Российский бизнес резко увеличил рекламные вложения в темы устойчивого развития. Как следует из исследования агентства Better (группа Okkam), за январь–апрель 2026 года расходы компаний на такие коммуникации выросли на 79% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. Данные исследования привёл «Коммерсантъ».
Совокупные инвестиции государства, бизнеса и некоммерческих организаций в продвижение этой повестки достигли 17 млрд рублей — на 38% больше год к году. На бизнес пришлось 58% расходов, около 10 млрд рублей. Наибольшие доли размещений пришлись на телевидение (57%) и наружную рекламу (38%). В расчёт вошли кампании на темы экологии, образования, помощи животным и других общественно значимых инициатив; performance-реклама в исследование не включалась.
Рост бюджетов показывает, что социальные и экологические темы остаются заметной частью коммуникационной стратегии брендов. Однако объём вложений не равнозначен доказанному изменению отношения аудитории. Для оценки результата таких кампаний важно измерять узнаваемость инициативы, доверие к бренду и реальные действия, которые сообщение побуждает совершить.
Источник: «Коммерсантъ» по исследованию Better, 9 октября 2026 года.
