Национальные бренды Швеции

IKEA

 

ikea логоНазвание бренда "IKEA" состоит из инициалов основателя - Ингвара Кампрада - и первых букв места рождения - Эльмтарюд в приходе Агуннарюд. На момент основания компании - 1943 год - Ингвару было 17 лет. На первых порах IKEA занималась импортом авторучек из Франции.

Основатель компании столкнулся с тем фактом, что мебель в Швеции имела невероятно высокие цены, потому была недоступна большинству населения. В 1947 году IKEA начинает продажи самой дешёвой на тот момент шведской мебели. Для каждой вещи Ингвар придумывал оригинальное название, что позволило выделиться IKEA среди конкурентов, не смотря на схожий ассортимент.

В 1951 году IKEA приобретает собственный завод, где приступает к сборке ещё более дешёвой мебели. Но недовольство конкурентов динамично развивающейся компанией привело к сговору поставщиков и их отказу сотрудничать. Альтернативы им нашлась в Польше, где Ингвар стал закупать детали. Перемены пошли только на пользу - сократились издержки даже с учётом заграничной поставки.

Необычайно популярным стал каталог продукции IKEA. Основным его правилом было сохранение указанной цены в течение года.

Следующим шагом компании по пути снижения цен стал отказ от "доставки на дом". Мебель IKEA стала сборной и проектировалась таким образом, что покупатель без труда мог собрать её дома по инструкции.

Поездка в США Кампрада в 1952 году привела к внедрению принципа Cash & Carry - строительства магазинов в пригороде. Издержки снижаются благодаря низким ценам на землю и рабочую силу. Первый магазин в таком духе появился в Стокгольме.

Первый магазин за пределами страны появился в 1963 году в Норвегии. Следом IKEA добралась до Швейцарии.

В настоящее время 280 магазинов IKEA расположены в 26 странах по всему миру. За 2010 год магазины посетило 626 млн. человек. Общее число сотрудников насчитывает около 128 000 сотрудников. IKEA владеет 46 предприятиями, занимающихся деревообработкой и сборкой мебели, в 11 странах. По данным за 2010 год оборот компании составил 23,1 млрд. евро. Прибыль за этот же период – 2,7 млрд. евро. Штаб-квартира расположена в городе Делфт провинции Южная Голландия в Нидерландах. Владельцем компании IKEA является фонд Stichting INGKA Foundation, но что особо подчёркивается, это сохранение шведской национальности бренда IKEA.

Продукция "ИКЕА" рассчитана, прежде всего, на средний класс. IKEA отличают сочетание низкой цены, функциональности и дизайнерского подхода. По сей день, компания использует принципы, заложенные основателем. Дизайном всей продукции занимается подразделение IKEA of Sweden в родном городе Ингвара. В компании функционирует исследовательский центр, занимающийся сбором статистики о целевой аудитории. Девиз компании: "Есть идея - есть IKEA!"

На сегодняшний день состояние Ингвара Кампрада оценивается в $31 млрд. В 2008 году журнал Forbes составил список богатейших людей мира, где он занял седьмое место.

 

Volvo

 

Volvo логотипРешение о создании совместного предприятия по сборке автомобилей у Ассара Габриелссона в качестве управляющего и Густафа Ларсона в качестве инженера родилось в 1924 году. Чертежи для сборки у Густафа на тот момент были готовы. Финансовую поддержку оказывала фирма SKF - крупная шведская машиностроительная компания.

Работа по созданию автомобиля, приспособленного к бездорожью и суровому климату Швеции, шла тяжело. Первый прототип был собран только в 1926 году. Первый автомобиль, готовый к производству выкатился из ворот Volvo в 1927 году и имел 1,9-литровый 4-цилиндровый двигатель, независимую подвеску и мощное шасси. Фаэтон, предлагаемый в открытом и закрытом варианте, окрестили Якобом. За первый год продаж вместо планируемых 500 машин удалось продать только 297.

В этом же году появился первый грузовик Type 1. Первое десятилетие в продукции компании преобладали именно грузовики. Машины этой марки попали на рынок Европы и Америки. В 1928 году Volvo основал первую заграничную компанию в Финляндии. Независимость от SKF компания обрела в 1935 году.

Расцвет компании относят к приходу в 1956 году Гуннара Ингеллау на должность президента концерна. В этом году стартовали продажи Volvo в США. В последующие годы лавинообразно нарастал объём производства.

К инновационным разработкам компании можно отнести трёхточечный ремень безопасности, двухконтурную тормозную систему, кислородный датчик, катализатор отработавших газов и т.д.

На сегодняшний день Volvo производит грузовые автомобили, автобусы, строительное оборудование, двигатели, космические компоненты. Подразделение по производству легковых машин в 1999 году было продано концерну Ford, в 2010 китайской Geely. В концерн Volvo входит 9 производственных компаний, самые известные из которых Renault Trucks, Mack, UD Trucks. Основной акцент при производстве автомобилей Volvo ставится на безопасность. Автомобили этого бренд признаны как самые безопасные в мире.

Кроме того целая сеть компаний в рамках Volvo занимается поддержкой бизнеса в плане исследований, логистики, планирования производства, обслуживания.

Штаб-квартира концерна расположена в городе Гётеборге, Швеция. По данным за 2009 год оборот компании составляет 24 млрд. евро. Чистая прибыль за это период - 2 млрд. евро. Volvo насчитывает в своих рядах около 83 000 сотрудников. В 18 странах имеются производственные предприятия. Продукция марки Volvo продаётся в более чем 180 странах мира.

 

История логотипа:

Логотип Volvo представляет собой окружность со стрелкой, направленной по диагонали.

В античные времена этот знак символизировал железо. В Римской империи такой знак олицетворял непобедимого бога Марса. По замыслу создателей логотип символизирует недёжность, качество и долговечность.

Первый автомобиль получил именно такой знак и полосу, пересекающую радиатор по диагонали. Изначально она решала конкретную функцию – держала эмблему. Впоследствии полоса стала дополнением к эмблеме.

Electrolux

История Electrolux начинается в 1910 году с основания Акселем Веннер-Греном компании Elektromekaniska AB в Стокгольме. В 1912 году компания налаживает совместно с Lux производство первого вакуумного пылесоса. Слияние компаний происходит в 1919 году под общим названием Elektrolux ("k" сохраняется до 1957 года).
Совместное производство быстро нарастило обороты. В 1923 году появляется первый холодильник. Экспансия за пределы Швеции начинается в 1925 году. Необычайных успех Elektrolux приводит к строительству заводов в других странах. Во время войны европейские заводы переключились на военные заказы. В 1951 году Elektrolux выпускает первую бытовую стиральную машину.
В последующие годы компания активно поглощала конкурентов. Самыми значительными являлись Husqvarna в 1978 году, Zanussi в 1984 году, AEG в 1995 году.
На сегодняшний день Electrolux заняла одно из лидирующих позиций в мире на рынке электрических и газовых приборов бытового и профессионального оборудования. В концерн, кроме уже перечисленных, входят: Zoppas, REX, Flymo, Westinghouse, Partner, McCulloch, Eureka и т.д. Особенной популярностью пользуется на рынках Европы и США. Входит в список Fortune Top 100. Главным принципом, заложенным ещё Веннер-Греном, остаётся жесточайший контроль качества. Ценовая политика строится только исходя из наличия или отсутствия дополнительных функций, при этом качество остаётся постоянным. Девиз компании Electrolux: "С мыслями о Вас".
Штаб-квартира Electrolux находится в Стокгольме, Швеция. За 2010 год чистая прибыль незначительно снизилась до 615 млн. евро при обороте компании 12 млрд. евро. По итогам 9 месяцев 2011 года Electrolux зафиксировала снижение чистой прибыли на 44%. В деятельности компании занята 51 тыс. человек.

Ericsson

Компания Ericsson родилась в 1876 году, получив имя основателя - Ларса Магнуса Эриксона. Первым коммерческим заказом стал телеграфный аппарат, заказанный государственной железнодорожной сетью Швеции. Основной специализацией компании стало телеграфное и телефонное оборудование.
В 1881 году Ericsson получил первые международные заказы из Норвегии и России. Первая фабрика в России появилась в 1897 году. Через несколько лет при участии Ericsson в Москве построена самая крупная в мире телефонная станция. 1902 год ознаменовался для компании открытием в США торгового представительства.
Поставки в Россию крупных АТС возобновились после войны в 1956 году. Телексный центр, построенный в Москве для транслирования Олимпийских игр в 1980 году, практически полностью оснастила Ericsson. К концу 80-ых компания получила первый заказ на систему GSM от британской Vodafone. В 1991 году начинается производство телефонов стандарта GSM.
Ericsson разрабатывает стандарт мобильной связи 3G, но получение лицензий сотовыми операторами затягивается из-за их дороговизны. Только в 2000 году новый стандарт обретает жизнь. Первый контракт систем связи 3G Ericsson выполняет для Великобритании. Через 3 года сети нового поколения появляются в Германии и Италии. Компания Ericsson получает 40% контрактов В Европе по сетям 3G.
Убыточное производство сотовых телефонов Ericsson выводит на аутсорсинг, а после создаёт совместное предприятие с Sony. Производство сотовых телефонов из убыточного превратилось в прибыльное.
Стараниями Ericsson в Стокгольме в 2009 году рождается первая в мире коммерческая сеть 4G.
За время своего существования компания получила 27 000 патентов.
Сегодня компания предлагает оборудование для систем мобильной связи, обычных телефонных сетей, ведомственной бизнес-связи. На решениях Ericsson функционируют телефонные станции в 175 странах. Оборудование кампании охватывает 50% мирового рынка и 80% европейского. 40% оборудования для мобильных систем приходится на долю Ericsson.
Головной офис компании расположен в Стокгольме, Швеция. За 2010 год оборот компании составил 203,4 млрд. долларов. При этом чистая прибыль составила 11,2 млрд. долларов. На сегодняшний день в деятельности компании занято 101 000 человек, из них в Швеции - 17 500.

Oriflame

В 1967 году братья Роберт и Йонас Аф Йокник совместно с общим другом организовали косметическую компанию. Название для неё выбрали в честь французского Королевского знамени - Oriflame. С самого первого дня работа компании строилась на принципах использования только экологически чистых и натуральных растительных ингредиентов для своей продукции.
Ставка оказалась правильной. В течение нескольких лет Oriflame занимает одно из лидирующих позиций на шведском рынке косметики. Международный рынок узнал марку Oriflame в 1972 году. Уже через 10 лет компания становится одной из крупнейших косметических компаний по версии Лондонской фондовой биржи. С 1990 года сеть Oriflame распространяется по странам Восточной Европы и постсоветском пространстве.
В 1996 году компания запускает метод прямых продаж. Новый проект позволил сократить цепочку посредников, что существенно снизило цену конечной продукции. К тому же метод прямых продаж позволяет быстрее выводить новые разработки на рынок.
На сегодняшний день Oriflame Cosmetics S.A. представлена в 62 странах мира. В списке продукции компании 950 наименований. Ежегодно список обновляется на 250 единиц. Ассортимент Oriflame включает декоративную косметику, парфюмерию, средства личной гигиены и уходом за кожей лица.
Продукция распространяется по каталогам, выходящим 100-миллионным тиражом на 35 языках. Принцип сетевого маркетинга отразился в девизе Oriflame: "Зарабатывай сегодня и воплощай свои мечты завтра".
Компания осталась верна принципам основателей. Продукция содержит только растительные ингредиенты. Oriflame не тестирует новые разработки на животных. Тесты косметики проводятся на добровольцах под наблюдением специалистов.
Ежегодно компания выбирает девиз на год. В 2011 году им стали слова: "Сделай шаг к мечте!"
Штаб-квартира Oriflame базируется в Люксембурге. В собственности компании 5 фабрик, расположенных в Швеции, Польше, Индии, России, Китае. Центры разработок находятся в Швеции и Ирландии.
По данным за 2010 год в компании насчитывалось 8000 сотрудников и 3,3 миллиона консультантов. В том же году чистая прибыль составила 128,3 млн. евро при обороте компании в 1,5 млрд. евро.

Saab

Изначально основанная в 1937 году компания Saab специализировалась на производстве военных самолётов. После войны бригада инженеров, возглавляемая Гунаром Лунгстремом, приступила к проектированию легкового автомобиля. Проект воплотился в жизнь в конце 1946 года. Выпущенный автомобиль относился к малому классу.
В последующие годы компания выпускает ещё ряд автомобилей, но настоящий успех в 1959 году принёс универсал Saab 95. С этого момента начинается бурный рост компании. В 1968 году Saab объединяется с фирмой Scania, но союз просуществовал недолго. С 1971 года компания сосредотачивает усилия на выпуске престижных автомобилей. С 1979 года начинается сотрудничество с дизайнерской студией Lancia.
Выход на европейский рынок обеспечивает сделка с Дженерал Моторс в 1989 году, по которой ей достаётся контрольный пакет акций Saab. В 2000 году кампания переходит в полную собственность Дженерал Моторс.
На счету Сааба множество инноваций в сфере безопасности: вентилируемые тормозные диски, ремни безопасности, ударопрочные дверные балки. Во внешнем облике марки на протяжении всей истории проглядывается авиационное прошлое. Автомобили Saab имеют превосходную аэродинамику. Политика кампании строится на производстве машин престижного класса.
Штаб-квартира находится в Тролльхеттане. В последние годы дела у компании идут всё хуже. В 2010 году чистая прибыль составила 600 млн. евро. Продажи сократились до 32000 машин в год. Численность сотрудников составляет около 13000. В 2010 году Saab меняет владельца. Им становится Spyker Cars. В середине 2011 года конвейер производителя и вовсе остановился. В октябре 2011 года Spyker Cars продаёт компанию китайским Zhejiang и Pangda.

История логотипа:
Изначально логотип Saab имел три короны. Сегодня именно такой знак на форме хоккейной сборной Швеции. После слияния со Scania в 1968 году на логотипе изображался грифон в короне. Нынешний вид логотипа появился после приобретения компании GM в 1989 году. В центре остался грифон. Изменилась лишь цветовая гамма и название компании.

Scania

Scania родилась в городе Мальме в 1900 году на базе компании, выпускавшей велосипеды. Первый автомобиль выкатился за ворота в том же году. Вслед за ним стараниями Антона Свенссона и Рейнгольда Торнссина на свет появился первый грузовик.
В 1911 году произошло слияние Scania с компанией Varbis, до этого занимавшегося железнодорожными вагонами. Совместное предприятие сделало ставку на выпуск авбомобилей. Производство шло сразу на двух заводах - в Мальме и Седерталье. В 1925 году после признания компании банкротом, все силы были направлены на производство автобусов и грузовиков.
Особого успеха в 30-е годы Scania добилась в производстве автобусов. Причиной тому была прогрессивная вагонная компоновка, когда водитель располагался справа от двигателя, что увеличило вместимость. Такая же компоновка стала применяться и для грузовиков, где, в последующие годы стали применяться дизельные двигатели.
В годы войны производство сосредоточилось на грузовиках и военной технике.
50-е годы ознаменовались для компании продвижением на зарубежных рынках. Экспансия на Латинскую Америку началась в 1962 году со строительства завода в Бразилии. За ним последовало предприятие в Аргентине. Производство Scania проникло в США, Мексику, Австралию, и уже в следующем десятилетии компания вышла в мировые лидеры по производству грузовиков.
Сегодняшняя Scania - это один из мировых лидеров в области производства тяжёлых грузовиков и автобусов. За последние десятилетия грузовики Scania не раз удостаивались звания лучших в Европе. За пределами Швеции продаётся 97% продукции. Кроме грузовиков и автобусов, компания производит судовые двигатели, поставляет шасси сторонним производителям.
Штаб-квартира располагается в городе Сёдертелье. Главным акционером компании является немецкий Volkswagen Group (70,94 %).
По данным 2010 года оборот компании составил 12 млрд. долларов, чистая прибыль около 2 млрд. долларов. На данный момент компания насчитывает 35 тыс. сотрудников. Scania работает более чем в 100 странах, производство налажено в Европе и Латинской Америке.

Tele2

Tele2 появилась в конце 1970-х годах как подразделение в компании Хьюго Стенбека, которое начал развивать его сын - Ян Стенбек. Новое направление сосредоточилось в телекоммуникационной сфере. Ян вдохновился успехом IKEA и решил создать общеевропейского оператора по принципам - качество по низким ценам.
Компания вышла на рынок с названием "Comvik". Первая GSM-лицензия была получена в 1988 году, после чего в Европе начинается строительство сети подвижной связи. Услуги сотовой связи компания стала предлагать в Швеции в 1992 году. Через год появилась фиксированная телефония. Компания меняет название на Tele2.
Экспансия на международные рынки началась в 1996 году. До 2004 года появляются сети в Норвегии, Германии, Австрии, Литве, Эстонии, Латвии, Люксембурге, Нидерландах, Швейцарии. Чуть позже в Польше, Финляндии, Лихтенштейне, Чехии. Во многих странах приход Tele2 на рынок сотовой связи существенно влиял на местную цену сотовых услуг.
В 2000 году Tele2 получила 3G-лицензии в Швеции и Финляндии. Международная сеть компании распространяется на Испанию, Португалию, Бельгию, Великобританию. С 2001 года Tele2 появилась в России.
Новая стратегия, применяемая с 2005 года, сфокусировала усилия на развитие мобильной связи с использованием собственной инфраструктуры, имеющийся на тот момент в 8 странах Европы и 3G стандарта в 6 странах. Первая сеть 4G компания открывает в 2010 году в Швеции.
На сегодняшний день в сферу услуг компании Tele2 входил мобильная и фиксированная связь, доступ в Интернет, кабельное телевидение. Стратегия на качественные услуги по предельно низким ценам, изначально выбранная Яном Стенбеком, обеспечила популярность услуг этого оператора. Наиболее адаптированной стратегия оказалась для России, на чью долю приходится более половины всех абонентов компании. Всего абонентская база Tele2 составляет 34 миллиона абонентов. Собственная инфраструктура имеется в 11 странах. Штаб-квартира компании находится в Стокгольме.
За последние несколько лет Tele2 сокращала зону обслуживания в Западной Европе, переориентируя сферу интересов в Восточную Европу и Россию.
Изначально девиз компании звучал "Tele2. Всегда дешевле!" Но судебные иски конкурентов вынудили сменить лозунг. В настоящее время им является слоган "Tele2. С умом дешевле!" В ближайшее время рестайлингу подвергнутся логотип и имидж российского подразделения компании.
Общий оборот компании за 2010 год составил 6,4 млрд. долларов, а чистая прибыль - 1,07 млрд. долларов.

Tetra Pak

Прообразом компании Tetra Pak стало основанное в 1929 году предприятие "Окерлунд и Раусинг", получившее фамилии основателей. Молодая компания занялась разработкой упаковки для продуктов. На тот момент развивающейся промышленности требовалась упаковка, позволявшая перевозить продукты на большие расстояния. Стеклянная тара для этого не подходила из-за хрупкости. Спустя 4 года Рубен Раусинг выкупил у компаньона долю предприятия.
Первыми были изобретены упаковки под сыпучие продукты. Пакет для жидкостей в форме тетраэдра появился лишь в 1944 году. Его авторство принадлежит сотруднику предприятия - Эрику Валленбергу. С большими трудностями производство упаковки началось через несколько лет. Материалом был выбран картон, обтянутый полиэтиленом.
На изобретении упаковки дело не остановилось. Требовалось создать технологию производства. Первая упаковочная линия появилась в 1952 году. На её испытания ушло ещё 2 года.
Появление супермаркетов обусловило новые требования к форме упаковки. С этого момента начинается лавинообразный переход на пирамидки Tetra. Вслед за шведскими молокозаводами новый вид упаковки заинтересовал немецких производителей. Вслед за тетраэдром появилась призма, больше приглянувшаяся некоторым странам.
В 1956 году начались первые поставки оборудования за границу. В этом же году концерн строит фабрику в городе Лунд. Асептический вариант, позволивший существенно увеличить сроки хранения молока, был разработан в 1961 году. Тогда же первые производственные линии отправились в СССР.
В 1974 году в коробку Раусинга упаковали сок. Через год состоялся выход на азиатский и африканский рынки.
После смерти Рубена бизнес перешёл к его сыновьям. По их инициативе в рамках кампании открылись три региональных офиса, поделивших сферы курирования. Управление осуществлялось коллегиальным способом.
Концерн Tetra Laval Group появился в 1993 году слиянием Alfa Laval и Tetra Pak. В сферу интересов совместного предприятия вошло не только изготовление упаковок, но и производство оборудования различного назначения.
На сегодняшний день продукция Tetra Pak используется для упаковывания молока, фруктовых соков, детского питания, воды, соусов, пюре, сыров, вина. Технология Tetra Pak признана Международным институтом питания самым значительным изобретением за последние 50 лет в пищевой промышленности. Девиз компании: "Сохраняя лучшее".
В корпорацию Tetra Pak входит 43 завода по всему миру, 79 представительств, 41 центр технического обслуживания, 11 научно-исследовательских центров. Общая численность сотрудников составляет 22 000 человек. Продукция компании поступает в 170 стран. За 2010 год изготовлено 158 млрд. упаковок, послужившей тарой для 74 млрд. литров продуктов. Оборот компании за тот же период составил 9,98 млрд. евро.

Алексей Волков

0 Комментариев

Нет комментариев!

Пока нет комментариев, но вы можете стать первым, кто прокомментировал данный пост

Оставить комментарий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии.