источником вдохновения для моей новой колонки послужил тот факт, что в российском интернете кроме баннеров практически не используются другие методы рекламы. Все ожесточенно спорят о том, какие баннеры лучше, какие баннеры хуже, можно ли использовать баннеры для имиджевой рекламы, и имеет ли какой-нибудь содержательный смысл click-through rate. И я еще не встречал ни одного обсуждения [...]

Все мы любим отдыхать. В такие минуты хорошо включить телевизор и тупым взглядом уставиться в экран, пытаясь ни о чем не думать. Или взять в руки журнал и лениво перелистывать его, останавливая свой взгляд на чем-нибудь интересненьком. Тут-то и наступает звездный час рекламистов. Они пытаются сделать все, чтобы привлечь наш незаинтересованный взгляд к своей рекламе. [...]

В том, что интернет полезен фирме в качестве распространителя информации о товарах и услугах, убеждать уже почти никого не надо. Наиболее продвинуты в этом отношении, конечно же, компьютерные компании. Понятно, почему - большинство их клиентов уже имеют доступ в интернет и активно используют его не только для собственного развлечения, но и для удовлетворения своего потребительского [...]

Люди, когда-либо слышавшие или более того, пробовавшие свои силы или силы своих компаний в интернет-маркетинге, обычно делятся на две категории: люди, которые считают, что интернет-маркетинг - это все, и люди, считающие, что интернет-маркетинг - это ничего. Как вы легко можете догадаться, истина лежит где-то посередине. интернет-маркетинг - это реальный инструмент достижения определенных маркетинговых целей, имеющий [...]

Просматривая статьи об интернетовской рекламе, неискушенный читатель можно прийти к выводу, что вся интернет-реклама зиждется на двух китах. Первым китом является баннер (картинка размером 468 на 60), а вторым китом - CTR (отношение количества кликов на баннер к числу его показов). Не буду сейчас останавливаться на проблемах "баннер или не баннер", а обращу внимание на [...]

Почему реклама в интернете успешно развивалась после кризиса? У тех людей, которые все еще работают в интернете, по-прежнему остались деньги на что-то еще, кроме закупки первоочередных продуктов питания, иначе они просто перестали бы платить за доступ в интернет из дома. Либо они все еще работают на своих рабочих местах, подключенных к интернету, а не находятся [...]

1. Виртуальный мир интернет - это виртуальный мир. Однако в этом виртуальном мире живут реальные продавцы и реальные покупатели. При этом реальные продавцы периодически хотят что-то этим реальным покупателям продать, для чего они пытаются размещать в виртуальном интернете вполне реальную рекламу. И тут на сцену выступают интернет-маркетеры, которые предлагают у них немного этой рекламы купить. [...]

Создание работающего проекта очень похоже на создание бомбы с часовым механизмом. Проект, во-первых, должен "выстрелить", то-есть привлечь внимание, а еще лучше попросту произвести эффект разорвавшейся бомбы. А, во-вторых, он должен работать "как часы", потому что без четкой организации ни один проект не сможет выжить сколь-нибудь длительное время. При этом на самом деле разницы в запуске [...]

Пусть говорят, что в российском интернете пока слишком мало пользователей, но зато какие это пользователи... Давайте посчитаем Очень многие люди, любящие и знающие толк в оффлайновой рекламе (газеты, журналы, телевидение и т.д.), говорят о том, что интернет не приобрел широкой популярности среди рекламодателей как рекламный носитель в силу того, что количество пользователей интернета в России [...]

Всемирная сеть интернет достаточно давно перестала восприниматься как нечто экзотическое и все больше людей пытается при ее помощи получить практическую выгоду. В интернете появляются крепнущие ростки торговли товарами и услугами. А двигателем торговли, как известно, является реклама. От ее эффективности во многом зависит успех любого коммерческого начинания, в том числе и в интернете. Многие российские [...]

Е-мейл маркетинг eMarketer предсказывает, что процент рекламодателей заинтересованных в е-мэйл рекламе в будущем резко вырастет. Заказ е-мэйл рекламы к 2003 году составят 13% от всей интернет-рекламы, взамен 5% в 1999 и 8,1% в 2000. На сегодняшний день в России данный маркетинговый канал явно недооценен. Менее одного процента всех рекламных бюджетов в Рунете отводят на е-мейл [...]

Для владельцев интернет-магазинов и прочих владельцев сайтов, продающих продукты "с экрана". Можно купить 100к показов и продать много товара? Нельзя. 100к при КТР=1 дадут вам 10х100=1000 новых посетителей. На Западе покупает примерно каждый сотый. В России - не более чем один из 300 пришедших на сайт. То есть, купив 100к показов, вы сделаете максимум 4 [...]

В сети можно найти не один материал с доказательствами выгодности рекламы в интернет для всех: рекламодателя, посредника, производителя рекламы, рекламоносителя. Но мне не удалось встретить ни одной работы противоположной направленности - с разъяснениями, почему "классические" рекламисты не рассматривают пока интернет как рекламоноситель. Можно сегодня попробовать дать взгляд с другой стороны баррикад? Оффлайн-рекламисту (действующему не в [...]

Виды интернет рекламы Итак, у вашей фирмы появился сайт в сети интернет. Вы ужасно рады и горды собой. Но через некоторое время замечаете, что пользы от него никакой. В чем причина, почему тысячи и миллионы пользователей сети не устремились на вашу страничку, не узнали о вашем потрясающем товаре и не раскупили его? По всей видимости, [...]

Автор статьи: Николай Жданов >   Анализируй это! [предварительный анализ собственной рекламы]материал подготовил: Александр Якутский 10.10.2003   Позвольте поделиться одним наблюдением. Почему-то русскоязычных пользователей, начинающих продвигать свой веб-проект на рынок, собственная реклама интересует, в первую очередь, как процесс. То есть интересно создать баннеры, выбрать сайты для их размещения или баннерную сеть, начать рекламную кампанию, по [...]

Автор статьи: ev1 > Всегда выбирайте самый трудный путь -там вы не встретите конкурентов. Шарль де Голль Согласно исследованию японских ученых, люди, пользующиеся компьютерами каждый день, к тридцати годам практически полностью теряют способность что-либо запоминать. Корзина с фактами От 75% до 85% пользователей, согласно разным исследованиям, ищут сайты, используя поисковики 57% пользователей занимаются поиском каждый [...]

Автор статьи: ev1 Недавно в журнале >КЛИКЗ.ру была опубликована статья Константина Тимошенко и ее продолжение, доказывающие, что кризис рекламы вызван несоответствием качества баннерных показов и запрашиваемой за них цены. Результатом его размышлений стало создание NTBA, организующей торги баннерными кликами. Познакомившись с ней ближе, я понял, что в сегодняшнем виде NTBA обречена если не на смерть, [...]

Автор статьи: Павлова Ольга Я очень люблю рекламу. Люблю смотреть рекламные паузы по телевизору, обожаю читать рекламные плакаты в метро и на улицах, внимательно изучаю рекламные страницы журналов... Вам непонятно, как можно с удовольствием воспринимать этот поток глупости и пошлости? О, секрет очень прост. Дело в том, что в рекламные объявления можно играть! Составлять осмысленные [...]

Автор статьи: Зайцев Евгений Сразу оговорюсь, что это ни в коей мере не относится к "сайтам", посвящённым борьбе с клопами, и общим размером контента килобайт на 5. Если есть люди, положительно отзывающиеся о вашем сайте, то попробовать стоит. Рекомендации я расположу в порядке, э-э-э, снижения их эффективности. Хотя ваша главная задача - заставить посетителя вернуться [...]

Автор статьи: Было очень смешно включить показы своих баннеров разных форматов на вражеском сайте, отключив его показы у себя. смешно, но недолго. А я сяду в кабриолет и уеду куда-нибудь. Симптом первый. Представим, что есть сайт автомобильной тематики, куча показов. Выбираем тематики сайтов для размещения рекламы (конкретные сайты, если позволяет баннерная сеть): Развлечения, интернет (Бизнес), Автомир, Программное обеспечение, Литература, … Где ставить [...]

Автор статьи: Ефимов Владимир Статья с небольшими сокращениями была опубликована в журнале ">Мир интернет" (#5 [44], май 2000), а теперь в виде "исходного текста" предлагается вашему вниманию. Отличается ли человек в Сети от потребителя другой рекламы? Он свободен, он сконцентрирован, он вечно спешит, и, вообще, это человек немного другого круга. Сама Сеть, как рекламная среда, [...]

Автор статьи: Однолетков Павел > Оценка эффективности рекламы в интернет включает технические, экономические, организационные и некоторые другие аспекты. Задача применения Web-сервера в системе маркетинга охватывает достаточно широкий круг вопросов, поэтому для оценки разных аспектов реализации Web-сервера необходимо произвести разбивку критериев эффективности, по каждому из которых можно было бы в дальнейшем проводить оценки и в соответствии [...]