Главное, что должен прекрасно понимать любой дизайнер, а уж тем более – его заказчик, так это такая простая мысль, что не логотип, или- фирменный знак делает своего владельца популярным, а наоборот – товар и услуги фирмы своими определёнными качествами приносят известность фирменному знаку.
Дизайнерам неоднократно приходится выслушивать пожелания, чтобы уже только один внешний вид лого, фирменного знака компании привлекал к их фирме всё новых клиентов. В качестве прекрасного примера для подражания приводится, чаще всего, торговая марка BMW: абсолютно простой знак, но как о многом он нам говорит. Но ведь мы то с Вами прекрасно знаем, что именно превосходное качество автомобилей этой знаменитой фирмы принесло всемирную известность и бешеную популярность их логотипу, а уж никаким образом не наоборот.
И абсолютно по той же самой причине, явно плохое качество товаров приносит фирме-производителю дурную славу, ну а его торговая марка, как бы безукоризненна она нам ни показалась с точки зрения своего дизайна, несет отрицательную нагрузку и уже отталкивает клиентов. Иной раз проще создать новый брэнд, чем восстанавливать утерянное доверие к старому.
Если ваш заказчик не хочет или не собирается соглашаться с таким положением дел и вещей, Вам гораздо лучше было бы просто отказать ему. Иначе вы очень рискуете в самом лучшем случае потратить на разработку дизайна лого гораздо больше времени и своих усилий, чем такая работа в принципе заслуживает, а в ещё более худшем – нажить себе страшного врага в лице этого неудачного заказчика, который будет всем рассказывать, с каким «непонятливым» дизайнером он столкнулся и при этом не заплатит Вам ни одной копейки.
Основываясь на вышеизложенных тезисах, мы легко придём к выводу, что любой будущий фирменный знак может быть абсолютно КАКИМ УГОДНО. Но для того, чтобы заказчик остался всё же доволен и, обязательно, в следующий раз непременно обратился именно в Вашу фирму, следует всего лишь ни в коем случае не допускать кое каких вещей, на которых мы поподробней остановимся ниже.
В нашей будничной жизни мы очень часто сталкиваемся с десятками тысяч фирменных знаков и логотипов. Некоторые из них быстро забываются или просто проходят мимо так и незамеченными. Другие же очень надолго откладываются в нашей памяти, благодаря каким-то особенно удачным или не очень удачным изюминкам, а также из-за вызываемых ими ассоциаций.
Не заостряя вашего внимания на тематической принадлежности тех или других фирменных знаков-логотипов, попробуем всё таки классифицировать их по внешним признакам. По типу исполнения фирменных знаков можно четко выделить три группы:
1. Фирменный знак, в котором присутствует лишь текст
2. Фирменный знак-графика.
3.Фирменный знак – графика с текстом.
Остановимся на каждом из способов более подробно…
Фирменный знак, в котором присутствует только сам текст
Логотип, или фирменный знак изготавливается путем начертания названия фирмы или товара, производимого этой фирмой, выбранной вами оригинальной шрифтовой гарнитурой. В зависимости от конкретного типа использованной гарнитуры эту группу можно подразделить на две основные подгруппы: классические исполнения , а также- декоративные исполнения. К классическим шрифтам мы отнесем шрифты с спецзасечками типа Times ,рубленные шрифты типа Pragmatica, а также аналогичные, отличающиеся от первых нюансами: шириной и толщиной букв, пропорциями заглавных и строчных букв, и конечно, исполнением отдельных алфавитных букв.
Декоративными гарнитурами будем считать все оставшиеся.
Это самый несложный и быстрый способ изготовления логотипа. Но и в то же самое время вы очень рискуете затеряться в огромной серой массе аналогичных исполнений, которых на рынке больше, чем того, что хотелось бы клиенту.
Выделить свой фирменный знак можно настойчивой рекламой или высоким качеством самой продукции фирмы, как это сделали многие ведущие производители товаров по всему миру.
А также этой цели можно добиться использованием оригинальных шрифтов (возможно даже специально созданных для этого фирменного знака). Только теперь уже этот способ перестает быть таким уж простым и быстрым и начинает упираться исключительно в талант, вкус, фантазию и огромное желание делать что-то из ряда вон выходящее.
Отметим, что не всегда, а точнее практически никогда декоративная гарнитура одно и тоже с оригинальной. Нельзя для логотипов использовать декоративные шрифты из стандартных шрифтовых наборов. Такой фирменный знак сочтёт абсолютной дешёвкой любой дизайнер, имеющий дело с разнообразными шрифтами в силу своей творческой профессии, а также любой, кто видел этот шрифт в другом исполнении в журналах, других логотипах, даже рекламе по телевизору.
Фирменный знак, в котором присутствует только графика
Для того, чтобы клиент с одного взгляда на фирменный знак-логотип узнавал организацию, надо либо провести массированную рекламную акцию с целью отпечатывания в сознании народных масс стойкой ассоциации фирменного знака с названием компании, либо уже само это название превратить в фирменный знак. Нас, конечно, интересует второй вариант. Отметим, что он реален только в случае, когда название организации, заказывающей логотип не длинное – как правило всего несколько букв. Так, например, слово “Sun” гораздо легче превратить в знак, чем длинное название типа “Россельмашстрой “. Чем больше букв в названии фирмы, тем сложнее красиво и грамотно сплести их друг с другом, и труднее получившийся знак воспринимается, а, как следствие, и труднее запоминается, не говоря уж о размерах самого лого и количестве всевозможных деталей.
Фирменный знак, в котором присутствует и графика, и текст.
Этот тип фирменных знаков объединил в себе два ранее описанных варианта и наиболее распространен по нескольким причинам. Использование любого изобразительного элемента в фирменных знаках делает его, в первую очередь, более запоминаемым ,чего никак не скажешь о текстовых лого, и во вторую очередь, позволяет сделать слишком длинное название фирмы вашего заказчика визуально гораздо привлекательным.
Кроме этого, Вам достается приятная возможность использовать знаковую часть логотипа компании в качестве специального “клейма”- брэнда на товарах владельца. Причем это же “клеймо” совершенно спокойно и безнаказанно может стоять рядом с самой торговой маркой товара, как это делается практически всеми производителями лекарственных препаратов.
Обычно, фирменный знак либо располагается над текстом, либо стоит впереди сопровождающего слова.
Не надо забывать о такой важной части составляющей фирменного знака, как фирменный рекламный слоган. Навязать прямому потребителю чёткую взаимосвязь между компанией клиента и уникальным качеством его товаров можно не только визуальным, но и простым , коротким, по возможности даже и стихотворным, легко западающим в сознание словосочетанием – так называемым рекламным слоганом. Удачный рекламный слоган просто обречен никогда не расставаться с названием фирмы долгие и долгие годы и также по праву занимает постоянное место рядом с фирменным логотипом, образуя его неотъемлимую часть .
Сделать так, чтобы рекламный слоган компании не отрывался от восприятия клиентом основного фирменного знака, чтобы он гармонично и красиво с ним сочетался – это крайне сложный труд дизайнера-разработчика логотипа.