VK и Ozon сообщили о результатах продвижения товаров маркетплейса через шопсы — авторские публикации с рекомендациями товаров. За год во «ВКонтакте» вышло 700 тысяч таких материалов: обзоров, распаковок, отзывов и развлекательных роликов. Они собрали более 45 млрд просмотров и привели к 9,5 млн выкупленных заказов, заявили компании.
Инструмент использовали более 22 тысяч продавцов Ozon. На конец сентября число заказов, оформляемых из авторского контента, достигло 140 тысяч в сутки. Наиболее востребованными оказались товары для дома, бытовая химия, косметика, средства ухода и товары для животных.
Такая модель продвижения связывает интерес к контенту с конкретной покупкой на маркетплейсе. Продавец получает дополнительный канал привлечения аудитории за пределами каталога, а автор — возможность рекомендовать товары, подходящие тематике его сообщества. Однако общие просмотры и заказы нельзя напрямую превращать в показатель эффективности отдельной кампании: для расчёта окупаемости нужны расходы на продвижение, маржа и данные о фактических продажах.
Источник: VK, 6 октября 2026 года.
