд состоит из…
В чем же разница между обещанием бренда и Brand Essence
Полагаю, что у любого сильного бренда есть четыре составляющих: целевая аудитория, сущность марки (brand essence), обещание бренда, индивидуальность марки. Вот различия между двумя, о которых мы упоминаем… Brand Essence –…
Не пренебрегайте внутренним брендингом.
В феврале прошлого года очень большое освещение в прессе получило событие, когда на два часа были закрыты 7100 магазинов, принадлежавших, уже ставшей легендой, американской компании Starbucks. Магазины были закрыты для…
Современный брендинг: как завоевать и удержать клиента
С приходом в нашу страну рыночной экономики в лексикон экономистов прочно вошел термин «брендинг». Его суть легко понять тем, кто знаком с азами английского языка. Понятие образовано от слова бренд…
Бренд года 2000
Автор статьи: Белянин Максим Работа с брэндом — самая серьезная задача в рекламном бизнесе. И задача крайне нелегкая. слишком многое поставлено на карту, ведь брэндами владеют очень крупные компании, для…
наши дети будут жить при бренде.
Автор статьи: Белянин Максим Реклама бренда — высшая награда для любой компании. Договор на такую рекламу означает большую удачу, обеспеченную солидной историей фирмы, прежними успехами и, возможно, полезными связями. Бренд…
Эл Райс опасен для вашей торговой марки
Автор статьи: Dan Herman В зале славы делового мира совершенно особое место занимает Эл Райс, один из настоящих гуру стратегического мышления. Около 30 лет назад, вместе со своим коллегой Джеком…
Брэнд — это и есть стратегия
Автор статьи: Dan Herman > Около 95% руководителей конкурирующих компаний делают, в общем, одну и ту же работу. В этом и заключается хороший менеджмент. Если вы — генеральный директор компании,…
Брэндинг a la Russe
Автор статьи: Репьев Александр А.П. Репьев > Брэндинг a la Russe ВОТ и В РОССИИ заговорили о брэндах. Что сие означает, доподлинно никто не знает, но многие смутно ощущают, что…
Товарный знак — что это такое и зачем он нужен…
Автор статьи: Смирнов Виктор Товарный знак, возможно, берет свое начало от клейма, которым скотовод когда-то метил своих коров. В современном мире формы существования этих обозначений принадлежности значительно расширились. Например, радиостанция…
Создание промышленных брэндов в России
Автор статьи: Рябовол В.В. Участники потребительского рынка России уже давно осознали и активно используют значимость брэндов для потребителя. Производители потребительских товаров стремятся создать из своих марок брэнды, которые будут гарантировать…