Национальные бренды США

Coca-Cola

История Coca-Cola началась в 8 мая 1886 года. Именно в этот день фармацевт Джон Стит Пембертон впервые приготовил этот напиток. В первый год своего существования Coca-Cola продавалась в среднем по девять стаканов в день. Изобретатель и предположить не мог что ждет его напиток, поэтому он продал свое дело. А сам секретный рецепт, который до сих пор держится в тайне, продала уже вдова Джона Стита Пембертона. Его владельцем стал в 1892 году Аса Григгс Кэндлер. Именно он создал и зарегистрировал 31 января 1893 года компанию «The Coca-Cola Company». В этот же год свои первые дивиденды получили акционеры компании. Тогда одна акция стоила 20 долларов. До 1894 года Coca-Cola продавалась на разлив. Изначально владелец не видел выгоды от продаж в бутылках и продал эксклюзивное право на разлив предпринимателям Бенджамину Томасу и Джозефу Уайтхеду всего за один доллар.

Coca-Cola быстро набирала популярность и начала свое шествие по всему миру. В 1920 году во Франции «The Coca-Cola Company» открыла первый завод за пределами Америки.

На сегодняшний день Coca-Cola продается почти в 200 различных странах. Самые популярные Coca–Cola, Vanilla Coca–Cola, Сoca–Cola light, Fanta, Cola Zero, Sprite, BonAqua. Каждый день в мире продается около миллиарда единиц её продукции. А продукция - это около 200 напитков на любой вкус. Одной только Фанты почти 70 вкусов. 12 видов сока. Выпускает холодный чай Nestea совместно с компанией Nestle. Торговая марка Coca-Cola является самой известной в мире.

Само название и уникальный логотип придумал бухгалтер создателя напитка Фрэнк Робинсон в год изобретения Coca–Cola. Самый первый логотип был черного цвета и написан шрифтом печатной машинки, в 1900 году шрифт принимает знакомые очертания, но все еще остается черным. Красным он стал в 1950 году. С тех пор логотип Coca-Cola мало изменился.

 

 

Google

логотип googleВсемирноизвестную компанию Google основал выходец из Советского Союза Сергей Брин. Его семья переехала в США в 1979 году. Сергей учился в Стэнфордском университете. Именно там началась история компании. В 1996 году Сергей Брин вместе с другом Лари Пейджем запустили маленький поисковый сервис BackRub. С каждым днем о проекте узнавали все больше и больше людей.

Решающей для Сергея стала встреча с разработчиком Java Machine Энди Бехтольшаймом. Именно он выделил средства на развитие компании, которая была зарегистрирована как Google. Это было в 1998 году. Уже через полтора года капитал компании составил 100 миллионов долларов. К концу 1998 года поисковик обрабатывал около 10 000 запросов в день, а ровно через год эта цифра достигла 500 000.

На сегодняшний день Google ежедневно индексирует более восьми миллиардов сайтов, обрабатывает более 50 миллионов запросов, переводит информацию на 101 язык. За последний квартал 2010 года оборот компании составил 8,4 миллиарда долларов, из них 2,5 миллиарда - чистая прибыль.

Google переводится как математическое число, которое имеет сто нулей. Сергей Брин перебрал множество идей, придумывая логотип компании. За помощью он обратился к Рут Кедар, которая преподавала дизайн в Стенфорде. Она внесла несколько своих идей в разработку. С 1998 года логотип мало изменился. В 1999 году у него появился восклицательный знак, но через год он исчез. Последнее изменение произошло в 2010 году, у букв исчезли тени. Сейчас этот логотип является одним из самых узнаваемых в мире.

 

 

McDonald's

Братья Мак и Дик Макдоналд владели небольшим автомобильным ресторанчиком, имели вполне приличный доход. Но однажды они решили полностью изменить свой рестран. Изменили меню. Оставили только девять наименований: чизбургер, гамбургер, чипсы, пирожки, кофе, молоко, картофель фри, молочные коктейли и прохладительные напитки. Была полностью переделану кухня, все старое оборудование заменили новым из нержавеющей стали. Посетители стали обслуживать себя самостоятельно.

Обновленный ресторан был открыт в конце 1948 года и довольно быстро окупил себя. Доходы братьев Макдональд возросли вдвое. Ресторан стал очень популярным, в часы пик в нем собиралось около 150 посетителей. О ресторане даже появилась заметка в газете American Restaurant Magazine.

Тогда на пути братьев появился Рей Крок, который предложил превратить один ресторан в большую индустрию. Первый McDonald's открыл свои двери 15 апреля 1955 года. Через пять лет закусочных насчитывалось более 200. Вскоре братья Макдоналд продали Кроку свой бизнес за 2,7 миллионов долларов. В 1970 году количество McDonald's было более 16000. Открывались закусочные за пределами США.

Сейчас McDonald's является самой крупной сетью ресторанов. В компании рабтают около 450 000 человек, насчитывается 24 500 ресторанов по всему миру, за 2010 года оборот составил 20 миллиардов долларов.

На самом первом логотипе McDonald's был изображен повар с головой, похожей на гамбургер. Современный логотип компании появился благодаря одному из основателей - Дику Макдональду. Во время открытия одново из новых ресторанов ему показалась скучной красная крыша и он добавил в проект две золотые арки. Первый символ сети смастерил изготовитель вывесок Джордж Декстер.

 

 

Mars

mars logo

Логотип корпорации Mars

Основатель компании "Mars" Фрэнк Марс начинал свой бизнес с торговли сладостями в собственном магазине. Торговля шла отлично и он совместно с супругой в 1911 году зарегистрировал фирму под названием "Mars Candy Factory". Именно Фрэнк Марс впервые придумал продавать шоколад не на развес, а завернутый в фольгу и воплотил эту идею в жизнь. Так появился батончик Milky Way, который довольно быстро стал хитом продаж. Получив отличную прибыль, Френк открывает собственную фабрику, на которой появляется легендарный батончик Snickers.

Тем временем сын Френка Форест Марс начинает собственное дело. При помощи отца открывает фабрику. Его детищем становится батончик Mars. Форест не останавливался на производстве только кондитерских изделий. Вскоре он начал выпускать корма для животных Whiskas и Pedigree. А самым главным творением становятся конфеты M&M. Они принесли огромную прибыль. Форест даже переименовал свою компанию в "M&M". После смерти Фрэнка Марса фирмы отца и сына объединились в корпорацию M&M/Mars.

mars-sneakers logo

Логотип одноименного батончика Mars

В наше время компания насчитывает более 175 предприятий в 65 странах мира. Продукция реализуется более чем в 100 странах. В Mars трудится около 39 000 сотрудников. Оборот компании 19 миллиардов долларов.

У компании Mars нет определенного логотипа. Компания узнаваема по оберткам своих шоколадных батончиков, которые знает весь мир.

 

Motorola

В 1928 году братья Пол и Джозеф Галвин основали компанию "Galvin Manufacturing Corporation", которая занималась производством источников питания. Но доходы не впечатляли и тогда Пол Галвин решил выйти на другой рынок - рынок радиоприемников. Первый приемник братья представили в 1930 году. И это было очень удачное изобретение. Доходы компании росли в геометрической прогрессии. Для автомобильных приемников была придумана торговая марка Motorola. Далее братья начали выпускать портативные радиоприемники, а так же специальные приемники для полицейских, которые работали только на одной частоте. Во время войны компании регулярно поступали заказы на портативные радиостанции.

По окончании войны заказы пошли на спад и нужно было придумывать новые способы получения прибыли. Тогда компания выпустила свой первы телевизор. Цену на него установили минимальную, благодаря этому продажи были очень успешными.

В 1947 году компания Galvin Manufacturing Corporation меняет свое название на Motorola Inc.

В 1973 году Motorola представила первый мобильный телефон, весивший более чем 1кг. Это стало настоящим прорывом! Последующие годы компания занималась совершенствованием телефона. Самый оглушительный успех принес знаменитый на весь мир Motorola RAZR V3. Но после этого успеха компания начала регрессировать,модели компаний Nokia и Sony Ericsson затмили Motorola своей функциональностью.

Только в последние годы компания наконец начала приносить прибыль. За 2010 год доход составил 3,4 миллиарда долларов при обороте 11,4 миллиарда. Это на 33% больше чем за 2009 год. Телефоны компании продаются практически во всех странах мира.

Изначально логотип Motorola был написан кудрявым шрифтом. В 1955 году логотип изменился на такой, какой мы сейчас видим. Белая буква "М" в черном круге. Саму букву образуют два устремленных вверх треугольника. Это символизирует лидерский взгляд компании.

 

 

Nike

История логотипов Nike

Истоки компании Nike начинаются в начале 60-х, когда два друга Фил Найт и Билл Боуэрман скинулись по 500 долларов и решили занять продажей спортивной обуви. Найт в то время получал образование в Стенфорде и, проведя исследование обнаружил, что на рынке США продаются дешевые американские кроссовки по 5 долларов и дорогие немецкие за 30 долларов. Он решил занять среднюю нишу. В 1963 году он отправился в Японию и от имени несуществующей компании заключил сделку о поставке японских кроссовок. Вся прибыль от продажи была пущена в оборот. В 1971 году компания получила имя Nike в честь богини победы Ники.

В 1975 году Биллу Боуэрману пришла идея сделать подошву кроссовок рифленной. Эта идея принесла огромную прибыль, в конце 70-х компании Nike принадлежала половина всего рынка спортивной обуви США.

Вскоре Фил Найт совершил прорыв в рекламной индустрии, он первый начал использовать спортивных звезд для рекламы продукции Nike. В 1984 году был подписан контракт с еще не известным баскетболистом Майклом Джорданом. И через несколько лет прославившийся на весь мир спортсмен сделал Nike первой компанией на мировом рынке спортивной обуви.

Сегодня товары Nike можно купить в 100 странах мира, оборот копании составляет более 20 миллиардов долларов, трудоустроено около 38 000 человек.

Логотип компании разработан в 1971 году студенткой Каролиной Дэвидсон. За работу Фил Найт заплатил девушке 35 долларов. Сам логотип - это изображение крыла богини Ники. С самого начала основания компании логотип практически не изменился. Единственное, раньше над крылом была надпись Nike, теперь её нет.

 

Wrigley's

Логотип Wrigley's Spearmint 1932 года

Изначально будущий создатель компании Wrigley's Уильям Ригли Младший начинал свой бизнес с торговли мылом, затем начал производство и продажу пекарской муки. Каждому своему покупателю Уильям давал в подарок пакетик жевательной резинки. Тогда он заметил, что жвачка пользуется популярностью и решил заняться её производством. В то время эта индустрия в Америке была плохо развита. Так, в 1892 году была основана компания Wrigley's. Первые сорта новой жевательной резинки назывались Lotta и Vassar. Далее, в 1983 году Уильям Ригли выпустил Juicy Fruit, а затем всемирноизвестный Wrigley's Spearmint.

В то время началась жесткая конкуренция производителей жевательной резинки, Уильям для повышения продаж поощрял торговцев. Предлагал в качестве премии все что угодно, даже лампы и бритвы. Так же он один из первых стал использовать рекламу для продвижения своего товара. И вскоре все в США начали жевать Wrigley's

Фирма вышла на международный рынок. Первое производство за пределами США открылось в Канаде в 1910 году. Жевательная резинка в форме подушечек стала самым успешным проектом компании на мировом рынке.

В 2008 году компания Mars купила Wrigley's

Сейчас продукция Wrigley's продается в 180 странах. На компанию работают около 17 000 человек. Годовой оборот составляет 11 миллиардов долларов. А объединенный оборот с компанией Mars - 30 миллиардов долларов.

До недавнего времени логотип Wrigley's представлял собой земной шар с опоясывающей его стрелкой, символизирующей движение. Под шаром располагалось название компании, написанное темно-синим шрифтом. Совсем недавно логотип изменился, теперь это голубой прямоугольник, внутри которого белым шрифтом написано название Wrigley.

 

 

Ford

Основатель компании Генри Форд с детства любил механизмы и разбирался в математике. Изначально он хотел сделать карьеру часовщика, но по мере взросления его желания изменились. В 1893 году он собрал свой первый двигатель внутреннего сгорания, а потом занялся конструированием автомобиля под него. Получилась четырехколесная повозка с рычагом вместо руля и одним сидением. Эта конструкция получила название "Квадрацикл".

Со временем Форд решил заняться бизнесом и массово выпускать дешевые автомобили. Так в 1903 году Генри Форд основал компанию "Ford Motor Company". Первая выпущенная модель автомобиля не была столь популярна, а вот вторая модель «T», прозванная "жестянкой Лиззи" принесла настоящий успех. Генри Форд постоянно расширял производство, но и эти меры не помогали справиться с огромным потоком заказов. За первый год существования модели «T», она была продана в 10 660 экземплярах. Это был рекорд для автомобильной промышленности. В 1913 году впервые в мире Генри Форд применил на своем предприятии конвеерную линию сборки, которая подняла производительность на 50%.

Начиная с 1920 года Ford Motor начинает открывать свои заводы во многих странах мира, сотрудничает с Советским союзом, участвуя в создании ГАЗ и АМО. В 1922 году Ford Motor приобретает компанию "Lincoln". В 1955 году запускает популярнейшую модель "Mustang". За первые три месяца продаж которой было реализованно 100 000 экземпляров.

Сейчас автомобили Ford представленны во всем мире. На 2010 год в компании работают 178 000 человек. Годовой оборот - 120,9 миллиардов долларов, чистая прибыль составила 6,6 миллиардов долларов

Первый логотип Ford Motor разработал ассистент инженера компании в 1903 году. Это был черно-белый круг, обрамленный вычурными завитушками, а в круге белая надпись "Ford Motor Co". В 1909 году в логотипе осталась только черная надпись "Ford", затем в 1912 году появляется черный овал вокруг букв. И с 1927 года логотип стал выглядеть так же как и сейчас.

 

Avon

Создатель компании Дэвид Макконелл работал в книжном издательстве в качестве распространителя. Для повышения своих продаж он стал прикладывать к книгам бесплатный подарок - маленький флакон духов. Тогда Девид понял, что духи привлекают женщин гораздо больше чем книги. В 1986 Дэвид Макконелл зарегистрировал компанию "Califorrnia Perfume" и стал заниматься продажей духов. Первая продукция компании состояла всего из пяти ароматов. В 1987 году Дэвид открывает свою собственную косметическую лабораторию "Suffern". Продукцию он продавал уже знакомым способом - прямыми продажами. Самым первым агентом компании стала миссис Алби. Именно она начала привлечение первых распространителей продукции. В то время работы для женщин было мало и они с удовольствием брались за продажу духов. В конце 19 века в компании "Califorrnia Perfume" трудилось более 5 000 агентов. Собственная лаборатория выпускает все новую и новую продукцию. Это уже не только духи, а крема, шампуни, чистящие средства, косметика и многое другое. В 1937 году, после смерти Дэвида Макконелла, компания "Califorrnia Perfume" была переименована его сыном в "Avon". В 1950 году продукция вышла на международный рынок.

Сейчас продукция компании продается в 144 странах мира, годовой оборот составляет 10 миллиардов долларов. Количество торговых представителей перешагнуло за 6 миллионов.

Логотип придумал сын основателя компании Дэвид Макконелл-младший.

 

Apple

С самого детства Стив Джобс и его друг Стив Возняк серьезно увлекались электроникой и мечтали изменить мир. В 70-х годах Стив Джобс работал на компанию Atari, где подружился с разработчиком Роном Вейном. Джобс пригласил его участвовать в создании новой компании и пообещал ему 10%. 1 апреля 1976 года три друга создали компанию "Apple Computer". Днем они работали на сторонние фирмы, а ночью в гараже продолжали работу над своей компанией и созданием компьютера Apple I.

Стив Джобс занимался поиском потенциальных клиентов и проводил презентации продукции Apple. Тем самым заинтересовал Поля Террела - владельца одного из первых компьютерных магазинов. Именно Поль стал первым клиентом компании, заказав 50 компьютеров. Джобс занимал деньги на создание этой партии. А в 1980 году оборот Apple уже составлял 10 миллионов долларов, в компании трудилось несколько тысяч человек и в этом же году продукция компании начала распространяться за пределы США.

Сейчас Apple является крупнейшим производителем компьютерной техники, компания постоянно выпускает новые, более мощные модели. В мае 2011 года компания была признана самым дорогим брендом мира, её стоимость составляет 153,3 миллиарда долларов. Выручка за 2010 год более 65 миллиардов долларов, чистая прибыль 14 миллиардов долларов. В Apple работают более чем 46 000 человек.

Первый логотип Apple придумал Рональд Уэйн в 1976 году. Изображение сильно отличается от современного. Это Ньютон, который сидит под яблоней, а эту картину обвивает геральдическая лента с надписью "Apple Computer & Co". Вскоре Стив Джобс сменил логотип на полосатое надкушенное яблоко. Такой логотип прослужил до 1998 года, а потом снова изменился на всем сейчас знакомый.

Алексей Волков

0 Комментариев

Нет комментариев!

Пока нет комментариев, но вы можете стать первым, кто прокомментировал данный пост

Оставить комментарий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии.