«Яндекс Директ» изменил настройки таргетинга в Единой перфоманс-кампании. Новый инструмент «Описание поисковых запросов» позволяет сформулировать требования к поисковому трафику обычным текстом — без необходимости заранее перечислять все варианты запросов и собирать длинные списки минус-фраз.
Обновлённая настройка разделена на два этапа. Сначала система подбирает потенциальные поисковые запросы, которые можно дополнить ключевыми фразами, затем рекламодатель задаёт ограничения. Предпросмотр показывает предполагаемый охват и запросы, которые будут включены или исключены. Описание ограничено 500 символами и на этапе запуска доступно только части пользователей.
Смысловой подход может быть полезен компаниям со сложной семантикой, где покупатели используют много разных формулировок. Но точность зависит от интерпретации инструкции алгоритмом. В одной группе нельзя одновременно применять описание поисковых запросов и исключение категорий автотаргетинга. Поэтому перед масштабированием кампаний стоит проверить предпросмотр и сравнить качество заявок с привычными настройками.
Источник: Яндекс Реклама, 1 октября 2026 года.
