Архив рубрики: ‘Бизнес PR’

Увеличиваем пассивные продажи, или особенности брендинга в Интернете

6, Aug 2010

Опубликовано в журнале: «Бренд-менеджмент» - 2010 - №2 (51) Современный мир очень быстро меняется, и маркетинг меняется вместе с ним. Чтобы добиться долгосрочного увеличения продаж и выделиться среди конкурентов, сегодня можно использовать брендинг в Интернете, что уже делают многие успешные компании. При этом важно понимать все особенности Интернета, учитывать тип брендируемой компании и не допускать [...]

Оценка эффективности проекта PR-кампании.

13, Jun 2010

Для успешного проведения PR-кампании необходимо грамотно и здраво оценить весь проект предстоящей акции. И это должны делать руководитель и маркетер компании. И одним из основных критериев, по которым оценивается PR-кампания это адекватность выбранных способов и для достижения целей акции. Те или иные инструменты применяются в зависимости от того что, кому и ради чего сообщает о [...]

Как оценить затраты на проведение PR-кампании? Примерная стоимость некоторых промо-акций.

13, Jun 2010

Вопрос «А сколько же это все будет стоить?», наверное, самых популярный среди руководителей компаний и самый сложный для отвечающего на него представителя PR-агентства. Но, как известно, заказчик хочет наверняка знать, за что он платит, что сколько стоит и, что его вложения в PR-кампанию окупятся. Разработчик, в свою очередь, зачастую затрудняется дать однозначный ответ о стоимости [...]

Виды PR-кампаний. Основные цели.

13, Jun 2010

Кризисный PR. Главная цель кризисного PR минимизировать урон общественного доверия, сохранить, восстановить и прирастить его уровень. Тактику кризисного PRа определяют конкретные задачи, вытекающие из масштаба (глобального, локального или внутреннего) и вида кризиса (финансовый, экономический, в связи с юридическими сложностями). Целевые аудитории антикризисного PR-воздействия в зависимости от ситуации можно разделить на три группы: элитарная: чиновники, кредиторы, собственники, инвесторы и т.д.; средняя: компаньоны и [...]

Подготовка PR-кампании. Ключевые вопросы.

12, Jun 2010

Подготовка PR-кампании. Предварительный анализ ситуации и определение запроса. Подготовка PR-кампании не менее важный этап, чем ее реализация, так как успех всей кампании во многом зависит именно то правильно расставленных приоритетов. Итак, приступая к подготовке и разработке проекта PR-кампании, маркетер и специалисты по связям с общест¬венностью, как правило, могут предложить руководителю заполнить анкету из 10–15 пунктов, [...]

PR-кампания может провалиться. Почему?

12, Jun 2010

Во-первых, из-за неверной оценки ресурсов. Это характерная мина замедленного действия для PR-кампаний. И каждый маркетер должен об этом помнить. Зачастую ошибка скрывается не в расчете бюджета, а в определении, что, кому и как сообщать. Итак, кому. Целевая аудитория  это те, кому адресуется сообщение. Основная ошибка PR-кампаний – это обращение сразу «ко всем», и это не [...]

PR-кампания. Неоправданные ожидания.

5, Jun 2010

PR это явление виртуального характера и поэтому у руководителей компаний часто вызывает  сомнения. Действительно, вкладывать деньги в «воздух» - это риск. И честный маркетер и специалист по PR не станут гарантировать 100%-ную окупаемость, а пообещают приложить все усилия что бы достичь желаемого эффекта. Так стоит ли затевать игру в PR? Стоит! По ряду весомых причин: [...]

Преимущества интернет-PR

4, Jun 2010

Интернет-PR является одной из самых главных составляющих современного продвижения компаний в глобальной сети Интернете. И неважно, большой бюджет выделяет компания на интернет продвижение или маленький, использует она баннерную, контекстную или SEO рекламу. Все это без PR в конечном итоге становится ущербным. Большинство компаний продолжают считать, что эффективность PR оценивается лишь по количеству упоминаний в прессе [...]

Качества, которые могут помочь достичь успеха в PR

2, Jun 2010

Большинство успешных специалистов паблик рилейшенз считают, что для достижения успеха в данной сфере необходимо обладать следующими основными качествами: 1. Личная инициатива. В Public relations важно осуществлять необходимые действия еще до того, как ситуация станет критичной. При этом, успешные PR-специалисты не дожидаются указаний со стороны, а самостоятельно принимают решение по предотвращению возможных негативных последствий от развития [...]

Кризисный маркетинг. “Бесплатное” продвижение.

1, Jun 2010

Наверное, все мы заметили, как изменились наши большие и маленькие города с приходом кризиса. Из-за дефицита финансовых средств снизилась маркетинговая и рекламная активность у большинства компаний на рынке. Масса рекламных бюджетов «посдувалось», как пробитые воздушные шары. Даже у тех, кто, как правило, всегда имел средства на продвижение (гиганты табачной, пивной и алкогольной промышленности), сейчас не [...]

Реклама на грани фола – выгодно или нет?

27, May 2010

Рекламисты в своей массе народ циничный. Поэтому вопрос об использовании в продвижении бренда эпатажной рекламы, содержащей завмат (завуалированный мат) или обнаженную натуру, воспринимается ими не с точки зрения пристойности, а скорее результативности. Практика показывает, что реклама на грани фола (а иногда и за гранью) часто дает позитивные результаты. При этом, чем выше конкуренция на рынке, [...]

Некоторые моменты реализации PR-программы

23, Jan 2010

Реализация PR-программы означает воплощение в реальность тех разработок, которые были заготовлены на этапе планирования. Здесь выделяются следующие элементы PR-компании. Во-первых, определяют стратегию действия. Нужно наметить такие изменения в ходе компании, которые позволили бы достичь всех целей, заложенных в PR-программе. Во-вторых, прорисовывают стратегию коммуникаций. Необходимо определиться с объёмом и категорией информации, которую нужно донести до общественности, [...]

Будущее Интернет-рекламы

26, Nov 2009

Компьютерные и Интернет технологии развиваются настолько быстро и успешно, что все больше и больше аспектов бизнеса переводятся из реального мира в мир виртуальный. Этот процесс не обошел стороной и рекламу. Некоторые компании уже давно начали перераспределять свой бюджет в пользу рекламы в Интернете, постепенно сокращая объемы традиционных видов продвижения, например, работу на выставках или наружную [...]

10 Шокирующих Способов Добавить Энергии Вашим Продажам в Интернете

15, Nov 2009

1.Создайте свое собственное Интернет-радио. Оно могло бы быть созвучным теме Вашего сайта и Вы могли бы рекламировать свои продукты через станцию. Как создать свое радио? Ищите эти возможности в поисковых сайтах. Однозначно, в Рунете нет прецедентов. Вы можете стать первым.

PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании

6, Oct 2009

Автор: Козлова Т.В. [ Справочник руководителя учреждения культуры. – 2007. – № 2. – С.42-49 ]  C момента одобрения общего плана PR-кампании появляется возможность приступить к следующим ее этапам: реализации – практическому воплощению разработок, сделанных на первых двух этапах; оценке эффективности – анализу соответствия достигнутых результатов тем задачам, которые были определены на этапе планирования PR-кампании.

Медиа в зеркале “масседжа”

6, Oct 2009

Автор: Александр Чернов Массовая литература в современном обществе выполняет большое количество функций, напрямую не связанных с собственно эстетическими задачами. Одна из интереснейших и малоизученных - функция адаптации к происходящим в социальных институтах изменениям. В этом отношении массовая литература может рассматриваться как некий барометр и одновременно семантическое обезболивающее, снижающее боль трансформационных травм. Она не только указывает [...]

PR-деятельность учреждения культуры. Аналитика и планирование PR-кампании

6, Oct 2009

Автор: Козлова Т.В. [ Справочник руководителя учреждения культуры. – 2006. – № 12. – С.50-57 ] Кампания в сфере паблик рилейшнз (PR) – комплексное и многократное использование PR-средств в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях поддержания репутации, создания и популяризации имиджа.

Подготовка PR-кампании

26, Jul 2005

Автор статьи: Абрамова Елена источник: >Директор-инфо N 40, 2002 Позитивная репутация - один из основных факторов инвестиционной привлекательности. Если акции компании обращаются на рынке акций, то использование PR-инструментов будет способствовать росту ее капитализации, т.к. на рынке ценных бумаг ничто не ценится так высоко, как корпоративная репутация. Стоит ли игра свеч? PR - явление виртуальное и [...]

О бедном ПиаРе замолвите слово

22, Apr 2005

1. Определение Public Relation. PR и интернет. Давайте определимся с самим понятием PR. Говорят, что словосочетание Public Relation (PR) ввел в широкий обиход президент Соединенных Штатов Томас Джеферсон, называя так людей отвечающих за управление общественным мнением. Так что же мы сегодня вкладываем в это понятие? Филипп Котлер пишет, что PR - это спектр программ, целью [...]

Могут ли убытки работать на имидж?

26, Nov 1999

Автор статьи: Залманов Л.С. Кто-то из мудрых очень хорошо сказал: "Деньги - благо отрицательное: о них, как о здоровье, вспоминаешь только тогда, когда их нет". Службы по связи с общественностью промышленных предприятий (там, где они существуют) помнят об этом постоянно. Дефицит средств не дает возможности реализовать многие PR-проекты. Потому приходится использовать любую возможность, чтобы имя [...]

НЛП и кризисный PR

9, Sep 1999

Автор статьи: Гринфельд Михаил - Михаил, я знаю, что ты работаешь с фирмами в "аварийных" ситуациях как имиджмейкер. С твоей точки зрения, что такое "аварийный PR"? - Я занимаюсь нейро-лингвистическим программированием и использую его, в том числе, в аварийных ситуациях, работая с фирмой. Ключевая идея НЛП - это моделирование, то есть формализация удачного креативного опыта [...]


Наверх