А одежда «Parx»… без головы!
Как можно привлечь внимание потенциальных покупателей мужской одежды, среди которых не так мало и женщин? Если предлагать сопутствующие женские товары или дарить в комплекте яркий галстук немыслимых расцветок, то есть…
Recent posts
Blog
Реклама в лифтах
Современная жизнь уже немыслима без рекламы. Мы встречаем её повсюду, в том числе и в лифте. Такой вид продвижения Ваших услуг, либо товара рассчитан для местного воздействия на аудиторию. Причём,…
Загадочная «архитектура бренда».
В один прекрасный день один из авторов Branding Strategy Insider по имени Брэд получил необычное письмо от жителя Филиппин, маркетолога Антона. Оно гласило: «Я читаю Ваш сайт каждый день. У…
Сказочная реклама от Hermès
Известный бренд Hermès производит модные товары для мужчин и женщин, изделия для домашнего уюта. Модные много десятков лет платки с рисунками, женские сумки, обувь, портмоне, галстуки, зажимы, ремни — для…
Доступное лицо компании
Современные технические возможности уже давно сделали непременным атрибутом любой компании сайт, представляющий ее в огромном сетевом пространстве Интернет. Создание сайта – это не просто очередная рекламная фишка, а достаточно кропотливая…
Можно ли быстро раскрутить сайт
Вполне понятно желание вебмастера, запустив сайт, немедленно добиться его популярности. Однако, даже если содержание ресурса полезно и интересно, это не является гарантией высокой посещаемости. Чтобы добиться солидного трафика придется приложить…
Белье ручной работы «Aniela»
Все, что имеет отношение к моде, известным брендам, рекламным кампаниям так или иначе связаны с присутствием женщины в кадре, на снимке, на подиуме и так далее. А сама женщина и…
SUMMER GREEN и Шрек снова в моде
Реклама — дама капризная, но есть несколько беспроигрышных вариантов, среди которых участие в рекламных кампаниях и видеороликах животных или «мультяшных» героев — прямое попадание в умы потенциальных покупателей. По этому…
Модный отдых с Dsquared2
Во все времена люди стремились выглядеть модно, где б они не находились. В связи с этим и с тем, что зимние холода уступают весеннему теплу, предшествующему летней жаре, специально для…
Гигантские пазлы от VivaTerra
Дети, как известно очень любопытны им интересно практически все, что их окружает. Очень хорошо, когда ребенок предпочитает более сложное задание легкому, это говорит о такой черте как усидчивость и терпеливость,…
Обувь на десерт
Главная задача любой рекламной компании — привлечь внимание к выпускаемой продукции. Выполнять эту задачу в области дизайна и модной одежды легко и сложно одновременно. Рекламировать модную одежду или обувь просто,…
Построение бренда и эмоциональные преимущества.
Люди приобретают вещи вовсе не за наличие в них функций, а за наличие в них преимуществ. Например, мы покупаем высокооборотный «дремель» вовсе не потому, что у него выше частота оборотов,…
Как выбрать компанию для раскрутки сайта
В силу бурного развития Интернета, на рынке появляется все больше фирм, предлагающих услуги по продвижению сайтов. Некоторые из них, действительно, являются профессионалами, но как найти именно такую? Критерии выбора могут…
Как сделать бренд более известным?
Попробуем разобраться! Известность бренда является одним из наиболее важных признаков сильных брендов. Последние исследования показали, что известность той или иной марки тесно связана с покупательной способностью, особенностями рынка и другими…
Язык брендинга: «Brand Essence».
Brand Essence — это сердце и душа торговой марки. Это фундаментальные понятия природы и качества марки. Обычно, выражаемая в двух — трех словах, Brand Essence постоянна для одной категории товара во всем…
PostCarden — живой детский сад для ребенка
Существует огромное количество развивающих игр и развивающих игрушек, цель которых выявить наличие либо отсутствие способностей у ребенка. Однако труднее всего объяснить ему, почему нужно быть добрым и послушным знать, где…
Как измерить запоминаемость бренда?
Разумеется, измеряется запоминаемость бренда вовсе не в единицах измерения. Но порой мне приходится ознакомляться с результатами опросов, где перечисляются бренды в порядке убывания их известности лицам, принимавшим в этих опросах…
Конфет Trendy детям нужно очень много, а не то…
Достаточно угнетающую картину представило чилийское агентство Leche2 в рекламе сладостей Trendy. Стильные карандашные наброски изображают совсем не милых карапузов. Детям, которым покупают мало конфет Trendy, готовы пойти на любое коварство,…
Kodomo no nomimono – детское пиво японского разлива
Говорят что дети — это наше зеркальное отражение. Помимо внешних сходств они также со временем начинают копировать наши привычки как хорошие, так и плохие в любом случае все зависит от…
Управление брендом это больше чем логотипы, слоганы и рекламные кампании
Исходный линк: http://www.brandingstrategyinsider.com/2006/08/brand_managemen.html Когда я работал в организациях, управляя продвижением их брендов и маркетинговой политикой, мои коллеги по фирмам часто убеждали меня, что главной моей задачей должна быть одна из следующих: Реклама…
Тест бренда.
Мы подвергаем каждый из брендов наших клиентов очень простому тесту. (Тест прост, но то, что он измеряет зачастую очень непросто достичь.) Я называю это испытание CUB. «С» означает мотивация, «U»…
Сосредоточение бренда укрепляет его мощь и доходность.
Построение просто бренда и построение доходного бренда — это вовсе не одно и то же. Вот, например, Сони. Если Вы решите провести на улице опрос среди прохожих, то Вы, разумеется,…
Структура маркетингового плана.
Маркетинговый план составляется для целесообразного финансирования для получения предполагаемого дополнительного дохода, увеличения продаж, доли рынка и прибыли. Можно развивать маркетинговые планы для продуктов, услуг, рыночных сегментов или брендов. Важные компоненты…
Азы позиционирования бренда.
Позиционирование — это то восприятие бренда, которое возникает в умах потенциальных потребителей, входящих в категорию, в отношении которой оно осуществляется. Это совокупное восприятие, которое осуществляется целевой аудиторией той или иной…
Реклама игрушечных машин на улицах города
Чересчур заметная реклама детских игрушек Toys R Us была проведена в 2007 году в Дюссельдорфе. По городу ездили настоящие огромные грузовики, мусоровозы и экскаваторы с огромными ценниками на железных боках.…
Простота: Мощная бренд стратегия
Основная концепция некоторых продуктов заведомо провальная. Не потому, что она не работает, а потому что лишена смысла. Рассмотрим как пример дезодорант с витамином Е марки Mennen. Правильно, Вы распыляете витамин…
Сила специализированного бренда.
Когда Вы изучаете маркетинговые войны, становиться понятно, что хорошо-дифференцированный бренд, как правило, становится победителем. Вот некоторые мысли по поводу того, почему специализированная марка, производит лучшее впечатление на мнение потребителей. Сначала,…
Сильнвый бренд требует дальновидности.
Бренд — это гораздо больше, чем просто логотип или рекламная кампания. Это проявление организаторской дальновидности. Руководствуясь своим опытом работы с организациями, от компаний, входящих в Fortune 100 и стартапов, действующих…
В мире господствуют арабы! Для настольной игры Risk нет невозможного.
Risk – это стратегическая настольная игра для нескольких игроков, разработанная компанией Parker Brothers. Американские детишки играют в нее уже более 50 лет. По сути, игра представляет собой поле в виде…
AGENDA организовала пресс-брифинг по итогам 1 квартала для МИЭЛЬ DPM
6 апреля 2010 года PR Агентство AGENDA провело пресс-брифинг для компании «МИЭЛЬ Distant Property Management». Мероприятие было посвящено подведению итогов I квартала на рынках зарубежной недвижимости. В брифинге приняли участие…
Является ли страна происхождения лучшим другом для бренда?
Этот вопрос можно задать несколькими вариантами: является ли марка Land Rover британской, немецкой или американской? Или ни один вариант не подходит? Правильным ответом будет, что Land Rover китайский. Корпорация Автомобильной…
Девять характеристик бренда.
Сильный бренд определяется и характеризуются перечисленными ниже девятью характеристиками: — бренд определяет стоимость акций его обладателя; — бренд возглавляется советом директоров и управляется бренд-маркетологами с активной скупкой всеми заинтересованными сторонами;…
Индивидуальность бренда: почему так важен цвет?
Цвет является важнейшей составляющей в системе индивидуальности вашего бренда, ведь именно он оказывает самое серьезное влияние на эмоциональное восприятие любого человека. Также он существенно влияет и на способности человека концентрироваться…
Сказки от Levi Strauss & Co.
Всемирно известный американский производитель джинсов компания Levi Strauss & Co., совместно с сингапурским рекламным агентством BBH ASIA PACIFIC, разработала рекламную кампанию для своего бренда детских джинсов Levi’s Kids, в которой…
Строительство во дворе
Компания Tonka, основанная 19 сентября 1946 года, довольно известна на рынке детских игрушек благодаря своим невероятно реалистичным игрушечным грузовым машинкам и игрушечной специальной технике. В связи с этим, сиднейское рекламное…
Игрушечный мир в рекламе Toys«r»us
Не секрет, что дети обожают игрушки, которые имеют высокую детализацию, максимально сходную с оригиналом. Ведь каждый ребенок стремится быть похожим на взрослого и, естественно, владеть вещами, как у взрослого. В…
Беспощадная раса игрушек
Компания KidRobot, которая занимается производством довольно оригинальных дизайнерских игрушек, решила создать рекламную кампанию, способную наглядно показать, насколько отличаются их творения от всех остальных игрушек. При этом, для решения поставленной задачи,…
Магазин детской одежды Vanille-Fraise Baby Wear требует «Больше свободы для вашего малыша»
В настоящее время довольно тяжело представить нашу жизнь без одежды. Для одних – это просто изделия для прикрытия своего тела, для других – это способ самовыражения, для третьих — это…
«Заряди свой мозг» с детским журналом Visao Junior
Каждый из нас на протяжении все свой жизни в той или иной мере обучается, развивается, изменяется как в физическом, так и в духовном плане. Это все происходит под влияниям различных…
Раскрыть талант ребенка
В рамках рекламной кампании солнцезащитного детского крема Nivea Children’s Sun Lotion, одним из самых крупных брендов в мире Nivea (компании Beiersdorf), который представляет средства по уходу за кожей лица и…
Первое кладбище Рунета
Всемирная паутина приобретает все большее сходство с реальным миром. Так же как в реале, здесь существуют свои деньги, газеты, стадионы, различные места для тусовок по интересам. Поэтому мало кого удивило…
Принципы военного маркетинга.
Маркетинг — это война, друзья мои. К настоящему времени большинство из вас это уже поняли. И большинство из вас уже знакомы с военным маркетингом, книгой, которую я написал с моим…
Детский взгляд на мир с Hasbro Play Doh
Play-Doh – одна из самых известных в мире марок, выпускающих материал для лепки детьми. Каждый западный ребенок обожает пластилин от Hasbro, ведь он не пристает к рукам, легко мнется и…
Движение и продвижение
Для эффективной реализации товаров и услуг в современных условиях бизнеса используют интернет. Основным «консульством» с глобальной сети для предприятия служит сайт, с помощью которого клиент (потребитель) может без труда связаться…
Что же такое WordPress?
Для множества пользователей интернет WordPress стала одной из наиболее удобных систем управления контентом, или CMS. Эта CMS — с открытым кодом, т.е. когда код доступен пользователю для просмотра и редактирования…
Язык брендинга: «Brand Identity»
Brand Identity — это комбинация зрительных, слуховых и других эмоциональных компонент, которые обеспечивают узнаваемость и реализацию бренда, обеспечивают дифференциацию от конкурентов, создают синергию в коммуникациях и являются чем-то очень личным. Некоторые…
Новые старые Huggies
Впервые за восемь последних лет компания Kimberly-Clark провела редизайн линий своего основного бренда. Новый дизайн для Huggies разрабатывало агентство Anthem Worldwide. В Европе товары в новой упаковке появятся в апреле…
Lego призывает «Перестроить это»
Человечество постоянно страдает от разнообразных катастроф, ураганов, наводнений, пожаров и прочих природных катаклизмов. При чем, с каждым годом подобные природные явление все чаще и чаще появляются и уничтожают все на…
Что нам стоит магазин построить или о создании действительно прибыльного интернет-магазина
Сейчас в рунете очень много интернет-магазинов разной сложности и направленности, много разработчиков, которые предлагают услуги по созданию интернет-магазинов, и огромный оборот на рынке электронной коммерции, который растет рекордными темпами. Однако…
Основы создания брендов
Для бренда (фирменного знака) очень важно быть не только узнаваемым, но и легко читаемым. Зачастую люди знают об известном бренде даже на большом расстоянии. В таких образцах важна именно узнаваемость,…