Для рекламных целей и проведения акций применяются преимущественно небольшие полиграфические рекламные материалы. Наиболее часто используют флайеры и листовки. Но для более глубокого ознакомления клиентов с вашей продукцией или услугой необходимо подать пользователю больший объем информации. Значит, необходимы многостраничные печатные материалы, например, каталоги, брошюры, инструкции и др.
Печать, производят на листовом материале, а затем собирают отпечатанную продукцию в готовое полиграфическое издание. Этот процесс и называют переплетом или брошюровкой. Отличие брошюровки от переплета в наличии обложки. Как правило, брошюровка не подразумевает наличие специально изготовленной обложки, или для этого используют материал, незначительно отличающийся от основного. При переплете материал «внутренностей» (их часто называют «потрохами») и материал обложки имеют значительное различие как в плотности (толщине), так и в методике обработки.
Брошюровку производят в основном для «внутреннего потребления», например, свод правил и инструкций, бизнес-планы, фирменные блокноты, многостраничные отчеты и т.д. Брошюровку используют для небольшого числа листов (5 – 30) в документе, чтобы им было удобнее пользоваться и одновременно – увеличить его сохранность.
Переплет, а тем более красочный, предназначается для раздачи потенциальным и реальным клиентам. Как правило, переплетные работы проводят для материалов с количеством страниц более 50. Наличие обложки позволяет увеличить сохранность переплетенных материалов и продлить срок их службы, т.е. переплетные работы проводят для материалов длительного использования, например – каталогов продукции.
Технологии
И переплет, и брошюровку проводят с помощью специализированного оборудования, приспособленного для такого вида работ. Некоторые современные цифровые устройства могут использовать специальные финишеры, проводящие брошюровку «на выходе».
Самым простым методом брошюровки можно считать применение степлера для прошивки нескольких листов или еще более простой (правда, несколько устарелый) – использование скоросшивателя и дырокола. Эта методика позволяет подобрать несколько страниц в определенном порядке, и пригодна для «изготовления» максимум нескольких десятков экземпляров. Для производства большего тиража используют проволокошвейные машины.
Одной из разновидностей дырокола можно считать биндеры – специализированные приборы для брошюровки небольшого количества документов, которые потом можно «расшить» и изменить/добавить/удалить страницы в документе. Эти приборы наиболее часто используют в офисах. Толщина брошюры в таком случае будет зависеть от типа применяемых переплетных материалов (пружин) и их «емкости».
При изготовлении переплета различают «мягкий» и «твердый» переплет.
Мягкий перелет имеет обложку, более плотную, чем «потроха», но не сильно. Для выполнения мягкого переплета используют бесшовное соединение с помощью термоклея. Для этого переплетаемый блок подают в оборудование, и после, обжима, насечки, нанесения слоя разогретого клея приклеивают обложку. Все операции проводятся за один проход и занимают 5 – 15 секунд времени на 1 экземпляр. В зависимости от типа оборудования, могут изготавливаться материалы различной толщины.
Твердый переплет – более сложная и дорогостоящая процедура, включающая несколько операций. Кроме того, для выполнения качественного твердого переплета необходимы знания и опыт, а не только оборудование.
Применение твердого переплета делает издание дороже, но одновременно придает ему значительно более «презентабельный» вид.
Переплетные крышки и тетрадные блоки готовятся заранее и в процессе переплета собираются специальным образом. При этом необходимо учитывать зазоры и допуски, как переплетной крышки, так и отстава (корешкового покрытия). Для формирования книжных блоков используют брошюровку в несколько «книжечек» (тетрадок). В таком случае брошюровка служит одним из этапов переплетных работ.
В твердом переплете применяется форзац – специальный лист, приклеивающий книжный блок к обложке. Форзац может быть как без запечатки, так и с нанесением изображения. Для усиления прочности изделия применяют армирование переплета тканью (чаще используют марлю). Армирование блока проводят вместе с форзацем.
Только брошюровка и переплет позволяют создать законченные и полноценные издания, привлекательные и действенные, которые могут оказывать рекламное воздействие в течение многих лет и которые с удовольствием возьмет любой маркетер. Даже сегодня встречаются издания прошлого и позапрошлого века выпуска. Можно, конечно помечтать, и представить себе, что через сотню – другую лет кто-то из далеких потомков будет полистывать ваш рекламный каталог в твердом переплете.
