Wildberries расширил доступ к продвижению товаров в рекомендательных блоках по модели оплаты за клик (CPC). По сообщению профильного издания ADWAI от 7 октября, теперь такую зону показов можно включать для товаров любых подкатегорий. Ранее доступность инструмента зависела от категории.
Чтобы воспользоваться размещением, продавцу нужно выбрать зону «Рекомендации» в настройках новой или действующей CPC-кампании. При одновременном использовании поисковой выдачи и рекомендаций можно установить отдельные ставки за переход для каждой зоны. Это даёт возможность разделять бюджеты на работу с уже сформированным спросом и на привлечение покупателей, которые просматривают похожие товары.
Для продавцов обновление увеличивает число потенциальных рекламных контактов. Однако рекомендательные блоки могут давать иную конверсию, чем поисковая выдача: пользователь не всегда находится в активном поиске конкретного товара. Поэтому полезно оценивать две зоны отдельно по стоимости заказа, доле рекламных расходов и выручке, а не объединять показатели в средний CPC по кампании.
Источник: ADWAI, 7 октября 2026 года.
