Наверно многие помнят из школьного курса химии, что медь – это пластичный материал золотисто-розового цвета, который на воздухе моментально покрывается оксидной пленкой. При этом, медь обладает прекрасной электро- и теплопроводностью, уступая по этим показателям только серебру, а также имеет высокую механическую прочность и, в тоже время, прекрасно поддается механической обработке. Исходя из этих основных достоинств меди, можно смело заявить, что данный материал является незаменимым во многих сферах деятельности человека и воплощает в себе два противоположных понятия – прочность и мягкость.
Вдохновленные данными свойствами меди компания Levi’s разработала линейку «медных» джинов Levi’s Copper и, при помощи агентства BBH Singapore, рекламную кампанию под названием «denim, metal & passion» («грубая хлопковая ткань, металл и страсть»). При этом, в рамках данной кампании креативщиками BBH Singapore были разработаны два рекламных принта, на которых медные люди рекламируют Levi’s Copper, как бы говоря, что данные джинсы элегантны и, в тоже время, невероятно прочны.
