Колоритный шоумен Сергей Светлаков уже знаком аудитории, благодаря участию в предыдущей рекламной кампании банка «Кольцо Урала», где он снялся для рекламных баннеров. Именно по этой причине он был выбран в качестве главного героя рекламных роликов обновлённой кампании банка. Концепция кампании – актуальный народный юмор, взывающий к патриотизму и доверию к региональному банку. Более 60 шуток и рекламных слоганов предложили сценаристы Comedy Club. Создатели видеороликов – агентство Red Pepper и агентство «Кинограф» (Украина).
