iConText, агентство-лидер на рынке контекстной рекламы, разрабатывает технологию для радио-объявлений.
«Радио в последнее время теряло бюджеты в пользу интернета, и мы считаем, что его рекламный потенциал до сих пор не используется на 100%» — говорит Тимофей Путинцев, директор по развитию iConText. — «Ведь по радио, как правило, в день произносится огромное количество слов и выражений, которые можно использовать для контекстного размещения коротких объявлений». Кроме того, для рекламы можно использовать как обычные, «разговорные» передачи, так и музыкальный эфир.
Предполагается, что технология с рабочим названием iRadioAd+ будет довольно простой: объявления будут транслироваться в эфире сразу после того, как в нем прозвучат купленные рекламодателем слова. В этот момент начинает проигрываться короткое (до 20 секунд) объявление.
«На предварительных испытаниях система автоматически распознала песню Lady Gaga и добавила в ее текст рекламу сети стоматологии. 85% слушателей так и не заметили, что текст песни изменился, 50% новая версия понравилась больше, 92% запомнили после прослушивания номер телефона» — говорит Александр Иванов, ведущий аналитик iConText.
Стоимость контекстного объявления на радио будет определяться аукционом, причем победитель может за дополнительную комиссию увеличить громкость сообщения на 20-30 децибел.
Специалисты агентства позаботились и о средствах отслеживания эффективности при использовании технологии iRadioAd+: «Задача отслеживания в оффлайне всегда считалась почти нерешаемой» — говорит Алексей Ильин, начальник службы консалтинга iConText, — «но мы смогли решить ее благодаря развитию мобильных технологий». Специальная технология NFCEtherTrack позволяет проводить панельные измерения с помощью приложений для iPhone и Android-коммуникаторов: умное программное обеспечение автоматически определяет близость радиоприемника и распознает текущую радиостанцию. В итоговом отчете рекламодатель получит оценку аудитории рекламных объявлений и средний процент учащения сердцебиения радиослушателей после прослушивания рекламы.
