Одним из важных этапов создания и анализа бренда является оценка его восприятия по отношению к конкурентам. Для ее осуществления была выработана особая технология - Brand Mapping, с помощью которой маркетологи оценивают восприятие бренда потенциальными и реальными потребителями, структуру возникновения предпочтений, а также выявляют динамику развития брендов. Результаты такого проведенного исследования так называемого "образа потребителя" дают [...]

При постройке бренда руководитель проекта или менеджер по брендингу или маретер должен четко понимать, что разработка стратегии в данном вопросе является одним из важнейших этапов на пути к сильному бренду. И при неправильном или недостаточно ответственном подходе к разработке стратегии конечный результат может не оправдать ожиданий. Итак, стратегию развития бренда следует разрабатывать заранее, когда механизмы [...]

Фокусировка внимания зрителя и акцент на предназначенность товара или услуги для ограниченного круга потребителей, отличающихся от остальных в лучшую сторону - вот два важнейших аспекта, на которые следует продумывать максимально тщательно при разработке бренда. По определению, бренд позиционируется как предназначенный не для всех - в этом и заключается его чудодейственная сила. И чем лучшие перспективы [...]

Как и любая дисциплина, брендинг может быть использован как для помощи людям и обществу так и во вред им. Чем может быть полезен брендинг? Он может: осветить и выделить наиболее отличительные преимущества товара или организации просветить сотрудников в том, что касается целей организации повысить рентабельность организации, ее долю рынка или рыночную стоимость создать дружеские отношения [...]