Архив рубрики: ‘Планирование PR кампании’

Оценка эффективности проекта PR-кампании.

13, Jun 2010

Для успешного проведения PR-кампании необходимо грамотно и здраво оценить весь проект предстоящей акции. И это должны делать руководитель и маркетер компании. И одним из основных критериев, по которым оценивается PR-кампания это адекватность выбранных способов и для достижения целей акции. Те или иные инструменты применяются в зависимости от того что, кому и ради чего сообщает о [...]

Виды PR-кампаний. Основные цели.

13, Jun 2010

Кризисный PR. Главная цель кризисного PR минимизировать урон общественного доверия, сохранить, восстановить и прирастить его уровень. Тактику кризисного PRа определяют конкретные задачи, вытекающие из масштаба (глобального, локального или внутреннего) и вида кризиса (финансовый, экономический, в связи с юридическими сложностями). Целевые аудитории антикризисного PR-воздействия в зависимости от ситуации можно разделить на три группы: элитарная: чиновники, кредиторы, собственники, инвесторы и т.д.; средняя: компаньоны и [...]

Подготовка PR-кампании. Ключевые вопросы.

12, Jun 2010

Подготовка PR-кампании. Предварительный анализ ситуации и определение запроса. Подготовка PR-кампании не менее важный этап, чем ее реализация, так как успех всей кампании во многом зависит именно то правильно расставленных приоритетов. Итак, приступая к подготовке и разработке проекта PR-кампании, маркетер и специалисты по связям с общест¬венностью, как правило, могут предложить руководителю заполнить анкету из 10–15 пунктов, [...]

PR-кампания может провалиться. Почему?

12, Jun 2010

Во-первых, из-за неверной оценки ресурсов. Это характерная мина замедленного действия для PR-кампаний. И каждый маркетер должен об этом помнить. Зачастую ошибка скрывается не в расчете бюджета, а в определении, что, кому и как сообщать. Итак, кому. Целевая аудитория  это те, кому адресуется сообщение. Основная ошибка PR-кампаний – это обращение сразу «ко всем», и это не [...]

Качества, которые могут помочь достичь успеха в PR

2, Jun 2010

Большинство успешных специалистов паблик рилейшенз считают, что для достижения успеха в данной сфере необходимо обладать следующими основными качествами: 1. Личная инициатива. В Public relations важно осуществлять необходимые действия еще до того, как ситуация станет критичной. При этом, успешные PR-специалисты не дожидаются указаний со стороны, а самостоятельно принимают решение по предотвращению возможных негативных последствий от развития [...]

Кризисный маркетинг. “Бесплатное” продвижение.

1, Jun 2010

Наверное, все мы заметили, как изменились наши большие и маленькие города с приходом кризиса. Из-за дефицита финансовых средств снизилась маркетинговая и рекламная активность у большинства компаний на рынке. Масса рекламных бюджетов «посдувалось», как пробитые воздушные шары. Даже у тех, кто, как правило, всегда имел средства на продвижение (гиганты табачной, пивной и алкогольной промышленности), сейчас не [...]

PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании

6, Oct 2009

Автор: Козлова Т.В. [ Справочник руководителя учреждения культуры. – 2007. – № 2. – С.42-49 ]  C момента одобрения общего плана PR-кампании появляется возможность приступить к следующим ее этапам: реализации – практическому воплощению разработок, сделанных на первых двух этапах; оценке эффективности – анализу соответствия достигнутых результатов тем задачам, которые были определены на этапе планирования PR-кампании.

Медиа в зеркале “масседжа”

6, Oct 2009

Автор: Александр Чернов Массовая литература в современном обществе выполняет большое количество функций, напрямую не связанных с собственно эстетическими задачами. Одна из интереснейших и малоизученных - функция адаптации к происходящим в социальных институтах изменениям. В этом отношении массовая литература может рассматриваться как некий барометр и одновременно семантическое обезболивающее, снижающее боль трансформационных травм. Она не только указывает [...]

PR-деятельность учреждения культуры. Аналитика и планирование PR-кампании

6, Oct 2009

Автор: Козлова Т.В. [ Справочник руководителя учреждения культуры. – 2006. – № 12. – С.50-57 ] Кампания в сфере паблик рилейшнз (PR) – комплексное и многократное использование PR-средств в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях поддержания репутации, создания и популяризации имиджа.

НЛП и кризисный PR

9, Sep 1999

Автор статьи: Гринфельд Михаил - Михаил, я знаю, что ты работаешь с фирмами в "аварийных" ситуациях как имиджмейкер. С твоей точки зрения, что такое "аварийный PR"? - Я занимаюсь нейро-лингвистическим программированием и использую его, в том числе, в аварийных ситуациях, работая с фирмой. Ключевая идея НЛП - это моделирование, то есть формализация удачного креативного опыта [...]


Наверх