Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила оценку российского рынка за первое полугодие 2026 года. Объём традиционных сегментов рекламы и продвижения в интернете достиг 301 млрд рублей без НДС — на 11% выше показателя за январь–июнь 2025 года.
В первом квартале объём сегмента составил 139 млрд рублей, что соответствует росту на 10% год к году. Во втором квартале рынок увеличился до 162 млрд рублей, прибавив 11%. По оценке АРИР, сильнее других направлений росли брендинговые размещения: плюс 18% за полугодие. Внутри этого направления особенно быстро развивалась видеореклама — плюс 29%.
Исследование отражает именно традиционные сегменты интерактивной рекламы в методологии ассоциации, поэтому показатель не следует трактовать как общую сумму всех затрат на digital-маркетинг. Для рекламодателей данные важны как ориентир перераспределения инвестиций: видеоконтент и охватные форматы растут быстрее среднего рынка, но выбор канала всё равно должен опираться на экономику конкретного бизнеса.
Источник: АРИР, 3 сентября 2026 года.
