Дизайн логотипов.
Немного о логотипах.
Часто многие люди читаю, что логотип это — метафора, лицо всех компаний, что логотип должен отражать деятельность компании.
1.То, что говорят, что логотип это метафора об этом я даже разговаривать не хочу, это просто глупость.
2. Лицо компании? совершенно неверно. Лицо любой компании – это ее дела, которые они ежедневно делают, поступки этой компании, качество поступков, услуг, возможности, потенциал. Логотип лишь клеймо для этих самых дел. А название компании, это и есть лицо компании.
3. Зачем в этом самом логотипе отражать деятельность компании? На этот вопрос Вам никто не ответит. Логотип нужен для того что бы он отображал то чем занимается компания. И смотря на созданный логотип, потенциальные потребители должны сразу видеть те дела, которыми занимается компания. Мы видим логотип и уже понимаем, чем занимается компания. Если Вам скажут, что Ваш логотип не отображает деятельность компании, можно просто не обращайте на них никакого внимания.
Логотипы не делятся на такие термины как хорошие и плохие. Так же как и все остальные вещи на земле.
Высказывание:
Хорошо разработанный логотип привлечет для Вас крупных клиентов. И даст Вам толчок для подъема Вашего бизнеса.
Это вообще похоже на рекламу. Логотип делается не для того что бы приносить Вам доход и уж тем более никакого толчка для Вашего бизнеса он не даст. А Вы представляете, как можно привлечь логотипом клиентов? Я лично не понимаю. Может быть, предлагать на улице всем прохожим. Реклама, вот двигатель торговли, а не логотип.
Создание логотипов.
Самый первый шаг для начала работы является планирование всей работы и проектирование.
Планирование работы над созданием логотипов прежде всего нужно для того что бы сократить время на его создание. Но главное в спланированной работе, это четкое определение того что нужно получить в конечном итоге. При создании логотипов используют несколько этапов:
Этап первый.
На первом месте стоит материал для самого логотипа. Это чем вообще занимается компания, для которой создают логотип. Какими принципами они руководствуются и политика этой компании.
Для хорошего логотипа требуется, что бы дизайнер проникся в структуру компании и понял, чем они в общем занимаются. На листе бумаге выкладываем все, что мы можем сказать о компании, для какой будем делать логотип. Пишем просто простые слова. А лучше всего послушать самого клиента. Чем он планирует заниматься в своей компании, какие планы на будущее. Это Вам даст большое представление об этой компании. Желательно что бы клиент при рассказе о своей компании говорил простыми словами. Этот разговор с клиентом должен быть понятен даже ребенку. Если это достигнуто, то Ваша цель достигнута. Вам остается только записывать под диктовку.
Этап второй.
То, что Вы записали на бумаге, теперь переводим в эмоции и характеристики этой компании. Делаем из всех этих слов сказанных клиентом о своей компании в связанную речь понятную взрослому человеку. Связывать некоторые слова о компании с птицами, растениями приятными слуху человека и таким образам при которых человеку становиться хорошо на душе. Ну, или просто описать с помощью спаренными именами прилагательными.
У тех людей, которые занимаются дизайном логотипов, есть два варианта задач: донести образы и эмоции, либо сам потребитель наполняет логотип эмоциями.
Так же это разделение помогает нам выделить аудиторию, для которой это все предназначено. Эмоции и образы, это значит что аудитория люди среднего достатка, а так же молодые люди и люди пожилого возраста. Если мы передаем инициативу, то наша аудитория, скорее всего бизнесмены. Для этой аудитории эмоции будут потом, когда они сделанной покупкой порадуют своих родных.
Этап третий.
Сама идея для создания логотипов должна к Вам придти после первого или второго пункта нашего рассказа. Если не пришла, значит, раскладываем все по порядку:
1. Сводим воедино начертание названия, его звучание и позиции компании.
2. Определяем аудиторию.
3. Расписываем образы и ассоциации.
4. Отказываемся от прямолинейных ассоциаций.
5. Выписываем в несколько вариантов возможные образы и эмоции.
6. Выбираем наиболее точно описывающий, эмоциональный и подходящий вариант. Он будет основой идеи.
Следующим Вашим шагом будет собственно сама реализация своей идеи.
Разработка логотипа.
Все дизайнеры логотипов уверенны в том, что при любых обстоятельствах нужно удовлетворить заказчика. И используют для этого все меры. Да, конечно это гарантирует им полную оплату. Вообще заказчик просто контролирует каждый Ваш шаг.
Многие дизайнеры сталкиваются с копированием своих работ. Как этого избежать?
Помните, что Вы со своим заказчиком не равны. Между тем заказчик думает, что он хозяин положения, а на самом же деле Вы профессионал своего дела. Вы должны установить ограничения. Для этого используйте договор с подписью двух сторон. И в этом договоре четко должны быть указанны эти ограничения. Сколько всего должно быть ограничений? Лучше всего если их будет три, если их будет больше, то заказчик просто напросто в них потеряется и не до конца поймет их смысл. Нужно просто ко всему подходить как профессионал и все для Вас будет отлично.
Показывайте логотипы по одному, а не сразу кучей. Клиент может просто в них запутаться вот и все. Вам может быть придется поспорить с клиентом, обсуждая какой либо логотип. Поэтому аргументы для Вашего логотипа надо подготовить раньше. Если Вы это сделаете, то во многом преуспеете в этом споре. Можно так же написать сопроводительное письмо, к какому либо эскизу. Если клиент в самом начале начинает тормозить, то просто скажите ему что это набросок. Цель этого приема расшевелить воображение клиента. Постарайтесь объяснить клиенту то, что это те эскизы, которые Вам нравиться, а остальные Вы просто выбрасываете в мусорное ведро. И попытайтесь выяснить, что клиенту в данном эскизе не нравиться.
Выясните, какие логотипы клиенту нравятся. Редко бывает, что заказчику не нравятся все работы. Что-то ему в любом случае нравится, и работайте в этом направлении. Так же спросите у клиента, на каких носителях будет размещаться логотип, это очень важно. Ни в коем случае не давайте большого контроля заказчиком над проектом. Если Вы этого не сделаете, то заказчик будет считать что Ваше время и опыт вообще не представляют ни какой ценности. Если заказчик начинает так думать, от этого заказчика лучше отказаться, для своей же репутации. Надо помнить, что Вы профессионал. И этого придерживаться. Собрав еще дополнительную информацию, создавайте еще 2-3 варианта.
Если клиент опять не доволен, просто уйдите от него или попросите больше гонорар за свою бесценную работу. Есть конечно соблазн принести еще заказчику варианты своего логотипа, но после того как он отверг Ваши шесть вариантов, предложите ему поискать другого дизайнера. Такое, конечно, случается очень редко, но случается.
Вообще с клиентами нужно говорить, так что бы они понимали, что Вы профессионал. И не допустите, что бы они контролировали Ваш дизайн логотипа. Будете придерживаться совета, будете хорошо зарабатывать на рынке дизайнеров логотипов.
