Рядовой товар (commodity).
Автор статьи: Репьев Александр Рядовой товар (commodity). ЕСЛИ ВЫ ВСТУПАЕТЕ в общество анонимных алкоголиков, то прежде всего вы должны признать, что вы алкоголик. Если вы не соглашаетесь на это, то…
Маркетинг
163 поста
Бездефектная продукция — этого уже не достаточно!
Автор статьи: Репьев Александр > Бездефектная продукция — этого уже не достаточно! КАК-ТО Я РАЗГОВОРИЛСЯ со своим соседом в самолете. Он занимался кофе и чаем. Он рассказал мне о европейской…
Маркетинговое исследование рынка книжной торговли
Автор статьи: alexvolkov вашему вниманию предлагается исследование рынка книжной торговли, проведенное специалистами книжного интернет- магазина деловой и художественной литературы www.bookroom.ru Оборот книжного рынка Книжный рынок в целом: Оборот книжного рынка…
Типичные проблемы постановки маркетинга
Автор статьи: Павел Михайлович Медведев > Автор: Павел Михайлович Медведев, кандидат экономических наук, с 2001 года занимается организацией маркетинговых служб на крупных промышленных предприятиях Санкт-Петербурга. Следует понимать принципиальное различие в…
Работа с промежуточным клиентом.
Автор статьи: Репьев Александр >А.П. Репьев.Работа с промежуточным клиентом. Промежуточным клиентом(ПК) мы будем называть покупателя, который приобретает товар для последующей продажи. Это может быть очень крупный дистрибьютор, большая сеть магазинов,…
Маркетинг «одежды» бутилированного продукта.
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Посмотрите на ряды бутылок в магазине. Выделяются импортные: Martini, французские коньяки, виски, Amaretto и т.д. Маленькая бутылка виски часто более броская, чем большая…
Классификация товаров и услуг с точки зрения маркетинга и рекламы.
Автор статьи: Репьев Александр > СКРЫВАЕТСЯ ЗА ГОРизОНТОМ наш дикий псевдорынок. На дворе уже крепчает рынок настоящий; рынок насыщения и конкуренции; рынок тонкого маркетинга и эффективной рекламы; рынок, на котором,…
Псевдомаркетинг:схоластика и бюрократия
Автор статьи: Репьев Александр > А.П. РепьевПсевдомаркетинг:схоластика и бюрократия. МНОГИЕ КОМПАНИИ (по крайней мере, ) уже улучшили производство, логистику, финансы и прочие операции настолько, что набрать конкурентные очки на этом…
Position № 1
Автор статьи: Иванов Леонид Анатольевич источник: >src.com.ru «Маркетинг — современная система управления… деятельностью капиталистических предприятий… некоторые элементы М. могут быть использованы в социалистической экономике, в т.ч. во внешней торговле социалистических…
Выставка Moll-2005
Автор статьи: alexvolkov >: нужно чаще встречаться Ключевые игроки отечественной индустрии торговых центров примут участие в , который пройдет 22 сентября 2005 года в Москве. Встреча проходит под брендом ,…
Церемония Рейтинг торговых центров России-2005
Автор статьи: alexvolkov Экзамен на международные стандарты для отечественных игроков Торжественная церемония объявления результатов Рейтинга торговых центров России-2005 состоится 26 октября 2005 г. в Renaissance Moscow Hotel*****. Международным жюри конкурса…
Презентация современных торговых объектов Калининградской области
Автор статьи: alexvolkov Российский совет торговых центров приглашает Вас стать участником презентации действующих и запланированных к открытию современных торговых объектов Калининградской области для ритейлеров непродовольственного сектора, которая состоится 21-22 июля…
Использование наступательных стратегий
Автор статьи: Леонид Григорьевич Зайцев > Автор: эксперт Леонид Григорьевич Зайцев, профессор Всероссийской Академии внешней торговли МВЭС РФ, кандидат экономических наук. Конкурентное преимущество почти всегда достигается за счет успешных наступательных…
Мерчандайзинг как программирование поведения покупателя
Автор статьи: Светлана Сысоева > Автор: Светлана Владиславовна Сысоева, руководитель и ведущий специалист учебно-информационного проекта «Супер-Розница". Мерчандайзинг — это система мероприятий, проводимых в микромире магазина и направленных на то, чтобы…
Описание методики, основанной на модели
Автор статьи: Step by step . В практической деятельности маркетолога модель может служить для определения уровня удовлетворенности потребителей Продуктами/Услугами, существующими на рынке. Приведем в качестве примеров основные случаи,…
Партизанская атака рынка
Автор статьи: Джей Конрад Левинсон > Автор: Джей Конрад Левинсон (Jay Conrad Levinson), американский специалист по паблисити, основатель The Guerrilla Marketing Association. Материал публикуется в сокращенном переводе с английского. Маркетинг…
Ключевые факторы успеха торговых марок на российском рынке
Автор статьи: Наталия Викторовна Тесакова > Автор: Наталия Викторовна Тесакова, маркетинг-директор крупного российского IT-холдинга, разработчик бизнес-курса «Бренд» для Российского государственного гуманитарного университета. Многим кажется, что успех и неудача противостоят друг…
Анализ посещаемости интернет-сайта.
интернет-реклама прочно обосновалась на наших сайтах. Одни эту рекламу приобретают, потому что видят в ней инструмент привлечения посетителей и клиентов, другие продают, чтобы оправдать существование собственных интернет-ресурсов. И первые, и…
Опросы Татьяны Соколовой
Таблица 1. Оценка основных характеристик удачного сайта Компании Характеристики сайта Удобство использования Информативность E-Mail Анкета регистрации Дизайн Ссылки на другие сайты Конференции Скорость доступа Реклама сайта Зеркала сервера Медицина 4,81…
Исследование интернет-аудитории Новосибирска.
Философское введение. В конце прошлого года мы анонсировали проведенное нами исследование количественного и качественного состава новосибирской интернет-аудитории. Мы начинаем публикацию обобщенного отчета о методах и предпосылках исследования. Сам отчет —…
Обзор событий рынка IT Новосибирска за неделю 22/10/98
Обзор событий рынка IT за неделю 22/10/98 Прошедшая неделя оказалась достаточно скучной. Компания Ростелеком объявила на выставке СибСвязь о том, что пропускная способность каналов будет увеличена с 18Мбит/с до 60…
Обзор событий рынка IT Новосибирска за неделю 01/12/98
Город замер. Видно морозы не позволяют компаниям проводить какие-то акции, то ли все уже только и думаю о том, как накупить подарков к Новому году. Но более ужасного года я…
Обзор событий рынка IT Новосибирска за неделю 16/12/98
Год уходит. Что же он значил для нас? Для рынка высоких технологий? Я вот лично, когда состарюсь обязательно буду сидеть в кресле и пугать внука, что если «счасже» не доест…
Обзор событий рынка IT Новосибирска за неделю 14/01/99
За это пару недель пришедшего года произошла масса событий. Радует, что в основном эти события были положительными — почти как в рекламе Пепси. 13 января 1999 года в Центре F1…
Обзор событий рынка IT Новосибирска за неделю 3/11/98
Встрепенулся рынок от сна, забегали менеджеры, зазвонили телефоны, полетели факсы. То ли осень, то ли СибКомпьютер-98, а может и просто «пора» стали катализаторами этого процесса. А может, и выдача зарплаты…
Обзор событий рынка IT Новосибирска за неделю 27/01/99
Совсем скоро, через пару месяцев в начале апреля начинается выставка СибОфис. На выставке традиционно будет представленная оргтехника, офисное оборудование. Операторы рынка IT также весьма жалуют выставку. Уже дала свое согласие…
Обзор событий рынка IT Новосибирска за неделю 6/10/98
Экономический кризис тяжелее всего прошелся по индустрии лицензионного программного обеспечения. В хорошие-то времена тяжело бы конкурировать с пиратским рынком, а теперь ситуация и без того и усугубилась и это направление…
Обзор событий рынка IT Новосибирска за неделю 22/11/98
Прошла Выставка СибКомпьютер-98. Одновременно с ней же проходил фестиваль интернить-98, конкурс интернет сайтов Бизнес Сайт 98, и почти не кем не замеченная выставка СибФото98 и СибВидео98. Все это действо проходило…
Обзор событий рынка IT Новосибирска за неделю 10/02/99
Да, кардинально отличаются компьютеры от людей. Компьютеры с каждым днем становятся все лучше и быстрее, а вот люди наоборот, стареют. Вот и на меня «напасть напала». В прошлом номере, когда…
Вопросы соц опроса про интернет от Сикорски
1. Пользовались ли вы интернетом хотя бы один раз за последние 3 месяца? 2. Как часто вы пользуетесь интернетом? несколько раз в день; один раз в день; 2-3 раза в…
Слух на деньги: умение слушать в продажах
Автор статьи: Михаил Завадский > Автор: Михаил Завадский, директор латвийской консалтинговой фирмы Sales & Personnel Experts. Говорят, что 60% всех конфликтов между людьми возникает из-за коммуникационных проблем. Кто-то кого-то не…
Сегменты рынка: от акул до пираний
Автор статьи: Барри Пирсон > Автор: Барри Пирсон (Barrie Pearson), генеральный директор компании Realization, предоставляющей услуги коучинга предпринимателям и руководителям компаний. иногда на рынке какого-то товара появляются различия в спросе,…
Правила создания рекламных объявлений
Автор статьи: Томас Рассел > Автор: Томас Рассел (J. Thomas Russell), эксперт-преподаватель в институте современных исследований при Ассоциации рекламных агентств, редактор журнала «Journal of Marketing». Материал публикуется в переводе с…
Оковы стереотипов в маркетинге
Автор статьи: Жан-Мари Дрю > Автор: Жан-Мари Дрю (Jean-Marie Dru), французский ученый, автор маркетинговой концепции «Разрыва» («Disruption»), заключающейся в выявлении и ломке стереотипов мышления в бизнесе и маркетинге в частности.…
Анатомия успешной торговой марки
Автор статьи: Хенри Чермессон > Автор: Хенри Чермессон (Henry Charmasson), известный специалист по рекламе и паблик рилейшнз, занимающийся разработкой названий и слоганов для товаров, услуг и фирм. Материал публикуется в…
Стратегии маркетинга кратко
Автор статьи: Лев Михайлович Макаревич > Автор: эксперт Лев Михайлович Макаревич, доктор экономических наук, специалист по стратегическому планированию и бизнес-планированию. Различают два уровня управления маркетингом: стратегический и тактический. Маркетинговая стратегия…
Прикосновение и поведение потребителя
Автор статьи: Николя Гоген > Автор: Николя Гоген (Nicolas Gueguen), доктор психологии, преподаватель-исследователь Университета Южной Бретании (Франция). Материал публикуется в сокращенном переводе с французского. Покупка обычно предполагает социальный контакт, а…
Маркетинг как ведение боевых действий
Автор статьи: Тим Амблер > Автор: Тим Амблер (Tim Ambler), старший научный сотрудник Лондонской школы бизнеса, руководитель отдела международного маркетинга в компании International Distillers and Vintners (IDV). Материал публикуется в…
Методы успешной рекламы
Автор статьи: Брэд Ван Оукен > Автор: Брэд Ван Оукен (Brad Van Auken), вице-президент по вопросам маркетинга Element K, специализирующаяся на электронном обучении. Материал публикуется в сокращенном переводе с английского.…
изучение клиентуры: ложь и статистика
Автор статьи: Вячеслав Львович Полукаров > Автор: эксперт Вячеслав Львович Полукаров, зав. кафедрой рекламы и журналистики Международного университета бизнеса и управления. Бизнес должен знать своих клиентов. Изучение клиентуры — привычный…
Создание ажиотажного спроса
Автор статьи: > Источник: материалы пресс-кита компании Blockbuster Video совместно с агентством CIM Inc. Материал публикуется в переводе с английского и используется в качестве кейса в программе дистанционного образования Элитариума…
Пять факторов стимулирования сбыта
Автор статьи: Кристофер Браун > Автор: Кристофер Браун (Christopher Brown), практик с 20-тилетним стажем работы в области стимулирования сбыта в английском филиале компании Unilever. Материал публикуется в сокращенном переводе с…
Как покупают мужчины и женщины
Автор статьи: Пако Андерхилл > Автор: Пако Андерхилл (Paco Underhill), специалист в области торговли, основатель компании Evirosell, занимающейся исследованиями и консалтингом. Материал публикуется в сокращенном переводе с английского. Мужчины и…
Бостонская матрица
Автор статьи: Джонантан Гэбэй > Автор: Джонантан Гэбэй (Jonathan Gabay), руководитель кафедры маркетинга и рекламы Британского института маркетинга. Родиной еще одной знаменательной вехи в развитии маркетинга в те же 70-е…
волшебная палочка маркетинга
Автор статьи: Годфри Хэррис > Автор: Годфри Хэррис (Godfrey Harris), президент консультационной фирмы «Harris\Ragan Management Group. Среди его клиентов — Департамент коммерции США, Лондонская торгово-промышленная палата и правительство Панамы. Материал…
Ревизия маркетинга
Автор статьи: Сара Уайт > Автор: Сара Уайт (Sarah White), британский специалист по рекламе, продвижению товара, ценообразованию и реализации продукции. Материал публикуется в сокращенном переводе с английского. Ревизия маркетинга —…
Все лучшие определения маркетинга
Автор статьи: Игорь Манн > Автор: Игорь Манн, директор по маркетингу компании Alcatel в России. Когда я преподавал в Государственной академии управления, то обычно начинал свою первую лекцию по маркетингу…
Десять заповедей работы с идеями
Автор статьи: Игорь Манн > Автор: Игорь Манн, директор по маркетингу компании Alcatel в России. Один мой знакомый как-то спросил меня, как я работаю с идеями. Этот материал — попытка…
4 принципа малозатратного маркетинга
Автор статьи: Розалинд Джэй > Автор: Розалинд Джэй (Rosalind Jay), специалист по маркетинговых коммуникациях, старший партнер Institute of Direct Marketing. На русском языке публикуется в сокращенном переводе. Недавно были опубликованы…
Стратегия бизнеса компании McDonald’s
Автор статьи: > Источник: годовые отчеты компании и McDonald’s Corporation News. Материал используется в качестве кейса в программе дистанционного обучения Элитариума. Стратегия компании — это набор ответов на вопросы «как».…