Google Ads объявил об обновлении инструментов для управления жизненным циклом покупателя. В октябре 2026 года платформа начала расширять поддержку режима привлечения новых клиентов с высокой прогнозируемой ценностью на кампании Shopping. Ранее такой подход применялся в Search и Performance Max.
Одновременно Google делает доступнее цели удержания клиентов. Рекламодатели смогут выделять покупателей, которые давно ничего не заказывали, обращаться к участникам программ лояльности и запускать кампании исключительно на заданные сегменты существующих клиентов. Ещё одно обновление — процентные корректировки ценности клиента вместо фиксированной прибавки в денежных единицах.
Изменения помогают связать рекламные ставки с задачами бизнеса: привлекать перспективных новых покупателей, возвращать неактивных и повышать повторные продажи. Но для корректной работы нужны качественные данные о клиентах и покупках. Процентная корректировка отражает заданную рекламодателем ценность сегмента в алгоритме назначения ставок и не гарантирует соответствующего увеличения реальной прибыли.
Источник: Search Engine Land, 22 октября 2026 года.
