Google представил октябрьское обновление рекламного направления Demand Gen, сосредоточенное на качестве данных для измерения конверсий. Одно из нововведений — метрика Data Strength Uplift в Google Ads. Она призвана показать, какой прирост конверсий связан с улучшением настройки сбора и использования данных.
Также Google расширяет доступ к Data Manager: инструмент управления собственными данными рекламодателя будет интегрироваться с Display & Video 360 и Google Analytics. Компания анонсировала и более широкую поддержку enhanced conversions для повышения точности измерений. Согласно внутреннему исследованию Google, рекламодатели, использовавшие Google Tag Gateway для усиления качества данных, в среднем наблюдали более чем 20-процентный прирост конверсий в Demand Gen.
Эти цифры отражают результаты конкретного анализа компании и не служат прогнозом для каждого рекламного кабинета. Практический вывод для маркетологов состоит в том, что качество передачи событий, корректность конверсий и доступность собственных данных становятся частью оптимизации рекламы наряду с креативами и ставками.
