Посты автора
Dandruff
76 постов
La Sportiva: за ноги в ответе!
Когда речь идёт о сапогах, предназначенных для защиты ног пользующегося ими человека от замерзания при работе в суровых климатических условиях, о выдающемся дизайне таких изделий и речи идти не может.…
Ботинку тесно на щите.
Как обычно рекламируют те или иные товары с помощью рекламных щитов? Правильно, помещают на эти щиты их изображения. Но вот проблема: среди товаров, видите ли, иногда попадаются качественные. Которые даже…
«Он не знал о нашей мужской коллекции».
Специалисты рекламного агентства, выполнившие серию плакатов по заказу производителя обуви Bianco, решили показать в своих работах образ мужчины, который разочаровался в разнообразии и красоте мужской обуви, и потому решивший облачиться…
В нашей одежде даже страшный красив.
Существуют люди, которые красивы, какую бы одежду они ни надели. Существует и другая категория людей, красота которых прямо зависит от того, какая на них в данный момент находится одежда. Но…
Футбольная гигантомания Adidas.
Adidas и FIFA могут по праву гордиться долгим, тесным и плодотворным сотрудничеством. И это неудивительно. Основатель Adidas Ади Дасслер очень любил такой вид спорта, как футбол. Ещё на заре существования…
Зачем разоряться на щит?
В настоящее время рекламные агентства тратят огромные средства на разработку дизайна рекламных щитов, на изготовление плакатов и размещение их на щитах. А ведь иногда нужно изготовить не просто щит —…
Держись за галстук!
Как производитель галстуков может наглядно продемонстрировать типичному представителю целевой аудитории, что приобретаемый им товар долговечен? Просто запустить на телевидении показ рекламного ролика, где галстук подвергают жесточайшим испытаниям, используя его в…
В центре внимания — обувь.
Честно говоря, со столь необычным способом рекламы товара я сталкиваюсь впервые. С одной стороны, рекламируемый объект просто размещают в кадре так, что он никак не выделяется среди остальных. С другой…
На счастливых ногах — счастливые люди.
«В здоровом теле — здоровый дух» (Mens sana in corpore sano), гласит латинская пословица. Другая, русская пословица утверждает, что «в ногах правды нет». А вот маркетологи, которым заказал проведение рекламной…
По потолку без математики.
Уж не знаю, знакомы ли специалисты рекламного агентства, к которому однажды обратился производитель одежды и обуви «Пума», с отечественным киножурналом «Ералаш». Но очень похоже, что, разрабатывая сюжет этого рекламного плаката,…
Капитан ботинка.
В английском языке слова boot — ботинок и boat — лодка являются почти однокоренными. Да и в русском языке тоже есть слово «ботик». Так что идея отождествить в рекламе обувь…
Сродниться с кроссовком.
Согласитесь, обувь — это вид товара, в котором продукция различных производителей мало отличается друг от друга по внешнему виду. Выделиться, показать отличие своей обуви от аналогичных изделий иных производителей —…
Как сшить… Феррари.
Первый раз увидев это необычное ярко-красное рекламное сооружение, которое даже непонятно, как называть, зритель невольно задумается, что же, собственно, рекламируется — болиды «Феррари» или одежда «Пума»? Оказывается, что всё-таки одежда.…
Загадочная «архитектура бренда».
В один прекрасный день один из авторов Branding Strategy Insider по имени Брэд получил необычное письмо от жителя Филиппин, маркетолога Антона. Оно гласило: «Я читаю Ваш сайт каждый день. У…
Построение бренда и эмоциональные преимущества.
Люди приобретают вещи вовсе не за наличие в них функций, а за наличие в них преимуществ. Например, мы покупаем высокооборотный «дремель» вовсе не потому, что у него выше частота оборотов,…
Где Ваше чадо?
Австралийское общество спасения на водах Royal life saving развернуло необычную рекламную кампанию, призывающую родителей, посещающих бассейны и аквапарки вместе с детьми, не «хлопать ушами», пока их отпрыски плескаются в тёпленькой…
Как измерить запоминаемость бренда?
Разумеется, измеряется запоминаемость бренда вовсе не в единицах измерения. Но порой мне приходится ознакомляться с результатами опросов, где перечисляются бренды в порядке убывания их известности лицам, принимавшим в этих опросах…
Сосредоточение бренда укрепляет его мощь и доходность.
Построение просто бренда и построение доходного бренда — это вовсе не одно и то же. Вот, например, Сони. Если Вы решите провести на улице опрос среди прохожих, то Вы, разумеется,…
Азы позиционирования бренда.
Позиционирование — это то восприятие бренда, которое возникает в умах потенциальных потребителей, входящих в категорию, в отношении которой оно осуществляется. Это совокупное восприятие, которое осуществляется целевой аудиторией той или иной…
Сильнвый бренд требует дальновидности.
Бренд — это гораздо больше, чем просто логотип или рекламная кампания. Это проявление организаторской дальновидности. Руководствуясь своим опытом работы с организациями, от компаний, входящих в Fortune 100 и стартапов, действующих…
Девять характеристик бренда.
Сильный бренд определяется и характеризуются перечисленными ниже девятью характеристиками: — бренд определяет стоимость акций его обладателя; — бренд возглавляется советом директоров и управляется бренд-маркетологами с активной скупкой всеми заинтересованными сторонами;…
Важность фокусировки внимания и отличительных особенностей.
Фокусировка внимания зрителя и акцент на предназначенность товара или услуги для ограниченного круга потребителей, отличающихся от остальных в лучшую сторону — вот два важнейших аспекта, на которые следует продумывать максимально…