Многие думают, что текст, набранный прописными буквами должен выделиться из общего текстового массива. Таким образом многие пытаются привлечь внимание к сказанному, вернее – написанному. Набранный большими (заглавными) литерами текст приравнивают к крику. Его не любят ни в интернете (на форумах и в комментариях к статьям он считается неадекватной реакцией), а тех, кто увлекается «капсами» считают «немного не в себе».
Почему же так относятся к массиву текста, написанному заглавными буквами? Причина проста: такой текст очень трудно читать, поскольку теряется привычный контраст между литерами. Как показали исследования, текст, набранный строчными буквами, перемежающийся прописными в начале фраз (предложений), воспринимается легче и боле понятен для читающих его людей. Другими словами, обычный текст более привычен и удобен для чтения.
Как видите, сплошной массив заглавных букв снижает восприятие слов. Графически любое слово, набранное прописными буквами, представляет собой прямоугольник, что значительно снижает информационную нагрузку каждого слова и фразы (текста) в целом. Причем, это не зависит от того, какой шрифт вы используете.
Почему так происходит? Давайте рассмотрим одно и то же слово, набранное заглавными и строчными буквами, и посмотрим, сколько «граней» имеет каждая форма начертания.
В первом случае, где только первая буква заглавная, а остальные строчные, мы видим, что существует несколько уровней текста, связанных с различными элементами литер. Кроме того, при строчных буквах меняется и нижний край строки, и верхний, при том, что базовая линия текста не изменяется. Таким образом значение слова усиливается его графической нагрузкой, что облегчает восприятие так одного слова, так и текста в целом, т.е. достигается высокая графическая контрастность текста.
Во втором случае, когда применяются только прописные буквы, любое слово выглядит как «кирпич», имея только 4 грани. Любые два слова одинаковой длины могут быть восприняты как одинаковые слова. Другими словами, графическая контрастность такого текста практически отсутствует.
Правда, многие дизайнеры предпочитают использовать в работе прописные буквы при создании рекламы, как в полиграфии, так и на телевидении. Когда такое начертание используется в логотипах, то это вполне оправдано, поскольку «чтение» самого логотипа скорее дело привычки, чем усвоения информации. Акцентировать внимание читателя на важной информации можно и другими средствами, но если вы хотите, чтобы информация была воспринята, то сообщение прописными буквами писать не стоит.
