Этот прием помогает прояснить тайны самого письма. Именно план и идея помогают дать толчок, сконцентрироваться на написание качественной интересной статьи. В 1983 году Дональд Мюррей [Donald Murray] показал свою идею, изобразил на доске маленькую интересную диаграмму, которая навсегда поменяла мою технику письма и преподавания, дала новую качественную идею. План процесса письма он представил просто, это [...]

Мне поручили написать о продающих текстах. Сказать по правде, я не сторонник наделять мифическими свойствами материальные объекты. Потому устоявшийся в маркетинговой среде термин «продающие тексты» мне видится не совсем корректным. Согласитесь, не могут тексты сами по себе ничего продавать. Встать за прилавок, надеть фартук и заголосить: «Пирожки горячие, свежие, кукуруза вареная, сахарные трубочки, чучхела...». Поэтому [...]

Копирайтинг – это составление рекламных текстов. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами. Рекламу принято делить на прямую и имиджевую, по аналогии копирайтинг то же можно разделить на прямой и имиджевый. Цель имиджевого копирайтинга: закрепить позитивное восприятие торговой марки в глазах потенциальной аудитории. Цель копирайтинга прямого отклика: побудить целевую аудиторию к действию здесь и сейчас. Основные [...]

Заказчик сайта нередко много внимания уделяет дизайну и почти не задумывается о качественном контенте для нового сайта. Эта ошибка приводит к тому, что разработанный сайт не обнаруживается при поиске, а зашедшие на него случайные посетители не находят для себя полезной информации. Уникальный и качественный контент имеет первостепенное значение для успешного продвижения сайта, и об этом [...]

В последнее время русскоязычный интернет растет небывалыми темпами, и ежедневно в нем появляется множество новых сайтов, однако редко какой сайт можно назвать полезным для посетителей. Чаще всего основное внимание уделяется внешнему виду сайта, в ущерб его содержимому. Распространено мнение, что веб-дизайнер, способный разработать качественный дизайн, нужен при создании сайта больше других специалистов. При таком подходе [...]

Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Язык рекламы Часть II и СОЗДАЕТСЯ ВПЕЧАТЛЕНИЕ, что многие рекламисты и околорекламные лингвисты не видят разницы между понятиями и . Этой путаницей, в частности, объясняется и массовый приход в рекламу лингвистов, и появление таких несуразных явлений, как . Давайте разберемся. Текст рекламы - это совокупность содержания рекламы и [...]

Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Язык рекламы Часть I Многие подходят к рекламе, как к написанию текстов. Литературные дарования имеют к рекламе отношение, не более, чем ораторское искусство к искусству личной продажи. Клод Хопкинс Дайте им больше работы, чтобы они работали и не занимались пустыми речами. Библия. исход В рекламе, за печкой, прижился [...]

Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Разговор с рекламистом о поэзии Декларация поэтической акции В. Вересаев ПРОНИЦАТЕЛЬНЫЙ ЧштатЕЛЬ наверняка уловил в названии статьи аллюзию на стихотворение советского В. Маяковского. (В свободное от рекламы время он писал вполне приличные стихи.) именно , который по словам Есенина , наши словесники, претендующие на место в рекламе, используют [...]

Автор статьи: Репьев Александр Перевод А.П. Репьева> Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов Пауль Фельдвик (Paul Feldwick) СУЩЕСТВУЕТ МНОЖЕСТВО способов испытания рекламных текстов, каждый из которых основан на своей теории и предположениях относительно механизма работы рекламы. Разработчики каждого метода обычно подчеркивают достоинства их собственного метода с внушающей беспокойство убежденностью. Рекламодатель, скорее всего, подумает: . [...]

Автор статьи: Репьев Александр > А.П. Репьев Как создавать документы Всю силу мысли выразить лишь слово может. Иоганн Вольфганг Гете КАЖДЫЙ ДЕНЬ мы пишем что-то - письма, справки, заявления, отчеты, а иной раз статьи, диссертации, книги или даже рекламные тексты. В этих документах мы пытаемся что-то до кого-то донести. И удивляемся, когда этого не происходит, [...]

Автор статьи: Копирайт - ругательство универсальное.истерия вокруг этого модного словечкадошла до такой степени, что фактическилюбое телодвижение, связанное с использованиемчужой информации, рефлекторно вызываету широкой общественности крайне отрицательную реакцию. Между тем выхода иногда нет. Выбор таков:либо делать что-то общественно полезное,и нарушать при этом такие-сякие законы,либо просто ничего не делать. Блюстители морали - к Мошкову.С остальными делюсь опытом. [...]

Автор статьи: Однолетков Павел Сегодня утром к вам подошел босс и сказал: "Мы начинаем новую рекламную кампанию. Придумай слоган." и вот уже 17:00, а вы все еще не знаете, что делать. Остановите лихорадочное метание мыслей, успокойтесь и давайте вместе начнем анализировать ситуацию. Начнем с того, что разберемся, что это за рекламная кампания: продвижение товара, презентация [...]

Автор статьи: Кузнецов Юрий Ни для кого не секрет, что интернет сейчас является самым мощным средством массовой информации, в первую, очередь благодаря своей мобильности и доступности. совершенно ясно, что интернет можно смело поставить на первое место среди средств массовой информации если не сегодня, то в обозримом будущем. Телевидение и газеты потихоньку отходят на второй план [...]

Автор статьи: Кузнецов Юрий Начинаю курс литературного редактирования, который опирается на книгу М. П. Сенкевич и М. Д. Феллера с одноимённым названием. В этом курсе Вам будет представлена информация о грамотном построении текстов и многое другое. Чтобы ваши посетители видели руку мастера и понимали серьёзность фирмы. итак, начнём. Задача литературного редактирования, т. е. редактирование языка [...]

Автор статьи: Кузнецов Юрий Продолжая свой кодекс журналиста, хочу поговорить о новом направлении в развитии русского языка - о гипертексте. Обучаясь на филфаке МГУ, я прочитал большое количество учебных пособий по языкознанию. Но то, что применимо в художественной речи, в публицистике, совсем неприменимо языку гипертекста. интернет диктует нам свои условия, с которыми невозможно не согласиться [...]

Автор статьи: Кузнецов Юрий Ни для кого не секрет, что интернет сейчас является самым мощным средством массовой информации, в первую, очередь благодаря своей мобильности и доступности. совершенно ясно, что интернет можно смело поставить на первое место среди средств массовой информации если не сегодня, то в обозримом будущем. Телевидение и газеты потихоньку отходят на второй план [...]