В новой категории представлены весьма сомнительные бренды, маркетинг которых вызывает недоумение. Таких «сомнительных победителей» выбирают посредством онлайн голосования, а также им дают оценку представители СМИ.
По итогам этого года в номинации «победили»:
- за неандертальские коммуникации – МТС – Гран-При;
- Билайн – трубку возьми;
- за звериный брендинг – Сочи-2014;
- за сомнительные ассоциации и антибанковский нейминг – банк «Кредит-Москва» с картой «Пластилин»;
- за коммуникации «недобио» – AQUALIFE с напитками из Черноголовки.
