Автор статьи: Присухина Марина
>
Представьте себе, что Вам необходимо разослать коммерческие предложения 10 000 семей, заинтересованным в приобретении посудомоечной машины, или 3 000 специалистов, принимающим решение о покупке оргтехники. Конечно, для этого Вам потребуется адресный список или база данных.
При удачном расположении звезд необходимые адреса будут предоставлены Вам добрым заказчиком. Но обычно Вас ждет нелегкая задача: в предельно сжатые сроки добыть в джунглях российского рынка приличный список и при этом не вылезти из бюджета.
Страдания индианы Джонса и прочих персонажей компьютерных квестов — ничто по сравнению со злоключениями, которые обрушатся на вашу голову. На практике это означает, что Вам предстоит обзвонить десятки компаний, потратить несколько дней, чтобы застать нужных Вам людей на месте, и еще сколько-то дней, чтобы получить от них вразумительный ответ о качестве и условиях аренды интересующих Вас списков.
Как минимум половина из предложенного будет абсолютно непригодна. В конце концов, потратив массу времени и нервов, Вы остановитесь на <меньшем из зол> для того, чтобы неделю спустя узнать, что оплаченный вами список можно было купить в фирме <Х> в два раза дешевле, а компания
Увы, такова реальность! Сведения о существующих на рынке базах чересчур разрознены и обрывочны. Владельцы адресных списков порой даже не подозревают, что их адреса могут представлять коммерческий интерес не только для конкурентов. Даже те, кто гордо именуют себя опытными листброкерами, не владеют полной и достоверной информацией о спросе и предложении на рынке баз данных. В результате качественные базы пылятся в неизвестности и устаревают, уступая место дешевым и доступным адресам, кочующим по ДМ-агентствам с начала 90-х годов.
Но выход есть — собрать по крупицам сведения о реальных базах данных, которыми владеют российские компании, и опубликовать их в удобном для пользователей виде. Такая шпаргалка окажет неоценимую помощь компаниям, планирующим использовать те или иные адресные списки для своих маркетинговых мероприятий. Не проиграют и владельцы адресных списков: вместо того, чтобы вкладываться в рекламу и поиск потенциальных покупателей, можно будет сосредоточить усилия на поддержании высокого качества имеющихся баз.
Одним словом, каталог российских баз данных необходим, осталось найти создателя. Но ждать милости от природы можно до бесконечности, поэтому редакция журнала <Диалог> решила приступить к сбору информации о российских базах данных.
Разыскиваются свежие и качественные адресные списки без каких-либо ограничений, за исключением строго конфиденциальных баз данных. Просим всех, кто располагает информацией о доступных для общественного использования базах, сообщить о них в редакцию с указанием следующих примет: тематика и объем базы, время создания, условия использования (продажа, аренда, бартер), контактные телефоны.
Формат и объем сообщения о наличии БД — любой. Собранные сведения будут публиковаться на страницах журнала <Диалог> и в электронном приложении к нему — <База данных о базах данных>, которое планируется распространять бесплатно среди подписчиков журнала.
Надеемся, что наше предложение заинтересует Вас, читатель. В любом случае мы будем рады услышать ваши соображения на эту тему и всегда открыты к сотрудничеству.
P.S. информация, с пометкой <БД о БД>, принимается в редакции журнала.
Статья предоставлена журналом Direct Marketing www.dialogdm.ru
