Термин «натуральная косметика» ассоциируется с полезностью, безопасностью и лечебным эффектом. Поэтому большинство производителей косметических продуктов пишут на этикетках «all natural» для привлечения симпатий покупателей. Между тем далеко не всегда такая надпись соответствует действительности. В реальности натуральная косметика должна удовлетворять достаточно четким требованиям. Во-первых, вместо вазелина, силикона и жирных кислот в ней должны использоваться растительные масла. Во-вторых, в составе продуктов не должно быть ацетона, спиртов и других растворителей в водной фазе. Чтобы купить натуральную косметику магазин косметики должен четко гарантировать соблюдение данного условия. Кроме того, продукция не должна содержать синтетических эмульгаторов, а вместо них включать натуральные полимеры, такие как хитозан или гиалуроновая кислота. Вместо отдушек должны использоваться эфирные масла, а синтетические консерванты замещаться натуральными антимикробными агентами. Наконец, в по-настоящему натуральной косметике нет места синтетическим витаминам и антиоксидантам. Их роль выполняют натуральные витамины и растительные экстракты.
