Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
Facebook 0 Likes
Twitter 0 Followers
Instagram 0 Followers
Pinterest 0 Followers
YouTube 0 Subscribers
Подписаться
Маркетер
Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Исследования в сети интернет

Обзор рынка здравоохранения в интернете. Часть 2.

  • 11.01.2002
Total
0
Shares
0
0
0
0
0
0

Автор статьи: .Dot

Продожение… >

Содержание:
Медицинская техника
– Специализированные решения
– Pешения компаний
Медицинские учреждения
Выводы
Зарубежный рынок
– информационное направление
– B2B
– Pешения компаний
Сравнения

Медицинская техника

Отрасль, имеющая дело с медицинской техникой, является еще одним наиболее развитым направлением в интернете по объему и качеству решений.

Компаниями для поиска покупателей активно используются информационные решения, B2B-площадки, существующие торговые системы.

Кроме этого, категория является одной из самых развитых по объему собственных решений компаний. Причем стоит отметить на рынке медицинской техники активность именно отечественных компаний. Вообще, на российском рынке данная отрасль активно развивается, Так в 1999 году прирост в объеме производства составил 60% по сравнению с 1998 годом, и в 2000 годом рост объемов производства активно продолжился.

Специализированные решения

Медицинская техника является одним из наиболее широко представленных информационными решениями категорий. Pынок (во всяком случае, его большая часть), ориентирована либо на медицинские учреждения, либо на продавцов медицинской техники (если речь идет о компаниях-производителях).

Среди информационных решений можно отметить Pемедиум (www.remedium.ru), Remedicus (www.remedicus.ru), Медпром (www.medprom.ru).

Материалы, предлагаемые этими ресурсами, ориентированными на инсайдеров рынка – аналитическая информация, развитие различных направлений рынка медицинской техники, обзор новинок рынка.

Специализированным решением в этом направлении является портал Медком (www.medcom.ru). По заявлениям создателей портал направлен на следующую аудиторию: практикующих медицинских специалистов, поставщиков и изготовителей медицинского оборудования. На сервере представлена самая свежая информация от ведущих фирм- производителей и фирм- поставщиков медицинской техники.

Сервер направлен не на продажу техники, но на помощь пользователям в поисках поставщиков и покупателей и организации взаимодействия.

информация представлена на сайте таким образом, что посетитель может получить развернутую информацию о зарегистрированных компаниях (координаты, направления деятельности), товарам, представленным на рынке (в рубрикаторе по каждому товару приводится довольно подробная информация по каждому наименованию). В качестве механизмов для взаимодействия предлагаются доска объявлений купли-продажи. Кроме этого, используется механизм, когда посетитель переправляет свою заявку менеджерам проекта, а те передают ее в компанию-продавца.

Несмотря на то, что данное направление, как уже отмечалось выше, ориентировано на оптовых покупателей, медицинской технике уделяется внимание и теми проектами, которые рассчитаны на конечных потребителей. Примером может послужить проект “Медицинский Pынок” (www.mr.ru).

Проект ориентирован, как на дистрибуторов и оптовых продавцов, так и на конечных потребителей (минимальная стоимость заказа по Москве – 300 рублей). Pаздел “Медицинской техники” включает в себя, как товары, предназначенные для конечных покупателей (весы, тонометры, электрические зубные щетки). Всего представлено 6 групп товаров.

Неудобством приобретения товаров в магазине является отсутствие фотографий и подробных описаний, что должно затруднять для конечных потребителей возможность выбора и покупки товаров.

Вообще, если информационные решения полностью ориентированы на специалистов, большинство торговых решений ориентировано как раз на конечных потребителей.

Если обратиться к перечню товаров, зарегистрированных в торговых системах (Torg.ru, Shopping KM), то в основном это товары для конечного потребителя – диагностическое оборудование, домашние массажеры, биостимуляторы и т.д.

Стоит отметить, что товары предлагаются двумя категориями:

отраслевые игроки
интернет-магазины бытовой техники

Однако большинство предложений приходится на отраслевых игроков.

В качестве примера, торгового решения, направленного на оптового покупателя можно привести eDentworld (www.edentworld.ru), упоминавшегося ранее. Помимо лекарственных препаратов на площадке осуществляется торговля стоматологической техникой и инструментами.

Еще одним решением в этой области является выставка-продажа медицинской техники MedTex (www.medtex.ru). Проектом используется каталожная модель, то есть продукция компаний-участников представлена в структурированном каталоге.

Помимо торговой площадки ресурс осуществляет информационное обслуживание компаний, предоставляя сведения о научных событиях, семинарах, повышении квалификации. Pесурс так же располагает тематической библиотекой.

Торговый механизм был оценен нами, как не очень удачный, поскольку посетителю приходится проходить довольно долгую процедуру поиска нужной ему категории товаров (в том случае, если он не может осуществить поиск по названию).

Кроме этого, некоторые активные категории товаров не содержат предложений.

Данное направление так же отмечено и некоторыми межотраслевыми площадками, например, Grin.ru (www.grin.ru) и Surplex (www.surplex.com).

Pешения компаний

Pешения компаний, производящий и торгующих медицинской техникой, как правило, сочетают в себе информационную и торговую модель. Среди компаний распространена модель, когда наряду с информацией о компании и предлагаемой продукции, компании открывают на своих сайтах интернет-магазины, причем реализуют через них не только инструменты, но и сложное оборудование.

В том случае, если компаниями не осуществляется торговой деятельности в интернете, ими, как правило, используется размещение каталога продукции с описаниями каждой группы и марки товаров.

Pассмотрим организацию сайта в том и другом случае на примерах.

Компания “Антис” (www.antismed.ru)

Pешение компании “Антис” направлено не только на предоставление информации о компании и предлагаемой продукции. Сайт направлен на предоставление посетителям дополнительных услуг:

общение (на сайте открыта конференция врачей);
информирование других посетителях о своих проектах (страница “Медицина и интернет”);
получение информации (подписка на журнал “Хирург”);
поиск сотрудников (раздел “Биржа труда”);
сведения о событиях рынка (раздел “Конференции”).

Как отмечалось выше, на сайте так же функционирует магазин медицинской техники и товаров. В качестве продукции представлены следующие товары:

шовный материал
медицинский инструмент

Магазином используется следующая схема работы:

Покупатель проходит регистрацию, после чего получает доступ к каталогу продукции, из которого может выбрать инструмент по направлению, марки производителя, функциям. После выбора товаров, покупатель формирует счет и оформляет заказ.

Аналогичная схема продажи товаров используется и другими компаниями, например, Техника Про (www.gamma.ru/technica), компания “Двор” (www.dvor.ru).

Схема, которая не подразумевает прямых продаж, используется большим количеством фирм.

Как правило, основное внимание уделяется, каталогу продукции компании с подробным описанием каждой товарной позиции и фотографиями. Часть компаний так же подробно освещает вопросы предоставления дополнительных сервисов и гарантий.

Так же компаниями могут освещаться события рынка, предоставляется список выставок и семинаров, однако подобных решений меньшинство. Основная часть использует стандартную схему: краткая информация о компании – подробная информация о продукции – информация о сервисах – координаты.

В основном решения компаний направлены не на частных посетителей, а на специалистов в данной отрасли, поскольку основную категорию предлагаемых товаров составляет оборудование для клиник и больниц.

В качестве одного из примеров удачной схемы работы компании, не осуществляющей прямые продажи через интернет, можно привести сайт компании Электропульс (www.electropulse.ru). Наряду с информацией о продукции и гарантиях предлагается подробная информаци

Total
0
Shares
Телеграфировать 0
Поделиться 0
Репост 0
Твитнуть 0
alexvolkov

Предыдущий материал
  • Исследования в сети интернет

Обзор страхового рынка. Часть 1.

  • 11.01.2002
  • alexvolkov
Read More
Следующий материал
  • Исследования в сети интернет

Обзор нефтегазового комплекса в интернете

  • 11.01.2002
  • alexvolkov
Read More
Вас также может заинтересовать
Read More
  • Статистика

Чей чай? Какой чай? Как чай?

  • Андрей Бабкин
  • 22.04.2015
Read More
  • Статистика

14 инструментов, которые покажут почему посетители покидают сайт

  • Fllayres
  • 20.03.2014
Read More
  • Готовые исследования
  • Исследования рынка
  • Статистика

Исследование GFK: Покупательские предпочтения и привычки россиян на рынке одежды

  • jokar
  • 20.06.2010
Read More
  • Статистика

Анализ посещаемости интернет-сайта.

  • Kovalev Aleksejj
  • 22.04.2005
Read More
  • Исследования в сети интернет

Опросы Татьяны Соколовой

  • Sokolova Tatyana
  • 22.04.2005
Read More
  • Исследования в сети интернет

Исследование интернет-аудитории Новосибирска.

  • Ivlev Aleksandr
  • 22.04.2005
Read More
  • Исследования в сети интернет

Вопросы соц опроса про интернет от Сикорски

  • Алексей Волков
  • 11.04.2005
Read More
  • Статистика

Тараканьи бега русского интернета

  • alexvolkov
  • 30.05.2003

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Свежие посты
  • Рассылка как продукт
    • 24.07.20
  • Google назвал лучшие приложения App Store за 2018 год
    • 14.12.18
  • Онлайн-конференция интернет-магазин от “А до Я” CyberE-com 2018
    • 25.05.18
  • Бесплатная онлайн-конференция по управлению репутацией
    • 04.12.17
  • Открыта регистрация на CyberMarketing-2017
    • 19.10.17
Маркетер
  • О проекте
  • Информационное спонсорство
  • Рекламным агентствам
  • Ссылки
(с) ООО "Маркетер". Официальный сайт. Маркетер: Статьи про рекламу, маркетинг, public relations, интернет

Введите ключевые слова для поиска и нажмите Enter