Язык брендинга: «Brand Essence».
Brand Essence — это сердце и душа торговой марки. Это фундаментальные понятия природы и качества марки. Обычно, выражаемая в двух — трех словах, Brand Essence постоянна для одной категории товара во всем…
Posts by month
Апрель 2010
199 постов
PostCarden — живой детский сад для ребенка
Существует огромное количество развивающих игр и развивающих игрушек, цель которых выявить наличие либо отсутствие способностей у ребенка. Однако труднее всего объяснить ему, почему нужно быть добрым и послушным знать, где…
Как измерить запоминаемость бренда?
Разумеется, измеряется запоминаемость бренда вовсе не в единицах измерения. Но порой мне приходится ознакомляться с результатами опросов, где перечисляются бренды в порядке убывания их известности лицам, принимавшим в этих опросах…
Конфет Trendy детям нужно очень много, а не то…
Достаточно угнетающую картину представило чилийское агентство Leche2 в рекламе сладостей Trendy. Стильные карандашные наброски изображают совсем не милых карапузов. Детям, которым покупают мало конфет Trendy, готовы пойти на любое коварство,…
Подводные камни независимой автоэкспертизы
ДТП – это всегда неприятное происшествие, которое отнимает много сил и нервов. Хорошо, если обходится без жертв. Конечно, по нынешним временам стоимость железного коня бывает весьма значительной, и расходы по…
Kodomo no nomimono – детское пиво японского разлива
Говорят что дети — это наше зеркальное отражение. Помимо внешних сходств они также со временем начинают копировать наши привычки как хорошие, так и плохие в любом случае все зависит от…
Элитное жилье заметно подешевело
Из-за кризиса цены на мировых рынках элитного жилья заметно упали. Так, в Монако и Париже стоимость элитной недвижимости упала на 15%. А купить квартиры в Санкт-Петербурге и Москве теперь можно…
Бензиновые генераторы
На сегодняшний день, бензиновые электрогенераторы являются недорогой альтернативой дизельных электрогенераторов. Однако, по сравнению с дизельными, бензиновые электрогенераторы требуют больших затрат во время эксплуатации и имеют меньший КПД. В связи с…
Управление брендом это больше чем логотипы, слоганы и рекламные кампании
Исходный линк: http://www.brandingstrategyinsider.com/2006/08/brand_managemen.html Когда я работал в организациях, управляя продвижением их брендов и маркетинговой политикой, мои коллеги по фирмам часто убеждали меня, что главной моей задачей должна быть одна из следующих: Реклама…
Тест бренда.
Мы подвергаем каждый из брендов наших клиентов очень простому тесту. (Тест прост, но то, что он измеряет зачастую очень непросто достичь.) Я называю это испытание CUB. «С» означает мотивация, «U»…
Сосредоточение бренда укрепляет его мощь и доходность.
Построение просто бренда и построение доходного бренда — это вовсе не одно и то же. Вот, например, Сони. Если Вы решите провести на улице опрос среди прохожих, то Вы, разумеется,…
Уникальный транспорт для зимы
Как Вы относитесь к зиме, с ее снегами, холодом и морозами? Наверное, чаще всего возникает желание понежиться в домашнем тепле и уюте, а не выходить из дому на холодный ветер?…
Пенопласт от «Элит-Пласт»
«Элит-Пласт» производит и реализует пенопласт, изготовленный путем радикальной полимеризации стирола, который обладает отличными теплоизоляционными свойствами. При этом, данный пенопласт довольно легкий, так как состоит на 98% из воздуха, и в…
Санкт-Петербург — северная столица
Санкт-Петербург…Прекраснейший старинный европейский город. Он считается музеем под открытым небом. История его очень богата — он пережил 11 императоров, наводнения, революцию, блокаду во время Великой Отечественной войны, и экономическую реформу.…
Выбор входных металлических дверей
В настоящее время существует огромное количество организаций, которые производят и реализуют металлические входные двери. Это довольно легко проверить, достаточно ввести запрос в своем браузере, к примеру, двери металлические входные Москва,…
Структура маркетингового плана.
Маркетинговый план составляется для целесообразного финансирования для получения предполагаемого дополнительного дохода, увеличения продаж, доли рынка и прибыли. Можно развивать маркетинговые планы для продуктов, услуг, рыночных сегментов или брендов. Важные компоненты…
Азы позиционирования бренда.
Позиционирование — это то восприятие бренда, которое возникает в умах потенциальных потребителей, входящих в категорию, в отношении которой оно осуществляется. Это совокупное восприятие, которое осуществляется целевой аудиторией той или иной…
Реклама игрушечных машин на улицах города
Чересчур заметная реклама детских игрушек Toys R Us была проведена в 2007 году в Дюссельдорфе. По городу ездили настоящие огромные грузовики, мусоровозы и экскаваторы с огромными ценниками на железных боках.…
Простота: Мощная бренд стратегия
Основная концепция некоторых продуктов заведомо провальная. Не потому, что она не работает, а потому что лишена смысла. Рассмотрим как пример дезодорант с витамином Е марки Mennen. Правильно, Вы распыляете витамин…
Сила специализированного бренда.
Когда Вы изучаете маркетинговые войны, становиться понятно, что хорошо-дифференцированный бренд, как правило, становится победителем. Вот некоторые мысли по поводу того, почему специализированная марка, производит лучшее впечатление на мнение потребителей. Сначала,…
Сильнвый бренд требует дальновидности.
Бренд — это гораздо больше, чем просто логотип или рекламная кампания. Это проявление организаторской дальновидности. Руководствуясь своим опытом работы с организациями, от компаний, входящих в Fortune 100 и стартапов, действующих…
В мире господствуют арабы! Для настольной игры Risk нет невозможного.
Risk – это стратегическая настольная игра для нескольких игроков, разработанная компанией Parker Brothers. Американские детишки играют в нее уже более 50 лет. По сути, игра представляет собой поле в виде…
Как сдать сотовый телефон в ремонт
Мобильный телефон для большинства людей просто незаменим. Особенно, когда с его помощью решаются многие рабочие вопросы. И внезапная поломка в этом случае доставит значительные неудобства. Чаще всего, оценить время ремонта,…
AGENDA организовала пресс-брифинг по итогам 1 квартала для МИЭЛЬ DPM
6 апреля 2010 года PR Агентство AGENDA провело пресс-брифинг для компании «МИЭЛЬ Distant Property Management». Мероприятие было посвящено подведению итогов I квартала на рынках зарубежной недвижимости. В брифинге приняли участие…
Цена автомобильного ДТ в США показала 17-месячный максимум
Дизельное топливо на АЗС в Соединенных Штатах Америки немного подорожало. При этом, цена на ДТ впервые с ноября 2008 года одолела так называемую психологическую отметку в 3 доллара за галлон.…
По реке жизни вместе.
Жизнь течёт, как река. Кто-то по ней плывёт бревном, некоторые предпочитают грести, создавая заплыв, согласно своих желаний. Жизненные этапы каждого человека проходят несколько стадий «плавания». Человек рождается, а когда воды…
Выгодный и скорый обмен wm
Creditto.Ru — более выгодный и скорый обмен wm Производя обмен webmoney на веб портале creditto.ru, Вы так или иначе останетесь в выигрыше, так как мы об этом позаботимся. Отныне совершить…
Кухня моей мечты!
На кухне мы проводим большое количество времени, особенно это касается хозяек. Не могу понять, почему же пространству для кухни при планировке квартир уделяют место немного больше чем санузлу!? Где же…
Перепланировка квартиры
Перепланировка — это любое переоборудование или переустройство квартиры (остекление балконов, демонтаж встроенных шкафов, объединение санузла, демонтаж старых перегородок и установка новых, объединение комнат и балконов, пробивка новых проемов, закладка старых). Ни один…
Сервисный центр CompHelper
Сервисный центр CompHelper производит ремонт такой современной техники, как жидкокристаллические мониторы и ноутбуки. Для осуществления подобных работ привлекаются только профессионалы, так как ремонт ноутбуков и жидкокристаллических мониторов требует высокого уровня…
Женское здоровье – ценность, которую нужно беречь
Все мы слышали, читали, знаем, помним о том, что о здоровье необходимо заботиться и время от времени наведываться к врачам для профилактических осмотров. Однако у многих это остается именно на…
Ностальгия по кино
Современные технологии позволяют добиваться достаточно много из того, что казалось ранее недоступным или требовало значительных усилий. Это относится не только к компьютерной технике, но и ко многим сферам деятельности человека.…
Купить время
Строительство и ремонт можно назвать неотъемлемым атрибутом человеческой жизни. Сколько существует человек – столько он строит, ремонтирует и … рисует. Что поделать, если больше 80% информации люди воспринимают через зрение.…
Подарочные эффекты.
Вот наступил праздник, и уже выбран подарок; казалось бы, всё готово для его вручения. Но перед тем как это делать, стоит подумать, зачем вообще дарятся подарки? Конечно же, это знак…
Является ли страна происхождения лучшим другом для бренда?
Этот вопрос можно задать несколькими вариантами: является ли марка Land Rover британской, немецкой или американской? Или ни один вариант не подходит? Правильным ответом будет, что Land Rover китайский. Корпорация Автомобильной…
Девять характеристик бренда.
Сильный бренд определяется и характеризуются перечисленными ниже девятью характеристиками: — бренд определяет стоимость акций его обладателя; — бренд возглавляется советом директоров и управляется бренд-маркетологами с активной скупкой всеми заинтересованными сторонами;…
Винирование зубов
Абсолютно здоровые зубы – это большая редкость в современном мире. Большая часть человечества, поддавшись соблазнам цивилизации, поедает много крахмалистой пищи и сладостей которые являются основными врагами зубов. От кариеса страдают…
Индивидуальность бренда: почему так важен цвет?
Цвет является важнейшей составляющей в системе индивидуальности вашего бренда, ведь именно он оказывает самое серьезное влияние на эмоциональное восприятие любого человека. Также он существенно влияет и на способности человека концентрироваться…
Ревнует, не значит — любит!
Ревность – крайне неприятное чувство, оно буквально съедает нас изнутри, отравляя наши желания, мечты, забирая всё самое светлое и чистое в отношениях. Ревность — беспокойство, ужас потери любимого человека, ярко-выраженное…
Вечерний наряд для дамы
Без вечернего платья женщинам не обойтись! Ведь на свадьбы, различные торжества, корпоративные вечера в обыденном наряде появиться никак нельзя – это будет верхом неприличия!! Сюда потребуется изысканная и утончённая спецодежда…
Сказки от Levi Strauss & Co.
Всемирно известный американский производитель джинсов компания Levi Strauss & Co., совместно с сингапурским рекламным агентством BBH ASIA PACIFIC, разработала рекламную кампанию для своего бренда детских джинсов Levi’s Kids, в которой…
Строительство во дворе
Компания Tonka, основанная 19 сентября 1946 года, довольно известна на рынке детских игрушек благодаря своим невероятно реалистичным игрушечным грузовым машинкам и игрушечной специальной технике. В связи с этим, сиднейское рекламное…
Игрушечный мир в рекламе Toys«r»us
Не секрет, что дети обожают игрушки, которые имеют высокую детализацию, максимально сходную с оригиналом. Ведь каждый ребенок стремится быть похожим на взрослого и, естественно, владеть вещами, как у взрослого. В…
Беспощадная раса игрушек
Компания KidRobot, которая занимается производством довольно оригинальных дизайнерских игрушек, решила создать рекламную кампанию, способную наглядно показать, насколько отличаются их творения от всех остальных игрушек. При этом, для решения поставленной задачи,…
Реальные категории.
Не течёт живительных струй под лежачий камень. И бакс нельзя засунуть под сидящую же. Кто не шевелится и сетует, что, дескать, почему это он так беден, тому не стонать о…
В ногу со временем
Каждый человекнезависимо от того какой образ жизни он ведет, будь-то бизнесмен или домохозяйка все равно должен следить за временем. Конечно, можно окружить себя часами дома или на работе, но лучше…
Как провести выходные?
Живя в небольшом городе, каждую неделю задумываешься, чем же заняться в выходные. Со временем все приедается — и шопинг по бутикам, и посиделки в кафе, и прогулки по центральной улице.…
Магазин детской одежды Vanille-Fraise Baby Wear требует «Больше свободы для вашего малыша»
В настоящее время довольно тяжело представить нашу жизнь без одежды. Для одних – это просто изделия для прикрытия своего тела, для других – это способ самовыражения, для третьих — это…
«Заряди свой мозг» с детским журналом Visao Junior
Каждый из нас на протяжении все свой жизни в той или иной мере обучается, развивается, изменяется как в физическом, так и в духовном плане. Это все происходит под влияниям различных…
Раскрыть талант ребенка
В рамках рекламной кампании солнцезащитного детского крема Nivea Children’s Sun Lotion, одним из самых крупных брендов в мире Nivea (компании Beiersdorf), который представляет средства по уходу за кожей лица и…