Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
Facebook 0 Likes
Twitter 0 Followers
Instagram 0 Followers
Pinterest 0 Followers
YouTube 0 Subscribers
Подписаться
Маркетер
Маркетер
  • Маркетинг
  • Digital
  • Реклама
  • Public Relations
  • Менеджмент
  • Новости
  • Проектирование

Конструктивный подход к реконструкции сайта.

  • 22.04.2005
Total
0
Shares
0
0
0
0
0
0

1. ВВЕДЕНИЕ:

Для того чтобы заниматься реконструкцией (т.е. – доработкой и усовершенствованием) чего-либо, необходимо знать сам предмет реконструкции, понимать принцип его работы, предназначение и функциональные возможности. Необходимо, так же, осознать типичные ошибки и, по возможности, избегать их.

2. ЧТО БЫЛО:

  • создатели сайтов, в большинстве своем, не были специалистами не только в области дизайна, но и в областях маркетинга, рекламы, PR
  • те немногие, кто пришел в интернет с рынка полиграфических и дизайнерских услуг, руководствовались при создании сайта “бумажными” стандартами
  • заказчики, следуя модной тенденции, не осознавали смысла создания интернет-представительства, а потому не ставили перед исполнителями правильных задач
  • Давайте посмотрим, что из этого получалось в большинстве случаев:

  • интернет сайт начинался с т.н. “входной страницы”, которая появилась, по всей видимости, по аналогии с обложкой буклета или книги. Но обложка исполняет всего две основных функции – защитную (чтобы уменьшить вероятность и степень износа тонких внутренних листов) и рекламную (чтобы привлечь внимание идущего мимо и принудить открыть-взять-приобрести). Ни то ни другое для интернет-сайта не имеет никакого значения. Реклама сайта производится без его участия, а защитить его от взлома или устаревания при помощи входной страницы невозможно
  • внутренние вложения сайта состояли из стандартного набора рубрик (О компании, продукция, прайс-лист, партнеры, контакты) и, как правило, заполнялись один раз, при первичном наполнении
  • услыхав о интернет-рекламе, владельцы сайта принимались за “раскрутку” сайта подручными методами, терпели фиаско (как и полагается дилетантам) и по сей день пребывают в уверенности, что интернет существует только для поиска картинок малоприличного содержания
  • 3. ЧТО БУДЕТ:

    Созданию интернет-сайта будет предшествовать:

  • исследование на предмет целесообразности вхождения на интернет-рынок
  • пересмотр схемы работы с клиентами и партнерами с учетом использования интернета
  • составление всех необходимых документов, как-то: бизнес-плана, концепции построения ресурса, тех. задания на изготовления сайта, плана мероприятий по его продвижению.
  • Сама же структура сайта будет разрабатываться исходя из предпочтений потенциальных посетителей данного ресурса.

    В разработке сайта будет принимать участие, и играть определяющую специалист по интернет-маркетингу, поскольку сайт среднестатистической компании в первую очередь является инструментом для работы с потенциальными клиентами и партнерами, а значит – маркетинговым инструментом.

    4. ЧЕМ СЕРДЦЕ УСПОКОИТЬ?

    Что же конкретно необходимо предпринять?

    С точки зрения форматов и форм подачи информации желательно исходить из двух правил, которые в подавляющем большинстве случаев оказываются верными:

    1. Практика работы в интернете, независимые исследования интернет-аудитории и сайтов показывают, что оптимальный объем текста для одной html-страницы находится в пределах от 4 до 6 “экранов” при разрешении монитора 600х800 пикселей. Документы большего размера редко бывают дочитаны до конца, если не содержат особо ценной для читателя информации.
    2. Пользователь изначально подходит к интернет-ресурсам как к сборнику нужной ему информации и отдает предпочтение наиболее информативным и предметным из них. Поэтому корпоративные буклеты, задача которых состоит в основном в убеждении и привлечении к себе внимания, здесь “не работают”. А вот справочники, пособия по работе, ответы на часто задаваемые вопросы, руководства и т.п. пользуются популярностью.

    Отсюда следует, что:

  • основная информационная часть html-страницы должна находиться в пределах первого экрана. Для коротких материалов достаточно развернутого подзаголовка, а для больших возможна короткая аннотация;
  • одним из вариантов может стать размещение материалов исключительно в виде коротких анонсов с возможность прочесть полный документ. Если у посетителя возникнет такое желание;
  • по возможности стоит избегать размещения рисунков и фотографий, занимающих всю ширину первой страницы экрана, чтобы посетитель сразу мог приступить к чтению, а не ждал загрузки картинки и не “прокручивал” экран;
  • стоит обратить пристальное внимание на способ подачи материалов, что может положительно сказаться на их восприятии в целом, это значит, что нужно избегать вводных абзацев, не несущих прямой информационной нагрузки, длиннот и пространных рассуждений. Равно как и неоправданного стремления к “украшательству” страниц графикой.
  • С точки зрения системы навигации (перемещения по серверу) и посещаемости разделов, необходимо помнить, что основная задача системы навигации состоят в легком доступе к разделам и подразделам сайта в целом. И, как следствие, при помощи системы навигации можно регулировать и направлять перемещения посетителей по сайту.
    А это значит, что систему навигации (под которой, кстати, подразумевается не только оглавление, но и внутренние перекрестные ссылки, карта сервера, система поиска и, возможно, внутренняя баннерная сеть) необходимо пересмотреть с учетом того, что на посещаемость кажого из разделов впоследствии будет влиять:

  • правильное наименование раздела;
  • правильная структура и очередность разделов в целом;
  • расположение раздела в списке и визуальный акцент на раздел;
  • анонсирование раздела на первой странице;
  • ссылки на раздел из других разделов и подразделов;
  • качество и полноценность информации в самом разделе;
  • прямой поток посетителей на данный раздел извне (зависит от рекламы).
  • Несколько подробнее остановимся на оглавлении с точки зрения иерархии разделов. Про разным оценкам на каждое последующее вложение сервера переходят от 20% до 40% посетителей предыдущего. Примем в качестве рабочего значение в 30% и посмотрим, сколько посетителей дойдет до четвертого раздела сервера:
    Предположим, что на первой странице сервера LALALA.RU 1000 ежедневных посетителей:

    LALALA.RU (1000) -> вложение 2 (300) -> вложение 3 (90) ->вложение 4 (27)

    Двадцать семь человек из тысячи. 2.7% от общего числа посетителей!

    Т.е., затрудненная, запутанная за счет большого количества иерархических уровней система навигации автоматически уменьшает количество посещений подразделов и сервера в целом.

    И, наконец, о первой странице сервера.

    Отправной точкой для “хождения по сайту” является первая страница. именно поэтому на первой странице должны присутствовать не только ссылки на основные разделы сайта, но и анонсы наиболее важных обновлений. Таким образом, “правильная” первая страница являет собой гибрид рубрикатора сайта и подобия первой полосы новостной газеты. Это позволяет обратить внимание читателя на нужные материалы с первого взгляда.

    Как же заставить сайт работать?

  • пересмотреть структуру разделов, сформировать ее исходя из потребностей основных категорий пользователей и стоящих перед сайтом бизнес-задач
  • пересмотреть функциональное предназначение первой (входной) страницы сайта, сдвинуть акценты в сторону максимального раскрытия новостной информации
  • продумать и воплотить в жизнь “прозрачную” систему сквозной навигации по сайту
  • переосмыслить способ подачи информации на сайте, привести материалы сайта в состояние максимального соответствия запросам и ожиданиям посетителей
  • предусмотреть систему перекрестных ссылок и дополнительных переходов между разделами
  • убрать неинформативные разделы сайта или наполнить их полезной для посетителя информацией
  • избавиться от нефункциональных и громоздких элементов графического оформления
  • ввести тематические разделы, интересные посетителям
  • сделать тексты удобочитаемыми (как минимум писать черным по белому, а не желтым по коричневому)
  • осуществлять систематическую рекламную поддержку в сети
  • Total
    0
    Shares
    Телеграфировать 0
    Поделиться 0
    Репост 0
    Твитнуть 0
    Kovalev Aleksejj

    Предыдущий материал
    • Статистика

    Анализ посещаемости интернет-сайта.

    • 22.04.2005
    • Kovalev Aleksejj
    Read More
    Следующий материал
    • Выбираем исполнителя

    интернет. РЕКЛАМА. КОНКУРС. Точка зрения.

    • 22.04.2005
    • Kovalev Aleksejj
    Read More
    Вас также может заинтересовать
    Read More
    • Usability в интернете

    Высокие стандарты конверсии интернет-магазинов: каркасы

    • Алексей Волков
    • 10.06.2012
    Read More
    • wordpress

    SSD Optimize WordPress – легкий и мощный плагин

    • Nika75
    • 20.09.2010
    Read More
    • Usability в интернете
    • Блог

    Usability в интернете

    • Ravashol
    • 23.01.2010
    Read More
    • Usability в интернете

    Потребитель и юзабилити

    • Алексей Волков
    • 25.12.2009
    Read More
    • Usability в интернете

    Правила которых я придерживаюсь в веб-дизайне

    • Алексей Волков
    • 28.04.2009
    Read More
    • Системы управления контентом CMS

    XOOPS – система управления контентом

    • Алексей Волков
    • 05.06.2006
    Read More
    • Системы управления контентом CMS

    Sitemanия

    • Алексей Волков
    • 10.02.2006
    Read More
    • Системы управления контентом CMS

    CMS от “СТРАТА Технологии”

    • Алексей Волков
    • 20.12.2005

    Добавить комментарий

    Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

    Свежие посты
    • Рассылка как продукт
      • 24.07.20
    • Google назвал лучшие приложения App Store за 2018 год
      • 14.12.18
    • Онлайн-конференция интернет-магазин от “А до Я” CyberE-com 2018
      • 25.05.18
    • Бесплатная онлайн-конференция по управлению репутацией
      • 04.12.17
    • Открыта регистрация на CyberMarketing-2017
      • 19.10.17
    Маркетер
    • О проекте
    • Информационное спонсорство
    • Рекламным агентствам
    • Ссылки
    (с) ООО "Маркетер". Официальный сайт. Маркетер: Статьи про рекламу, маркетинг, public relations, интернет

    Введите ключевые слова для поиска и нажмите Enter