Мне пришлось учиться на большом количестве ошибок во время работы дизайнером, и я помогу вам избежать их повторения, вот 10 советов по дизайну логотипов, которые я отобрал
1. Логотип не должен говорить о том, чем занимается компания
На логотипе ресторана нет необходимости изображать еду, на логотипе дантиста — зубы, как и на логотипе мебельного магазина не обязательно изображать мебель. Только потому, что это релевантно не означает, что вы не сможете сделать еще лучше
Логотипом Mersedes не является автомобиль, логотипом Virgin Atlantic — самолет. Логотип Apple — не компьютер
2. Не каждому логотипу необходим символ
Зачастую клиенту необходимо только профессиональное лого-слово для идентификации бизнеса. Не бойтесь спросить его мнение
3. Двусторонний процесс
Помните, что не всегда удается сделать так, как вы рассчитываете. Клиент может попросить сделать что-либо, с чем вы не согласны. В этом случае попробуйте предоставить ему то, что он желает, но покажите способы улучшения и объясните почему. Вряд ли он продолжит упорствовать, когда увидит осуществление своих идей
4. Пикассо тоже когда-то начинал
Вам не надо быть художником, чтобы понимать преимущества рисования эскизов логотипа. Идеи текут намного быстрее между ручкой и бумагой, чем между мышкой и монитором
5. Меньше обещайте, больше сделайте
Если вы не уверены сколько времени уйдет на выполнение задачи, просите больше. Дизайн-проекты похожи на строительство — вы соединяете множество небольших элементов в одно большое целое, и неудачи могут неожиданно возникнуть в любое время
6. Оставьте тенденции для индустрии моды
Тренды приходят и уходят, и когда вы говорите об изменении пары джинсов или покупке нового платья, это прекрасно, но когда дело касается идентичности вашего бренда, долговечность является ключевым фактором
Не следуйте за массой
Выделяйтесь
7. Сначала работа в черном
Оставляя цвет до конца процесса, вы сосредотачиваетесь на идее. Никакое количество градиента или цвета не спасет плохо разработанный знак
8. Сохраняйте соответствие
Разработка для адвоката? Выбросьте в канаву веселый подход. Разработка для детского ТВ-шоу? Ничего излишне серьезного. Я бы мог продолжить, но вы уже получили представление
9. Простой логотип способствует признанию
Сохранение простоты дизайна дает возможность эластичности в размере. В идеале ваш дизайн должен работать в минимальном размере примерно одного дюйма без потери деталей. Посмотрите на логотипы таких крупных корпораций как Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBC и т.д. Их логотипы выглядят простыми и, благодаря этому, легко узнаваемы
10. Одна вещь на память
Вот именно. Оставьте вашему клиенту на память только одну вещь дизайна. У всех сильных логотипов есть одна единственная особенность, которая помогает им выделиться
Не две, три, или четыре
Одна.
Это только отрывок из того, что вошло в мою книгу Logo Design Love
Есть ли у вас полезные советы, которыми вы можете поделиться? У вас случались проблемы в проекте, которые в конечном счете были преодолены? Или нет? Мне хотелось бы знать …
Первоисточник: Logo Design Love
Русскоязычное издание книги Дэвида Эйри называется «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера». Прочитать главу из книги на русском языке можно здесь
